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YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

YouTube是全球%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%A4%A7%E8%AE%BF%E9%97%AE%E9%87%8F%E6%9C%80%E9%AB%98%E7%9A%84%E7%BD%91%E7%AB%99” youtube>

虽然YouTube广告系列通过Google广告投放,但YouTube广告与其他在线广告选项不同。 该平台仅依赖视频(当然),但它还包括独特的广告选项和规格。

这篇文章告诉你:

  • 如何设置YouTube帐户和广告系列;
  • 如何识别YouTube广告的目标受众群体;
  • 成功的YouTube广告系列的关键;
  • YouTube广告的衡量和归因。

如何设置YouTube广告

设置YouTube广告的第一步是制作YouTube频道。 从那里,您就可以发布视频广告了。 使用您的Google帐户登录YouTube,然后点击“我的频道”。

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如果您还没有频道,系统会提示您创建频道。

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您可以使用自己的Google帐户名称,也可以使用%E5%93%81%E7%89%8C%E5%B8%90%E6%88%B7%E9%80%89%E6%8B%A9%E5%85%B6%E4%BB%96%E5%90%8D%E7%A7%B0“>

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点击“创建频道”后,您就可以开始上传视频广告了。 YouTube视频可以按以下四种不同类型发布:

  • 任何人都可以查看公开视频
  • 不公开的视频不会显示在您的频道或搜索结果中,但可以由具有直接链接的人查看。
  • 私人视频只能由受邀观看的人观看。
  • 预定视频允许您选择公开的日期和时间。

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您还应该自定义渠道,向访问者和订阅者展示您的品牌。 添加快速品牌的最简单方法是上传个人资料照片并创建YouTube横幅。

如果您没有内部图形设计师,那么有许多免费且%E6%98%93%E4%BA%8E%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E6%A8%A1%E6%9D%BF“>

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现在您的频道已设置并且您的视频已上传,现在可以制作广告系列了。

制作YouTube广告系列

YouTube广告系列是通过您的Google%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%B8%90%E6%88%B7%E8%AE%BE%E7%BD%AE%E7%9A%84“>

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然后,选择您的营销目标,或选择没有目标的广告系列。 通过选择无目标,您可以更灵活地按照自己的方式制作广告系列。

但是,如果您对Google广告没有太多经验,那么引导式方法可以简化流程。 %E6%9C%89%E5%9B%9B%E4%B8%AA%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%8F%AF%E4%BE%9B%E9%80%89%E6%8B%A9%EF%BC%9A”>

  1. 品牌知名度和影响力;
  2. 产品和品牌考虑;
  3. 网站流量;
  4. 信息。
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您还可以从六个广告系列子类型中进行选择:

  1. 自定义。 通过此选项,您可以自由地自定义广告的各个方面,以满足您的目标。 如果您拥有Google广告体验,则可能会在接下来的五个指导构建选项中使用此选项。
  2. 不可跳过的插播广告。 此选择可帮助您创建不可跳过的广告,这将在下面进一步讨论。
  3. Outstream。 这将引导您完成后续视频广告的制作,稍后将对此进行讨论。
  4. 推动转化。 通过此选择,Google广告可引导您制作鼓励互动的广告。
  5. 广告序列。 如果您有一系列相互依赖的广告视频,请选择此选项。
  6. 购物。 选择此选项可将您的产品或服务宣传给可立即购买的观众。

与任何Google广告系列一样,下一步是为广告系列命名,输入预算,然后选择开始日期和结束日期。

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在自定义广告系列类型下,您可以选择两种出价策略:

  1. 最高每次观看费用(CPV)。 设置每次查看广告时您愿意支付的最多钱。 最高每次观看费用主要用于漏斗底部广告和范围狭窄的目标受众。
  2. 目标每千次展示费用(CPM)。 设置您愿意为展示广告的每千次付费的平均金额。 通常会选择目标每千次展示费用广告进行宣传活动。
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选择语言和位置后,您需要优化广告的展示位置。 您可以选择是否在YouTube搜索结果,YouTube视频和/或属于Google展示广告网络的其他网站和应用中展示您的广告。

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下一步是选择您的广告可能会展示的视频广告资源。 Google建议您选择“标准广告资源”选项。 将此视为电影的“PG”评级。

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“扩展广告资源”会在一些包含敏感内容的视频中展示您的广告。 它会扩大您的潜在覆盖面,但可能会导致您的广告与明确的内容相关联。

另一方面,“有限广告资源”仅在与“G”等级相当的内容上展示您的广告。 这种选择限制了您的影响范围,但对某些品

您可能还会看到排除敏感内容类型的选项,但Google正在逐步淘汰这些内容。

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其他内容排除选项包括某些内容类型和标签。

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您可以更改三种高级选项,以根据设备,频率和投放时间自定义广告系列:

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接下来,您需要在广告系列中为广告组命名,选择要定位的广告组以及广告的展示位置。 (下一部分详细介绍了受众群体和广告定位。)

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最后,选择出价金额并粘贴到视频广告的YouTube网址中。

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Google广告批准您的广告后,它就会上线。

在YouTube上投放广告需要多少费用?

YouTube广告与使用竞价的其他Google广告系列的工作方式相同。 您可以完全控制自己在广告上的支出。

您可以为整个广告系列设置最高金额,也可以为您创建的每个广告组设置目标出价金额。

请注意,预算越多,覆盖范围就越大。 例如,您可以针对热门内容频道,网站和应用按固定百分比提高出价。 这会增加您在最热门的视频中展示广告的机会。

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当您输入不同的出价时,Google广告会向您显示估算的覆盖面。 您可以使用该信息在广告系列的预算和覆盖面之间找到​​最佳平衡点。 Google广告还会为您的广告系列类型和目标提供平均估算值。

YouTube广告的费用与其他平台相比如何? 一些公司试图在这样的%E8%A1%A8%E4%B8%AD%E9%87%8F%E5%8C%96%E5%AE%83%EF%BC%9A”>

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但不幸的是,事情并非那么简单。 您的广告费用因许多因素而有很大差异,包括:

  • 您是否定位竞争关键字;
  • 广告的质量得分;
  • 您选择放置广告的位置;
  • 您选择了哪种类型的YouTube广告;
  • 谁在你的观众中。

估算合理预算的一种方法是查看竞争对手的花费。 像SEMRush%E8%BF%99%E6%A0%B7%E7%9A%84%E5%B7%A5%E5%85%B7%E4%B8%BAYouTube%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%8F%90%E4%BE%9B%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%AE%A2%E6%88%B7%E7%A0%94%E7%A9%B6%E3%80%82″>

如何选择您的YouTube广告受众群体

营销人员知道, %E4%B8%AA%E6%80%A7%E5%8C%96“>

这就是为什么广告活动不再从广泛定位转向狭隘定义的受众的原因之一。 (甚至有%E5%9F%BA%E4%BA%8E%E8%B4%A6%E6%88%B7%E8%90%A5%E9%94%80%E7%9A%84PPC%E7%AD%96%E7%95%A5“>

没有明确的受众,就不可能个性化您的信息。 此外,定位较窄的细分可以帮助您%E6%8F%90%E9%AB%98%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%8E%87%E5%B9%B6%E9%99%8D%E4%BD%8E%E6%AF%8F%E6%AC%A1%E7%82%B9%E5%87%BB%E8%B4%B9%E7%94%A8%EF%BC%88CPC%EF%BC%89%E3%80%82″>

在一个案例研究中,完全相同的广告具有%E6%9B%B4%E9%AB%98%E7%9A%84%E7%82%B9%E5%87%BB%E7%8E%87%EF%BC%88CTR%EF%BC%89%E5%92%8C%E6%9B%B4%E4%BD%8E%E7%9A%84%E6%AF%8F%E6%AC%A1%E7%82%B9%E5%87%BB%E8%B4%B9%E7%94%A8%EF%BC%8C%E5%8F%AA%E9%9C%80%E4%BD%BF%E7%94%A8%E5%B7%B2%E5%AE%9A%E4%B9%89%E7%9A%84%E5%8F%97%E4%BC%97%EF%BC%88%E5%B7%A6%EF%BC%89%E8%80%8C%E4%B8%8D%E6%98%AF%E9%80%9A%E7%94%A8%E5%8F%97%E4%BC%97%EF%BC%88%E5%8F%B3%EF%BC%89%EF%BC%9A”>

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以下三个细分受众群旨在缩小您的受众群体,以便更好地进

1.自定义目标受众

通过自定义目标受众群体,您可以按关键字和要定位的%E7%9B%AE%E6%A0%87%E7%BD%91%E9%A1%B5%E7%BB%86%E5%88%86%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%BB%84%E3%80%82″>

您可以使用Google自动创建的细分受众群,也可以创建自定义展示受众群体。 要创建自己的广告,请在广告系列设置的受众群体部分中选择“新建自定义意向受众群体”。

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输入与您的产品或服务相关的关键字,网址,应用或YouTube内容,以帮助您仅定位可能对您的广告感兴趣的用户。

例如,如果您是一位正在创建有关新目的地的视频的新旅行博主,请输入与这些目的地相关的关键字或热门旅游网站的网址。

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如果您希望依靠Google自动创建自定义意向受众群体,则需要转化跟踪。 这样,Google就可以了解用户在与您的广告进行互动时搜索或观看的内容。 然后,Google可以根据查看者和客户行为创建和刷新受众群体。

你应该用哪个?

  • 如果您已经拥有要定位的关键字,网址和YouTube内容的完整列表,那么自行创建自定义展示受众群体效果很好。 目标是至少10-15项,以帮助优化您的受众。
  • 如果Google拥有足够的流量和转化信息来分析您的目标市场,那么Google 创建的自定义目标受众群体效果很好。

注意:Google广告曾经有一个定位到受众群体关键字的广告组,但是在2018年11月,它已迁移到自定义目标受众群体中。

2.市场观众

通过市场观众,您可以定位那些正在积极研究并考虑购买像您这样的产品或服务的客户。

这些受众群体专为底层漏斗转化广告而设计。 Google已经策划了一系列市场类别 ,您可以选择这些类别来定位YouTube广告。 新类别不断进行beta测试并添加到列表中。

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市场中的受众群体是与在Google展示广告网络网站和YouTube上比较产品和服务的消费者建立联系的有效方式。 您还可以将市场内的受众群体与再营销受众群体结合起来。

3.再营销受众

再营销是一种与已与您的网站,移动应用或YouTube视频互动的人联系的方式。 %E5%86%8D%E8%90%A5%E9%94%80%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E6%8F%90%E9%AB%98%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9F%A5%E5%90%8D%E5%BA%A6%E5%B9%B6%E8%BD%BB%E6%9D%BE%E5%90%B8%E5%BC%95%E8%A7%82%E4%BC%97%E5%AE%8C%E6%88%90%E4%BB%96%E4%BB%AC%E6%94%BE%E5%BC%83%E7%9A%84%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E3%80%82″>

Google广告为YouTube广告提供了四种不同类型的再营销受众群体:

  1. 标准再营销 。 通过标准再营销,您可以向过去的网站或应用访问者展示广告。
  2. 动态再营销 。 动态再营销更进一步,允许您根据之前查看过的产品或服务修改展示的广告。
  3. 视频再营销 。 视频再营销会向已与您的视频或YouTube频道进行互动的用户展示广告。
  4. 客户列表再营销 。 客户列表再营销允许您上传客户提供给您的联系信息列表。 然后,您可以使用YouTube广告定位他们(只要他们已登录该平台)。

Google广告会在广告系列期间自动为您创建自定义再营销列表。 只要您将自己的YouTube频道与自己的Google广告帐户相关联,它就会自动捕获与您的视频互动的人数据,以便您启动视频再营销。

Google会捕获以下视频互动:

  • 观看了您频道中的所有视频;
  • 观看了某些视频;
  • 订阅了您的频道;
  • 访问了您的频道页面;
  • 喜欢你频道的任何视频;
  • 将您频道中的所有视频添加到播放列表中;
  • 评论您频道中的任何视频;
  • 分享您频道中的所有视频。

然后,您可以在YouTube广告系列的定位设置中使用这些列表。 您可以在Google广告中选择“共享库”,然后选择“受众群体管理员”来查看和管理您的列表。

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与市场上的受众群体不同 – 将广告限制在人们即将购买的位置 – 再营销受众群体可以让您在%E6%9B%B4%E9%95%BF%E7%9A%84%E9%94%80%E5%94%AE%E5%91%A8%E6%9C%9F%E4%B8%AD%E5%A7%8B%E7%BB%88%E5%A4%84%E4%BA%8E%E9%A6%96%E4%BD%8D%E3%80%82″>

设置帐户并定义初始受众后,您就可以确定实现帐户的最佳方式。

5运行成功的YouTube广告系列的关键

运行高转化率的YouTube广告系列有五个关键因素:

  1. 将广告内容与%E8%90%A5%E9%94%80%E6%B8%A0%E9%81%93%E5%AF%B9%E9%BD%90%E3%80%82″>
  2. 监控正确的性能指标。
  3. 为您的受众群体选择正确的视频格式和广告展示位置。
  4. 使用强有力的%E5%8F%B7%E5%8F%AC%E6%80%A7%E7%94%A8%E8%AF%AD“>
  5. 优化您的%E7%9B%AE%E6%A0%87%E7%BD%91%E9%A1%B5“>

1.将广告内容与营销渠道对齐。

了解目标受众的身份非常重要,包括他们在营销渠道中的位置。 您可以使用YouTube营销推广从产品到播客的任何内容。

事实上,它被评为最佳平台%E4%B9%8B%E4%B8%80“>

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但是,您不希望针对市场内的受众群体开展宣传活动。 广告内容,广告系列目标和%E6%B8%A0%E9%81%93%E9%83%BD%E9%9C%80%E8%A6%81%E5%8D%8F%E8%B0%83%E4%B8%80%E8%87%B4%E3%80%82″>

三个渠道阶段中的每一个都应该有不同的广告组:

  • 意识;
  • 考虑;
  • 采购。

意识

YouTube非常适合提供漏斗效果,因为80%EF%BC%85%E7%9A%84%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E5%9B%9E%E5%BF%86%E8%B5%B7%E4%BB%96%E4%BB%AC%E5%9C%A8%E8%BF%87%E5%8E%BB30%E5%A4%A9%E5%86%85%E8%A7%82%E7%9C%8B%E8%BF%87%E7%9A%84%E8%A7%86%E9%A2%91%E5%B9%BF%E5%91%8A%E3%80%82″>

您可以通过识别他们已经参与的内容,在知名阶段%E5%90%B8%E5%BC%95%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%8F%97%E4%BC%97” sport>

通过针对搜索足球亮点的人群,BT Sport在浏览率与品牌基准之间%E5%8F%96%E5%BE%97%E4%BA%86%E7%A7%AF%E6%9E%81%E7%9A%84%E6%8F%90%E5%8D%87“>

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考虑

在考虑阶段,您的受众正在寻找有关产品或服务的更多信息。 大约80%EF%BC%85%E7%9A%84%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E8%80%85%E5%9C%A8%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E4%B9%8B%E5%89%8D%E8%A7%82%E7%9C%8BYouTube%E8%A7%86%E9%A2%91%E4%B9%9F%E6%98%AF%E5%9C%A8%E6%97%A9%E6%9C%9F%E7%A0%94%E7%A9%B6%E9%98%B6%E6%AE%B5%E8%BF%9B%E8%A1%8C%E7%9A%84%E3%80%82″>

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相反,您可以构建一系列相互依赖的互补广告。 在英国,20世纪福克斯为最伟大的表演者制作了一系列YouTube广告,引导他们的观众进入考虑阶段。

然后,使用基本预告片的用户会看到一个幕后广告,然后是一个带有强烈号召性用语的不同预告片。 广告序列%E6%98%8E%E6%98%BE%E4%BC%98%E4%BA%8E%E5%8D%95%E6%9C%BA%E9%A2%84%E5%91%8A%E7%89%87%E5%B9%BF%E5%91%8A%EF%BC%8C%E5%9C%A8%E2%80%9C%E8%80%83%E8%99%91%E2%80%9D%E5%92%8C%E2%80%9C%E6%9C%89%E6%9C%BA%E6%A0%87%E9%A2%98%E6%90%9C%E7%B4%A2%E2%80%9D%E4%B8%AD%E4%BA%A7%E7%94%9F%E4%BA%86%E4%B8%89%E4%BD%8D%E6%95%B0%E7%9A%84

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采购

在购买阶段,您可以将有效的YouTube广告设计与市场和再营销受众群体结合使用,以转化更多访问者。 Majestic Heli Ski通过在搜索滑雪板和滑雪胜地的人群中定位广告,从YouTube %E8%8E%B7%E5%BE%97%E4%BA%86%E8%BF%91%E4%B8%80%E5%8D%8A%E7%9A%84%E6%96%B0%E6%BB%91%E9%9B%AA%E8%80%85“>

自从YouTube广告开始以来,该公司在过去五年中将客户群增加了400%以上,每年的销售额增长了约25%。

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2.监控正确的性能指标。

您可以监控很多YouTube效果指标,包括观看率,平均每次观看费用(CPV),赢得的观看次数,转化率,每次转化费用,观看时间,赢得的订阅者和赢得的分享。

您可以点击Google广告帐户中的“视频”部分来查看这些指标。

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如果未显示某些指标,您可以点击“列”下拉菜单添加它们,找到您要查找的指标,然后点击“添加”。

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一些指标对于监控基准绩效至关重要:

  • 查看率;
  • 点击率(CTR);
  • 每次观看收益。

查看率

通过观看费率,您可以了解观看视频广告的人数与实际投放的人数。

如果您的观看率较低,则意味着有太多人会跳过您的广告。 这可能表示您的广告定位无效,广告内容不具吸引力,或广告时间过长。

注意:此指标仅适用于可跳过的广告。

点击率

通过点击率可让您了解点击广告的人数与有多少人看到的广告相比。

如果您的点击率很高,则表示您的广告定位,内容和CTA都会产生兴趣和行动。 如果您的点击率很低,则表明这些区域存在问题。

但是,如果您的观看率较高但点击率较低,则可能表示您的号召性用语存在问题,我们将在一分钟内讨论。

每次观看收益

此指标平均跟踪每个广告视图的收入。 点击率较高但收入较低可能表示YouTube广告流量的着陆页出现问题。

像这样的底线指标是确定广告系列是否产生投资回报率的最佳方式。 也就是说,与专注于提高认知度的YouTube广告系列相比,它们可能不太相关。

3.为受众选择正确的格式和展示位置。

YouTube广告主要有四种类型:

  1. TrueView广告;
  2. 不可跳过的广告;
  3. 保险杠广告;
  4. 流出广告。

TrueView广告

TrueView广告也称为可跳过的广告。 这些广告不会强制用户在继续观看所选视频之前观看完整的广告。

TrueView广告的一个好处是您不需要为不需要的视图付费。 只有当观看者与您的视频互动或观看至少30秒时(或广告的整个持续时间,如果短于30秒),您才需要付费。

有两种类型的TrueView广告格式:

  1. 插播广告。 插播广告在视频之前,期间或之后投放,并为观看者提供在五秒钟后跳过广告的选项。
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  3. 发现广告。 发现广告显示在视频之外,例如YouTube搜索结果中,相关视频旁边以及YouTube移动主页上。
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不可跳过的广告

不可跳过的广告看起来与插播TrueView广告完全相同,只是不能跳过它们。 不可跳过的广告会强制用户在转到所选视频之前观看整个广告。

您只能将这些广告用作插播广告。 由于无法跳过这些广告,因此这些广告的最长时间限制为15-20秒。

有两种类型的不可跳过的广告:

  1. 在视频播放之前显示的前贴片广告;
  2. 插播广告出现在10分钟以上的视频中点。

保险杠广告

保险杠广告也不可跳过,但仅持续6秒。 保险杠广告可以在观众选择的视频之前或之后直接播放。 较短的长度使它们比较长的选项更具成本效益。

它们也非常适合移动设备,这一点非常重要,因为YouTube%E4%B8%8A%E7%9A%84%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E8%AE%BE%E5%A4%87%E4%BD%BF%E7%94%A8%E9%87%8F%E6%8C%81%E7%BB%AD%E5%A2%9E%E9%95%BF%E3%80%82″>

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流出广告

流媒体广告是仅限移动设备的视频广告,旨在通过合作伙伴网站覆盖您的目标市场。 通过游戏广告,用户可以点按以播放视频广告或滚动浏览广告。 广告默认为静音播放,但观看者可以通过点击取消广告取消静音。

根据可观看的每千次展示费用(vCPM)向广告系列收取费用,这意味着您只需在广告可见的情况下付费。

如前所述,您可以选择在设置YouTube广告系列时是否希望视频广告在视频合作伙伴上展示。

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4.使用强有力的号召性用语。

如果您的观看率较高但点击率较低,问题可能在于您的号召性用语(CTA)。 您可以%E5%9C%A8%E6%AD%A4%E5%A4%84%E6%88%96

最终,您的CTA需要与受众的意图和语气相匹配。 您可以尝试使用其他语言来发现最适合您市场的短语。 像Grammarly” goals>这样的工具也可以帮助您的%E8%A7%82%E7%82%B9%E4%B8%8E%E6%82%A8%E7%9A%84%E8%A7%82%E4%BC%97%E7%9B%B8%E5%8C%B9%E9%85%8D%E3%80%82″>

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

您可以在TrueView广告制作过程中点击“号召性用语”复选框来设置您的CTA。

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在YouTube广告中,您有三种方法来实施CTA:

  1. 标准。 标准CTA可以作为视频广告旁边的其他点击目标显示,并且会将用户带到您选择的目标网页。 此CTA会在您选择的某些位置显示在您的广告中,例如开头和结尾。 在广告的其余部分中,没有可见的CTA。
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  3. TrueView的行动。 TrueView for action是一种较新的格式,其中包含定制和增强的CTA,可作为移动和桌面TrueView广告的广告随播广告。 使用此广告类型可让您在整个广告中展示CTA。
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  5. 结束屏幕。 结束屏幕会显示在视频广告的末尾,并且可以包含用于转到目标网页的CTA以及其他视频建议。 但是,您的广告需要至少25秒才能拥有结束屏幕。
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如果您选择使用标准CTA而不是TrueView,请确保在视频中包含多个标准CTA,除非它是一个六秒钟的保险杠广告。 目标是在5秒左右标记一个,在30秒后(或中途,取决于广告长度)另一个标记,最后一个标记。

5.优化您的目标网页。

如果用户点击您的广告但未进行转换,则可能表示您的目标网页存在问题。 无论您的目标是实现简报注册还是销售,您的视频广告和目标网页都必须具有凝聚力。

这意味着您的视频内容和品牌形象应与目标网页的外观相匹配。 应该%E6%9C%89%E5%BC%BA%E7%83%88%E7%9A%84%E6%B6%88%E6%81%AF%E5%8C%B9%E9%85%8D%E6%88%96%E6%B0%94%E5%91%B3“>

这种香味不仅仅适用于设计。 与其他广告一样,目标网页优惠应与%E7%94%A8%E6%88%B7%E6%97%85%E7%A8%8B%E7%9A%84%E4%BD%8D%E7%BD%AE%E4%BF%9D%E6%8C%81%E4%B8%80%E8%87%B4%E3%80%82″>

  • 意识阶段视频应该会导致登录页面促使客户了解更多信息;
  • 针对再营销受众群体的购买阶段视频应该会导致客户可以购买或开始试用的目标网页。

Freshdesk%E5%B0%86%E5%85%B6YouTube%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%8E%E4%B8%BB%E8%A6%81%E4%BF%A1%E6%81%AF%E5%8C%96%E7%9A%84%E7%9B%AE%E6%A0%87%E7%BD%91%E9%A1%B5%E8%BF%9B%E8%A1%8C%E5%8C%B9%E9%85%8D%EF%BC%8C%E8%BF%99%E4%BA%9B%E7%BD%91%E9%A1%B5%E4%BB%8D%E7%84%B6%E9%BC%93%E5%8A%B1%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%85%8D%E8%B4%B9%E6%B3%A8%E5%86%8C%EF%BC%9A”>

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

Lyfe” marketing>将YouTube广告查看者带到更底层的漏斗页面,其中包括社交证明和单个CTA以“安排会议”:

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

您的目标网页与YouTube广告本身一样重要,如果不是更重要的话。 通过广告推动流量只会带来产生潜在客户和销售额的点击后体验。

YouTube广告的衡量和归因

了解YouTube广告的投资回报率可能具有挑战性。 如果您投放渠道的顶部或中间广告系列,您可能会在一段时间内看不到促销活动。

没有点击的视频视图仍然可以导致销售。 如果您单独信用互动,则可能无法衡量视频观看次数或展示次数的影响。

对于YouTube广告,Google的默认归因设置如下:

  • 与您的广告的任何互动都将归因于30天内的任何转化。
  • 视频观看(没有互动)将归因于在三天窗口内发生的任何转化,只要观众观看至少10秒的TrueView广告即可。

如果您想要更长或更短的归因窗口,则可以自定义这些时间范围。

在Google广告中,您可以投放预定义的报告,向您展示YouTube广告的转化次数。 请注意, %E8%BF%99%E4%BA%9B%E6%8A%A5%E5%91%8A%E4%BB%85%E8%B7%9F%E8%B8%AA%E2%80%9C%E4%B8%8A%E6%AC%A1%E7%82%B9%E5%87%BB%E2%80%9D%E5%BD%92%E5%9B%A0“>

转到“报告”信息中心,然后点击“查看全部”。

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

然后,导航至“转化”,选择“转化来源”,您可以过滤归因于YouTube广告的转化。

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

您还可以使用YouTube” studio>查看所有视频的效果,而不仅仅是广告效果。 通过评估%E5%93%AA%E4%BA%9B%E8%AE%BE%E5%A4%87%E7%B1%BB%E5%9E%8B%E7%94%9F%E6%88%90%E6%9C%80%E5%A4%9A%EF%BC%88%E6%88%96%E6%9C%80%E5%B0%91%EF%BC%89%E8%A7%86%E5%9B%BE%EF%BC%88%E5%85%B7%E6%9C%89%E9%AB%98%E7%AB%AF%E5%B1%8F%E5%B9%95%E7%AD%89%EF%BC%89%EF%BC%8C%E6%82%A8%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E4%BC%98%E5%8C%96%E4%BB%98%E8%B4%B9%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%B3%BB%E5%88%97%E3%80%82″>

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

如果您正在制作渠道顶部广告系列,则还可以衡量展示次数如何影响互动和观看时间。

《YouTube广告:如何设置,运行和监控广告系列》

结论

YouTube是第二大访问量最高的网站,也是%E4%BB%85%E6%AC%A1%E4%BA%8E” google>

但是,就像每个付费频道一样,它需要一个可靠的策略来产生潜在客户和销售,而不仅仅是观点。

通过定制目标受众群体,运行正确的广告格式以及将用户带到具有说服力的相关目标网页,您可以增加视频展示次数,观看次数和点击次数转化为收入的机会。

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