bts防弹少年团演唱会

bts防弹少年团演唱会

PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

PPC在2020年会是这样的吗?

可能不是。 尽管如此,还是有一些令人惊叹的自动化机会,使营销经理,CMO和PPC%E4%B8%93%E5%AE%B6%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%B4%BB%E6%9B%B4%E5%BF%AB%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%95%88″>

PPC自动化是一个重要的主题。 在这篇文章中,我专注于Google%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%AD%E7%9A%84%E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%8C%96%E3%80%82″>

在这篇文章中,我将展示哪些PPC任务可以自动执行,并且可以分享有关如何在KlientBoost%E4%B8%AD%E8%87%AA%E5%8A%A8%E6%89%A7%E8%A1%8CPPC%E7%AE%A1%E7%90%86%E7%9A%84%E5%86%85%E9%83%A8%E6%8F%90%E7%A4%BA%E3%80%82″>

我将其分解为搜索帐户中的四个主要策略:

  1. 投标
  2. 广告测试
  3. 寻找新的关键词
  4. 否定关键字细化

自动化这四种策略中的不同功能和流程将节省时间,资源甚至广告支出。

1.自动化出价策略

那么,您可以通过滚动Google广告管道的自动出价策略做些什么呢? 不要太兴奋了。 Google使用的算法大体上没有超过人工优化的人工优化广告系列。

那简单的答案呢? 从%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E5%87%BA%E4%BB%B7%E5%BC%80%E5%A7%8B%E3%80%82″>

Google已迅速改进其自动出价策略,例如Max Conversions和Target CPA。 (我已经看到了一些胜利,我将在后面讨论。)但是, 当我测试150多个客户的自动出价测试版时,手动CPC仍然胜出。

我被问及有关自动出价的最常见问题之一是选择何种策略。 我已经整理了一个快速的“用例”表来帮助您。 这些用例不仅由Google支持,而且我们的帐户中的测试也证实了这些用例:

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》
手动CPC可能是起点,但我们不要忘记目标: %E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%8C%96PPC%E6%80%A7%E8%83%BD%E3%80%82″>

在Google广告中投放竞价实验

我爱上了A / B测试(比如爱情)。 但是通过A” b> ,您需要最小化变量。

通常,当人们决定测试新的出价策略时,他们会将整个广告系列甚至帐户切换到新的出价模式。 这将另一个主要变量引入混音时间。 如何在11月份进行人工投标与如何在12月份实现最大化转换次数并不是一个公平的测试。

这就是Google Ads拥有最佳工具的原因:实验! 使用实验工具复制原始广告系列并更改您喜欢的内容, 而无需触及旧版广告系列。

因此,如果您想了解自动出价策略是否会改善您的广告系列,只需在调整广告支出预算之前尝试使用其中一个。 以下是在2分钟内设置实验的方法:

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》
在Google广告中创建草稿的步骤。
《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》
创建实验的步骤。
《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》
完成的实验。

如上所示,使用最大化转换次数超出手动每次点击费用426%。 最好的部分? 如果您的实验获胜,您可以将其转换为主要广告系列而不会丢失算法学习。

第三方软件自动化出价

对于大多数营销人员来说,像Kenshoo%E8%BF%99%E6%A0%B7%E7%9A%84%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%A4%AA%E8%B4%B5%E4%BA%86%E3%80%82″ kenshoo>

最终,谷歌将从一开始就弄清楚如何击败人工出价。 但它还没有,我不是唯一一个这么认为的人。 正如来自Mindstream” media> Adam Hallas所证实的那样,“对您典型的内部企业账户进行人工出价通常是最好的长期解决方案。”

尽管如此,PPC自动化的四个元素中, 出价是可以完全自动化的唯一部件。 广告测试,查找新关键字以及否定关键字优化都需要手动操作。

以下是如何通过自动化提高速度 – 同时提高工作质量。

2.自动化广告测试

Google广告中的一些工具可以加快您的广告测试速度。 如果您的帐户很小且广告不足30-50,则可以手动暂停丢失的广告并开始新的测试。 但对于拥有数百个同步广告的帐户,此流程无效。

值得庆幸的是,借助Google广告编辑器,Microsoft Excel以及标签的使用, 您可以在90秒内对整个广告系列中的任何元素进行A / B测试

  1. 在广告编辑器中打开一个广告系列,然后导航到“广告”标签。
  2. 向上滚动到顶部的“帐户”栏,选择“导出”>“导出当前视图”,然后打开Excel文档。
  3. 按您想要的A / B测试排序。 在我的情况下,“今天免费尝试”H2输了。 我打算用新的CTA替换H2。
  4. 更改您的测试单元并相应地标记。
  5. 复制新单元格,重新打开广告编辑器,然后点击“进行多项更改”。(确保选中“我的数据包含广告系列和/或广告组的列”。)
  6. 将复制的Excel单元格粘贴到广告编辑器中。 检查以确保正确复制所有内容。
  7. 将更改发布到Excel并瞧…你已经完成了!

您可以在以下视频中查看上述七个步骤的静默演练:

[…]“/>

注意: 要声明获胜者,请跟踪每次获得费用(CPA),而不是点击率。 任何人都可以在其广告文案中放置“免费”并获得大量点击,但我们希望找到能够带来高质量点击的广告(即来自实际成为客户的用户)。

但是等一下:响应式搜索广告(RSA)怎么样? 如果您不了解Google广告中的这项新功能,请按以下步骤操作:

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

这些广告的主要好处是能够快速测试 – 包括%E5%A4%9A%E5%8F%98%E9%87%8F%E6%B5%8B%E8%AF%95“>

响应式广告允许同时测试多达15个标题和4个描述。 Google使用机器学习来测试各种组合,找到最佳组合,并更频繁地展示。

我的建议是并行进行手动和响应测试,直到您的RSA开始超出您的手动格式。 然后,您可以进行完整切换并测试RSA与RSA。

与任何测试一样,请确保您

  1. 有足够的流量。
  2. 让测试运行得足够长。

您可以使用A” b>来帮助确定具有%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E6%98%BE%E7%9D%80%E6%80%A7%E7%9A%84%E9%98%88%E5%80%BC%E3%80%82″>

由于RSA几周前刚刚推出到所有帐户,我们没有足够的数据来保证它们比手动测试更好。 但它们是Google在正确方向上迈出的又一步,以加快测试过程。

3.自动化新的关键字机会

广告很重要,但如果您没有最大限度地提高流量的质量,则广告会变得无关紧要。 因此,让我们专注于如何加快寻找新关键字的过程,并将其置于我们称之为SKAG“>

广告系列启动并运行后,您就可以确定哪些广告系列正在转换。 当您发现正在转换并具有大量展示次数/点击量的搜索字词时,可能值得将它们分解为自己的SKAG。

我们希望将高容量,高转换率的关键字分解为自己的广告组的主要原因是出于出价目的。 如果一直转换的搜索字词是通过较低出价的更广泛的关键字来实现的,那么您可能无法充分发挥该确切搜索的潜力。

通过将高转化率搜索字词提取到自己的SKAG中,您可以更积极地出价并最大化展示次数份额。 (有关我们为什么要将高转换搜索字词分解为自己的SKAG的更深入解释,请查看此%E5%B8%96%E5%AD%90“>

您还可以免费下载我们的自动化SKAG创建工具%E5%9C%A8%E8%BF%99%E9%87%8C“>

第1步 :导航到“主精确”标签,并在“关键字”列中输入新的SKAG搜索字词。

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

第2步 :导航到“FOR IMPORT”选项卡。 将所有列复制并粘贴到“关键字”部分下的Google广告编辑器中。

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

注意:接下来的步骤会在两个“广告”标签中进行更改,因为我们会为每个广告组测试两个广告。 如果您只想制作一个广告,请只更改一个“广告”标签。

第3步 :在“广告1”和“广告2”标签中修复H1。 (他们目前正在编程以吐出SKAG。)如果超过字符数限制,单元格将突出显示红色。

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

第4步 :在“广告”标签中添加H2,H3,说明,路径1,路径2和最终到达网址。

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

步骤5 :导航到“ADS导入”选项卡。 将所有列复制并粘贴到“广告”部分下的Google广告编辑器中。

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

如果您必须手动完成此项工作,则可能需要数小时才能添加30个SKAGS。 现在你可以在5分钟内完成400分钟。

4.自动化否定关键字管理

最后,谷歌广告的最后也是最有用的自动化工具是N-Gram%E8%84%9A%E6%9C%AC“>

N-gram是由“n”个单词组成的短语:1-gram是单个单词,2-gram是两个单词的短语,依此类推。 例如,“这四个单词短语”包含三个2克(“这四个”,“四个单词”,“单词短语”)和两个3克(“这四个单词”和“四个单词短语”)。

使用N-gram脚本,您可以按帐户,广告系列和广告组将整个帐户的搜索字词列表分析为1-5 N-gram的链。 你会得到关于每个N-gram如何表现的统计数据。

将脚本添加到帐户后,您需要更改脚本本身的一些内容:

  1. startDateendDate。 设置要提取搜索项数据的时间范围。
  2. CURRENCYSYMBOL。 确保您使用的货币正确无误。
  3. SPREADSHEETURL。 对于每个帐户,为此脚本添加新电子表格以将其数据转储到其中。 请务必为您使用的每个N-gram脚本添加新的Google表格链接。

设置并运行脚本后,请转到Google表格。 它应该如下所示:

《PPC自动化:付费搜索的未来是否已经存在?》

根据您的目标每次转化费用,您可以确定所有不符合您建立的时间范围目标的N-gram。 N-gram脚本会将广告系列中的所有关键字(在开始日期和结束日期内)填充到单个工作表中。

在此工作表中,您可以按转化过滤来检查哪些克产生零转化。 然后,您可以过滤那些无法通过其每次转化费用生成转化的人,以查看哪些费用最高。 这些是您要添加到否定关键字列表中的字词。

如果没有这个脚本,您可以通过成百上千的关键字之一的时间 -manually检查每对转化量和CPA,然后交叉比较它们。 N-gram脚本将每个常见的“克”分组在一个屋檐下,并在多个关键字中标识其性能。

请注意:某些超出您的每次转化费用目标的搜索字词可能会这样做,因为您的目标网页体验非常糟糕,或者因为它们位于出价较高的广告组中。 确保在将它们转储到否定关键字列表之前手动查看效果不佳的N-gram。

结论

实施这些PPC自动化技术的结果是什么? 更好的性能更少的工作时间。

现在你节省的PPC赢得的时间越多,你花在更大的胜利上的时间就越多–PPC或其他 – 将来。

相关文章

点赞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注