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Google Analytics 101:如何设置Google Analytics

《Google Analytics 101:如何设置Google Analytics》

在阅读了一些%E8%AE%A2%E9%98%85%E8%80%85%E5%8F%8D%E9%A6%88%E5%90%8E” analytics>

那是个问题。 如果未正确配置Google Analytics,您希望如何收集任何洞察力?

Google Analytics无法收集或更改已经发生的访问数据,这意味着等待添加或更正设置会导致数据丢失或损坏。 收集完整,准确的数据是赢得优化活动的第一步。

本文将向您展示如何在帐户,属性和视图级别正确设置Google Analytics配置。

我们将涵盖的所有工具,设置和更改都可以通过Google Analytics帐户的管理部分访问,该部分位于Google Analytics屏幕左下角的部分:

《Google Analytics 101:如何设置Google Analytics》

目录

  1. 组织帐户,属性和视图
  2. 设置属性级功能
  3. 配置视图级设置
  4. 设置目标以衡量成功

1.组织帐户,属性和视图

Google Analytics中有三个层:帐户,媒体资源和视图:

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单个Google用户可以拥有多个帐户。 单个Google Analytics帐户最多可包含50个属性或单个网站。 反过来,属性最多可包含25个视图,这些视图是属性的自定义报告。

以下是两个Google Analytics帐户的理论设置的可视化:

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左侧的示例显示了一个包含两个属性和五个视图的Google Analytics帐户。 右边的示例有一个Property和两个Views。

视图是您的报告所在的位置。 在每个视图中,您都有一系列选项可用于设置影响数据查看方式的高级规则。

每个视图都有电子商务数据收集,网站搜索,目标,过滤器,细分,注释,渠道分组,自定义报告,内容分组和用户访问的设置。

创建其他视图可为您提供更多控制,并允许您通过在每个视图上使用不同的目标,过滤器和设置来关注访问者数据。

主要限制是视图仅从创建和转发时收集数据。 如果您在1月创建View 1,在7月创建View 2,则View 1将从1月到6月底没有任何数据。

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为Google Analytics中的每个媒体资源创建“原始数据”视图

您应该创建的第一个视图是“原始数据”视图。 此视图应该只包含直接从跟踪器或Google收集数据的功能:电子商务,网站搜索,Google搜索控制台,AdSense和Google广告。 它不应该使用过滤器或有目标。

原始数据视图确保始终有一个位置可以检查您的跟踪代码捕获的内容,而无需任何过滤器或其他更改。 这是对其他视图的更改的基线比较。

如果您从未创建过其他视图或更改了设置,则默认视图将命名为“所有网站数据”。或者,您可以通过单击“+创建视图”创建新视图:

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将此一个原始数据命名为您的报告时区(通常是您的业务所在的位置),然后点击“创建视图”:

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完成后,激活电子商务和/或网站搜索(本文稍后介绍),授权任何链接的Google产品,您就已经完成了设置。 不应向此视图添加其他设置或过滤器。

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在Google Analytics中命名帐户和属性

遵循“保持简单”原则的名称。 对于Accounts,请使用父业务名称。 这将使您的帐户标签清晰可搜索。

企业的每个网站都应拥有自己的财产。 例如,如果您有一个销售定制瑜伽垫的在线商店和一个单独的纯素蛋糕网站,每个应该有一个独特的属性和它自己的一组视图。

多域业务和跨域跟踪

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具有更复杂的在线足迹的企业(例如,针对微型网站,博客和电子商务商店具有单独域名的企业)可以将单独的网站分组到单个属性中。

这项工作可以帮助%E2%80%9C%E6%8B%BC%E6%8E%A5%E2%80%9DGoogle” analytics> 。 它是%E8%B7%A8%E5%9F%9F%E8%B7%9F%E8%B8%AA%E7%9A%84%E4%B8%80%E9%83%A8%E5%88%86%EF%BC%8C%E8%BF%99%E5%AF%B9%E4%BA%8E%E6%9F%90%E4%BA%9B%E7%AB%99%E7%82%B9%E6%9D%A5%E8%AF%B4%E5%BE%88%E5%A4%8D%E6%9D%82%E4%BD%86%E6%98%AF%E5%BF%85%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E5%B0%91%E3%80%82″>

如果您为多个商家管理Google Analytics,请为每个商家提供自己的帐户。 如果您在合同或代理机构中工作,此政策可以更轻松地将所有权转移给业务。

尊重企业对其网站数据的所有权非常重要。 负责任的数据管理使您的生活和客户变得更加轻松。

一旦您的帐户结构到位,您可以更深入地移动一个级别来管理属性级别设置。

2.设置属性级功能

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在“媒体资源”或“网站”级别,您可以使用多种工具和设置来影响可用的报告。

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在“属性设置”下,您将看到重命名属性,更新默认URL,选择默认视图,设置行业类别的选项:

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从那里,我们进入了好东西。

广告客户功能的数据收集

这样就可以生成一套报告,为您的访问者提供基于Google的人口统计和分类兴趣数据,并允许您使用该数据为展示广告系列创建再营销列表和研究。

选择“跟踪信息”和“数据收集”,然后将按钮切换为“开”:

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此数据还可用于在利用人口统计数据进行定位的任何其他展示平台中制作广告系列。

链接其Google Analytics帐户的Google广告用户可以根据精确分段的访问者数据创建再营销列表。

除了Google广告权益之外,还可以通过“受众群体”标签下的两组报告查看受众特征和分类兴趣数据:

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如果您想了解有关如何使这些报告发挥作用的更多信息,请查看有关人口统计和兴趣报告的简要教程:

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三种主要的Google产品都可以连接到Google Analytics,以便更全面地了解您的在线工作:

  1. Google Search Console。 监控您的自然搜索性能。
  2. AdSense广告。 了解现场广告如何为您赚钱。
  3. Google广告。 评估您的PPC支出的影响。
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Google Search Console

在“ %EF%BC%88%E6%9C%AA%E6%8F%90%E4%BE%9B%EF%BC%89” search console>

在“所有产品”下,向下滚动到“搜索控制台”,然后点击“关联Google Search Console”和“添加”:

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然后,选择要链接的Google Search Console帐户的单选按钮,然后点击“保存”:

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添加Search Console可解锁报告的“采集”部分下方的报告:

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与其他人口统计或Google广告数据不同,Search Console数据会与其他报告分开,但它是清楚查看关​​键字数据的最佳位置。

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AdSense的

如果您在自己的网站上投放AdSense广告,则可以在此处%E5%B0%86%E6%82%A8%E7%9A%84Google” analytics> :

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要设置AdSense,您需要拥有“管理员”访问权限的Google帐户以及Google Analytics中的“修改”权限。 (Othewrise,如上面的屏幕截图所示,您会看到一条消息,表明没有关联的AdSense帐户。)

点击“继续”后,选择要提取AdSense数据的视图或视图,然后选择“启用链接”并点击“完成”。

AdSense链接可让您以全面,先进的方式将访问者数据与AdSense数据进行匹配,从而以最大化广告收入的方式微调您的内容和网站。

Google广告

如果您在Google广告上花钱,则应该绝对%E8%BF%9E%E6%8E%A5Google” analytics> 。 这两种产品之间的跨工具功能非常强大,将它们链接在一起可以在每种产品中获得主要优势。

在Google广告中,您会获得:

  • 访问您的Google Analytics目标和电子商务报告;
  • 能够使用Google Analytics数据构建以激光为重点的再营销列表;
  • Google Analytics中用于在Google广告报告中使用的其他指标。

在Google Analytics中,您会获得:

电子商务网站尤其受益于连接到Google广告。 将Google Analytics电子商务跟踪与Google广告支出合并意味着您可以在这两种工具中创建报告,以帮助提高支出效率。

即使您未在Google Analytics中使用Google广告报告,每个Google广告用户也可以将Google广告与Google Analytics相关联。 怎么样? Google” analytics> 。

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您可以根据许多属性%E5%88%9B%E5%BB%BA%E5%86%8D%E8%90%A5%E9%94%80%E5%8F%97%E4%BC%97%E7%BE%A4%E4%BD%93“>

例如,如果您是专门从事服装的零售商,您可以创建一个细分市场,以便为在您的网站上停留超过3分钟,访问过T恤部分,访问您的购物车页面但未转换的访问者进行再营销。 然后,您可以通过Google广告显示重定向,以鼓励这些访问者返回并完成购买。

要建立连接,您需要具有Google广告帐户的管理员权限和Google Analytics中的“修改”权限。

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只需几个步骤即可%E5%85%B3%E8%81%94Google%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%AD%E7%9A%84%E4%B8%A4%E4%B8%AA%E5%B8%90%E6%88%B7“>

  1. 点击帐户右上角的工具图标。 在“设置”下,点击“关联的帐户”。
  2. 在“Google Analytics”下,点击“详细信息”。
  3. 在“操作”列中,点击要与Google广告相关联的媒体资源旁边的“关联”。
  4. 选择您要与Google广告联系的视图,然后选择“导入网站指标”。
  5. 点击“保存”。

3.配置视图级设置

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回到视图级别,您可以执行以下三项操作来清理报告并更好地了解访问者行为:

  1. 添加过滤器;
  2. 排除URL查询参数;
  3. 激活网站搜索。

添加过滤器

过滤器会保留您的跟踪代码收集但您要从View中排除的Google Analytics数据。 最常见的用例是排除内部生成的数据 – 贵公司员工的所有站点访问。

排除这些匹配的最简单方法是设置包含办公室IP地址的过滤器。 如果您有多个办公室,则可以创建一个正则表达式字符串来捕获所有IP地址:

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过滤器还有其他用例,例如仅包括来自特定域或子域的流量,或者排除来自具有活动跟踪代码的开发站点的匹配。

此外,如果要创建从特定广告系列,媒介或许多其他变量吸引流量的利基视图,您可以创建自定义过滤器。

过滤器仅应用于传入数据,这意味着历史数据不会受到影响。

排除URL查询参数

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URL%E6%9F%A5%E8%AF%A2%E5%8F%82%E6%95%B0%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E8%B7%9F%E8%B8%AA%E8%AE%BF%E9%97%AE%E8%80%85%E7%9A%84%E6%9D%A5%E6%BA%90%EF%BC%8C%E4%BF%9D%E5%AD%98%E6%9C%89%E5%85%B3%E8%AE%BF%E9%97%AE%E8%80%85%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%BD%A6%E7%9A%84%E4%BF%A1%E6%81%AF%EF%BC%8C%E6%88%96%E8%80%85%E5%B0%86%E6%B6%88%E6%81%AF%E4%BB%8E%E4%B8%80%E4%B8%AA%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E4%BC%A0%E9%80%92%E5%88%B0%E5%8F%A6%E4%B8%80%E4%B8%AA%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E3%80%82″>

为什么? 因为Google Analytics默认会单独计算每个唯一的网址。 一个不起眼的盒子,标记为可选,如果你有:

  • 追踪附加到您网址的参数;
  • 包含参数的系统生成的导航/内容URL。
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该字段是您希望Google Analytics从您的网址中删除的以逗号分隔的区分大小写的参数列表。 在URL中包含问号后面的文本。

注意: UTM参数会自动从URL中删除,因此您无需将它们添加到“排除URL查询参数”框中。 仅添加自定义的唯一参数,如下面突出显示的参数。

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在上面的示例中,您将添加到“排除URL查询参数”字段:

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通过输入参数“nan_pid”字段,Google Analytics会自动从网址中删除nan_pid及其相关的任何值。 这反过来,保持从报表中显示为一个单独的URL与没有参数的URL nan_pid参数的URL。

如果您的报告中已包含带参数的网址,则在此处添加这些网址不会改变这些参数。

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如果您的网站上有一个使用查询参数的搜索功能,您可以访问可以改善您的搜索引擎优化工作的重要关键字洞察,以及%E9%87%8D%E8%A6%81%E7%9A%84%E7%94%A8%E6%88%B7%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E6%8C%87%E6%A0%87%E3%80%82″>

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分析行为部分中的四个主要报告, 7%E4%B8%AA%E7%BB%B4%E5%BA%A6%E5%92%8C16%E4%B8%AA%E6%8C%87%E6%A0%87%E6%8F%90%E4%BE%9B%E4%BA%86%E4%B8%80%E4%B8%AA%E4%B8%B0%E5%AF%8C%E7%9A%84%E5%AD%98%E5%82%A8%E5%BA%93%EF%BC%8C%E5%85%B6%E4%B8%AD%E5%8C%85%E5%90%ABJared” spool>用于告诉您人们在您的网站上真正想要做什么但您可能忽略的内容。

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有一个复选框选项可以删除与搜索关联的查询参数,这意味着您不必在“排除URL查询参数”列表中包含搜索查询参数。

如果您的站点使用搜索中的类别,则可以在切换子功能后在“类别参数”框中单独列出这些类别。

具有“在部门内搜索”功能的网站(如亚马逊)可能同时使用“查询”和“类别”参数:

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如果您的网站搜索未使用查询参数,则可以更改搜索引擎(最佳选项)或使用%E8%BF%87%E6%BB%A4%E5%99%A8%E6%88%96

4.设置目标以衡量成功

目标跟踪对于%E8%BD%AC%E5%8C%96%E4%BC%98%E5%8C%96%E5%92%8C%E6%95%B4%E4%BD%93%E6%95%88%E6%9E%9C%E8%B7%9F%E8%B8%AA%E8%87%B3%E5%85%B3%E9%87%8D%E8%A6%81%E3%80%82″>

目标是什么,为什么重要?

Google Analytics中的目标是您定义的一组标准,用于衡量您网站上的访问者操作。 当访问者执行目标定义的操作时,会发生转换。

关于目标的一些补充说明:

  • 目标完成次数每次 %E4%BC%9A%E8%AF%9D“>计算一次 ,因此,如果单个访问者在会话中五次填写相同的联系人表单,则只会触发一次联系表单的目标转换。
  • 访问者可以在每个会话中完成多个目标 。 如果目标1是“访问联系表单%E6%84%9F%E8%B0%A2%E9%A1%B5%E9%9D%A2“>
  • 一个视图中最多可以有20个目标 ,并且每个目标分为四组,每组五个目标。
  • 创建后,您无法删除目标。 您可以更改条件,但目标的任何转化历史记录都将保留。
  • 您可以通过将录制设置切换为“关闭” 来暂停数据收集并从报告中隐藏目标

设置目标会添加转化率,目标达成次数和目标价值的数据。 目标也是所有主要Google Analytics报告的子标记,可让您专注于目标数据。

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目标还为自定义报告或细分添加了其他维度和指标。

如何在Google Analytics中设置目标

您可以在Google Analytics管理员屏幕的“查看”列中找到目标设置。

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您可以在框顶部选择两个选项:“+新目标”和“从图库导入”。

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如果您不确定从哪里开始,请尝试“从图库导入。”它会打开一个带有工具的叠加层,向您展示用户提交并由Google提供的不同预制目标:

《Google Analytics 101:如何设置Google Analytics》

您可以按类别和评级进行筛选,并根据排名对结果进行排序。 可以导入多个元素,例如仪表板,自定义报告和细分。 如果您想缩小搜索范围,请过滤目标:

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如果您想创建自己的目标,请单击“+新目标”开始此过程。 您可以从九个模板目标或自定义目标中进行选择:

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选择“模板”会预先填写目标名称和类型。 选择“自定义”会将您带到步骤2,而不会预先填充或选择任何内容:

《Google Analytics 101:如何设置Google Analytics》

目标有四种类型:

  1. 目的地。 访问者必须访问的网站上的网址,例如感谢页面。
  2. 持续时间。 访问者会话必须持续的时间长度。
  3. 每个页面/屏幕。 每个访问者必须在每个会话中查看的页面数。
  4. 事件。 访问者必须完成触发事件的操作。

对于本演练,我们将使用事件跟踪来衡量价格报价请求:

《Google Analytics 101:如何设置Google Analytics》

在此示例中,事件变量在表单提交工具中设置。 在目标设置中,我们只需要将类别,操作,标签和值与工具中的设置相匹配。

如果您有事件的值,则可以将“使用事件值作为转换的目标值”切换为“是”。如果没有,您可以将其翻转为“否”并输入您自己的值。

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最后一个选项“验证此目标”会根据过去7天的数据显示转化​​率。 (目标跟踪一旦实施,就不会追溯。)这会验证Google Analytics是否找到了目标条件的匹配数据。 如果它是0.0% – 或者远高于或低于您的预期 – 您在设置中出错或者还没有任何数据。

点击“保存”,你就完成了!

目标一旦创建就开始收集数据。 您可以通过查看“实时”报告中的“转化次数”来测试新目标:

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您应该立即测试新的目标或其他大的跟踪更改。 这使您可以在经过太多时间之前捕获潜在的数据错误。 您始终可以创建“沙盒”视图以在更改核心报告视图中的视图级设置之前测试重大更改。

结论

正如您所看到的,即使是“基本”Google Analytics设置也不像复制和粘贴几行代码那么简单。 但是,希望本指南能够帮助您快速开展Google Analytics(分析)在营销活动中的宝贵资产。

正确的设置意味着更清晰的数据,更好的组织和准确的转换跟踪。

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