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4个比移动着陆页更常用的东西

《4个比移动着陆页更常用的东西》

让我们来谈谈每个人营销屁股的集体痛苦。

几乎每个人的移动转换都很糟糕。

这不是秘密。 %E4%BD%A0%E7%9F%A5%E9%81%93%E7%9A%84“>

《4个比移动着陆页更常用的东西》

所有类型的企业都看到移动转化率显着降低。 移动流量基本上被浪费,而且变得更糟,因为每天,来自移动设备的在线流量的百分比会增加。

移动设备使用量在过去4年中飙升。 移动搜索在2015年首次超过桌面搜索 ,移动设备现在占所有数字媒体消费的60%以上。 简而言之,企业需要一个移动转换率优化解决方案,他们需要快速。

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幸运的是,去年发现了许多实用的解决方案。 网络上的CRO专家已经确定了一些关键的,特定于移动设备的功能,几乎总是会增加移动用户体验,从而带来更多转换。

在我们开始实施这些实践之前,我想解决许多营销人员在接近移动CRO时遇到的关键问题。 如果你不明白这一点,你将完全破坏这些移动登陆页面功能的实现。

移动设备中缺少最重要的事实营销人员

不久前, %E8%BF%99%E7%AF%87%E5%AE%A2%E5%BA%A7%E6%96%87%E7%AB%A0%E5%8F%91%E8%A1%A8%E5%9C%A8CXL%E4%B8%8A%EF%BC%8C%E8%AE%A8%E8%AE%BA%E4%BA%86%E5%93%8D%E5%BA%94%E5%BC%8F%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%A6%82%E4%BD%95%E6%88%90%E4%B8%BA%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E7%9A%84%E8%A7%A3%E5%86%B3%E6%96%B9%E6%A1%88%E3%80%82″>

该文引用了多个案例研究,其中转换为响应式设计将转换率提高了高达400%。 这些是来自非常成功的电子商务品牌的合法案例研究。 数据在那里。 响应必须是答案,对吧?

然而就在几个月前,CXL发布了%E5%8F%A6%E4%B8%80%E7%AF%87%E6%96%87%E7%AB%A0%EF%BC%8C%E5%B1%95%E7%A4%BA%E4%BA%86%E4%B8%BA%E4%BB%80%E4%B9%88%E5%93%8D%E5%BA%94%E5%BC%8F%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%AF%B9%E7%A7%BB%E5%8A%A8CRO%E6%9D%A5%E8%AF%B4%E6%98%AF%E4%B8%80%E4%B8%AA%E7%B3%9F%E7%B3%95%E7%9A%84%E8%A7%A3%E5%86%B3%E6%96%B9%E6%A1%88%E3%80%82″ joel harvey>“我们今天所知道的响应式设计对移动转换率有害。”

我们如何从“响应是答案”到“响应是有毒的”? 几年前,CXL和客座作者是否真的错了? 被我们只是无知的移动?

并不是的。

这里导致我们“所有重要事实”的问题是优化不是A到B的过程。 它更像是A到Z.

如果从A到D – 如果从古老的无响应设计切换到响应式设计 – 您已经取得了重大进展。 但这并不意味着你就在附近的任何地方。 这是一个现实,对于那些进行大量分裂测试的人来说,有时候真的很难记住。 这有点像“错过森林的树木”情景。

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几年前,响应式设计是走上阶梯的最容易接近的策略之一。 今天,我们拥有让我们在阶梯的另一端发挥作用的技术。

所以这就是我的假设让你停止从A到D的优化并跳到P ……

移动用户希望立即访问关键数据。

这是你的起点。 您可以查看一百个移动案例研究,您会看到每一次都有这个真相。

当移动用户访问您的网站时,他们会出现特定的内容,并希望尽快找到它。 如果您查看任何案例研究,您会发现只要更改使该过程更快更好地针对期望的最终目标,转换就会增加。

GetUplift.co%E7%9A%84%E5%88%9B%E5%A7%8B%E4%BA%BATalia” wolf> ,并且有一些特定于移动设备的功能可以实现快速转换过程的惊人工作。

1.点击通话

这可能看起来有点旧学校,但在智能手机转换方面,事实证明人们仍然非常喜欢使用手机部分的智能手机。 换句话说,移动用户仍然希望拨打实际的电话。

谷歌的研究突出了一些%E5%85%B3%E9%94%AE%E6%95%B0%E6%8D%AE%E7%82%B9“>

  • 42%的搜索者使用点击通话联系企业
  • 94%的人需要直接致电业务
  • 72%的点击通话对话持续时间超过30秒

有趣的是,对于像我这样的厌恶呼吁的千禧一代 ,许多移动用户愿意拨打电话,以便快速识别可以在网站上轻松显示的关键数据。

《4个比移动着陆页更常用的东西》

这突出了我之前的观点 – 移动用户专注于立即访问关键数据。 无论是库存,预订信息,营业时间,价格 – 无论如何 – 这些访客宁可点击“立即致电”,也不愿花更多时间来查找在您的网站上无法立即查看的数据。

此外,正如CXL%E5%89%8D%E7%BC%96%E8%BE%91Tommy” walker> ,在购买周期的购买阶段,快速拨打电话的能力对移动用户来说最为重要。 当消费者准备购买手机时,他们经常想打电话。

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对于像Esurance这样的基于呼叫的业务来说,这是一个好消息,它%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%82%B9%E5%87%BB%E9%80%9A%E8%AF%9D%E5%B0%86%E9%80%9A%E8%AF%9D%E9%87%8F%E5%A2%9E%E5%8A%A0%E4%BA%86200%EF%BC%85%EF%BC%8C%E6%AF%8F%E6%AC%A1%E6%94%B6%E8%B4%AD%E6%88%90%E6%9C%AC%E9%99%8D%E4%BD%8E%E4%BA%8630%EF%BC%85%E3%80%82″>

在您之前可能已经看过的案例研究中,String Automotive使用了%E4%B8%80%E7%B3%BB%E5%88%97A” b>来为着陆页赢取几个大赢家,最明显的是通过在首屏上添加点击呼叫按钮,导致转换率提高200%。

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点击通话按钮是一种功能强大的移动转换策略,应该是您在移动登录页面上测试的第一件事。

但在我们放弃上述案例研究之前,我想指出另一个可以增强转换过程的移动功能……

2.点击滚动

作为营销人员或休闲分体测试人员,你可以看看Sling Automotive的图形并看到四个不同的绿色数字 – 需要单独研究的四个单独的胜利( %E9%82%A3%E4%BA%9B%E6%9C%89%E6%95%8F%E9%94%90%E7%9C%BC%E5%85%89%E7%9A%84%E4%BA%BA%E4%BC%9A%E6%B3%A8%E6%84%8F%E5%88%B0%E4%BB%96%E4%BB%AC%E4%B9%9F%E6%B2%A1%E6%9C%89%E5%8F%91%E5%B8%83%E5%85%A8%E6%95%B0%EF%BC%8C%E6%89%80%E4%BB%A5%E5%AE%83%E6%98%AF%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E8%83%BD%E7%A1%AE%E5%AE%9A%E7%BB%93%E6%9E%9C%E7%9A%84

为什么有人会点击这样的车辆登陆页面?

  • 他们正在寻找有关汽车的更多信息
  • 他们正在比较定价或可用性
  • 他们有兴趣亲自观看这辆车
  • 他们正在评估有意购买的本地汽车

您将在上面的登录页面中看到的是,所有这些“为什么”都在页面上突出显示,就是这样! 没有额外的空间浪费在可能的替代品上。 没有大量滚动或其他图像供用户浏览。

String Automotive了解如果用户拔出智能手机并点击进入您的经销商网站,他们就无法浏览。 他们有一个行动,他们正在寻找一个关键的数据。

这就是Click-to-Scroll发挥作用的地方。

《4个比移动着陆页更常用的东西》

这些按钮可以让您将页面与相关信息分开,但正如您可能已经在考虑的那样,将所有这些信息保留在同一个登录页面上更有意义。

SEO%E6%84%8F%E4%B9%89%E5%92%8C%E5%AE%9E%E8%B7%B5%E6%84%8F%E4%B9%89%E4%B8%8A%E9%83%BD%E6%98%AF%E5%A6%82%E6%AD%A4%E3%80%82″>

与此同时,我们知道%E7%94%A8%E6%88%B7%E7%BB%8F%E5%B8%B8%E6%97%A0%E6%B3%95%E6%BB%9A%E5%8A%A8“>

对于Sling Automotive,添加其中两个按钮可将页面的跳出率降低37%。

3.粘滞的页眉和页脚

当访问者滚动浏览您的目标网页或利用点击滚动与页面的各个部分进行互动时,务必确保转换选项始终只需点击一下即可。 事实证明,粘性页眉和页脚是完美的。

《4个比移动着陆页更常用的东西》

Smashing” magazine> ,粘性导航栏允许用户更快地找到他们想要的东西22%。 由于移动用户正在寻找即时结果并快速访问关键数据,因此导航速度提高22%是一件大事。 此外,同样的研究发现,令人难以置信的100%的参与者更喜欢使用粘性导航栏的网站,尽管通常不知道为什么。

更重要的是, %E8%BD%AC%E6%8D%A2%E7%A7%91%E5%AD%A6%E7%9A%84” cro harvey massey>

几乎每个测试粘性页眉/页脚的人%E4%BC%BC%E4%B9%8E%E9%83%BD%E4%BC%9A%E5%BE%97%E5%88%B0%E7%A7%AF%E6%9E%81%E7%9A%84%E7%BB%93%E6%9E%9C%E3%80%82″>

4.移动弹出窗口

当我们想到%E5%BC%B9%E5%87%BA%E7%AA%97%E5%8F%A3%E6%97%B6“>

对于希望进行购买的访问者,包括显示点击通话按钮的弹出窗口,可以显着提高转化率,正如Joel Harvey %E5%9C%A8CXL” live>那样。

但是我们不要忘记铅捕获,因为移动通常是寻求电子邮件注册的好地方,而不是直接销售,特别是对于那些不围绕来电的企业。

通过在移动博客Feed底部添加简单的电子邮件捕获弹出窗口,Next Web %E5%B0%86%E8%BD%AC%E5%8C%96%E6%AC%A1%E6%95%B0%E6%8F%90%E9%AB%98%E4%BA%8642%EF%BC%85%E3%80%82″>

《4个比移动着陆页更常用的东西》
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在Talia Wolf和GetUplift.co%E5%9B%A2%E9%98%9F%E7%9A%84%E5%8F%A6%E4%B8%80%E4%B8%AA%E6%A1%88%E4%BE%8B%E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%B8%AD%EF%BC%8CGoEco%E9%80%9A%E8%BF%87%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E8%A6%86%E7%9B%96%E5%A2%9E%E5%8A%A0%E4%BA%86150%EF%BC%85%E7%9A%84%E6%B3%A8%E5%86%8C%E9%87%8F%E3%80%82″>

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移动电话根本不适合所有事情,它们可能是与您的特定商业模式周围的访客互动的可怕媒介。 Esigns发现,只是%E9%82%80%E8%AF%B7%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%9C%A8%E9%97%B2%E6%9A%87%E6%97%B6%E4%BB%8E%E6%89%8B%E6%9C%BA%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E5%88%B0%E6%A1%8C%E9%9D%A2%EF%BC%8C%E5%AF%BC%E8%87%B4%E8%AF%A5%E7%BD%91%E7%AB%99%E6%AF%8F%E5%B9%B4%E8%8E%B7%E5%BE%9716,000%E4%B8%AA%E6%96%B0%E7%9A%84%E7%94%B5%E5%AD%90%E9%82%AE%E4%BB%B6%E5%9C%B0%E5%9D%80%E3%80%82″>

请记住,移动优化就是要确定用户移动用户在您网站上的原因,然后快速获取关键数据。 在Esign的案例中,用户一直在寻找横幅解决方案,但这是他们的旅程注定要结束的地方,因为移动设备不是继续交易的正确媒介。

移动弹出窗口使您可以随时灵活地向任何页面添加最直观的“下一步”。

如何将这些功能添加到您的着陆页

我们在实施时遇到的首要挑战之一是桌面和移动用户有不同的需求。 使用“点击通话”弹出窗口命中桌面用户可能没有意义,而该功能对于您的移动用户至关重要。

此外,即使副本本身在不同设备上也应该不同。 绝对可以在智能手机上使用银行的CTA实际上可能会降低桌面设备的转换率。

这意味着我们需要能够向移动用户提供与桌面用户不同的内容,而在过去,这意味着投资于自适应设计,为移动用户创建一个完全独立的m.domain.com网站或尝试渠道用户使用移动应用。

一旦实现此功能,点击呼叫或粘贴标头等功能可以自定义编码到您的移动页面中。

在即时,低成本的登陆页面构建者的时代,这似乎是一项很多工作。 幸运的是,有一个名为UnDelay的新自适应登陆页面构建器可以轻松完成我在本文中讨论过的所有内容。 我在过去的几个月里一直在与他们合作,这个工具正是移动CRO空间一直在等待的,所以一定要检查一下。

结论

您无法继续将移动流量视为桌面流量的扩展。 移动用户希望快速访问关键数据,您可以越快地缩短该流程,您的移动转化率就越高。

截至目前,根据目前的案例研究和数据,有4件事情往往更有效。 他们是:

  1. 点击通话
  2. 点击滚动
  3. 粘滞的页眉和页脚
  4. 移动弹出窗口

试试这4个特定于移动设备的功能,但当然,您还需要进行测试。 没有魔法子弹。 这一切都是为了提供良好的用户体验以及满足(和超过)访问者的期望。 你如何做到这一点会有所不同,但这四件事提供了一个很好的起点 – 特别是如果你仍然只是在移动优化的“响应阶段”。

您是否尝试过上述任何策略? 它是怎么回事? 让我知道!

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