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20+行动呼吁例子:好,坏,丑

《20+行动呼吁例子:好,坏,丑》

行动呼吁是当今营销,销售和任何基于说服力的努力的核心组成部分。

在谈到行动时,有很多关于如何%E8%B0%83%E6%95%B4%E5%89%AF%E6%9C%AC“>

您可以看到理论原理在现实世界中如何发挥作用,以及它们如何创造有效的体验。 因此,这篇文章将重点讨论如何运用行动的理论。

一个好的行动呼吁并不是您在线取得成功所需的唯一因素,但一个好的行动肯定会提高您的效率。 在我们深入了解任何号召性用语示例之前,让我们快速回到基础。

什么是行动呼吁?

在市场营销中,行动呼吁(CTA)是旨在促使立即响应或鼓励立即销售的任何消息。 这听起来很简单:呼吁某人采取行动。

在网络世界中,CTA是寻求激发动作的单词或短语的组合(通常是按钮点击)。 在%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E4%BC%98%E5%8C%96%E4%B8%AD“>

转化优化中的号召性用语示例

不久之前, VWO%E5%8F%91%E5%B8%83%E4%BA%86%E4%B8%80%E4%BA%9B%E6%95%B0%E6%8D%AE%EF%BC%8C%E7%A7%B0CTA%E6%98%AF%E8%BF%84%E4%BB%8A%E4%B8%BA%E6%AD%A2%E5%9C%A8%E5%85%B6%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E4%B8%8A%E6%9C%80%E5%8F%97%E6%AC%A2%E8%BF%8E%E7%9A%84 。 大约30%的测试涉及行动呼吁。

《20+行动呼吁例子:好,坏,丑》

这是有道理的,特别是当您考虑大多数人如何了解%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E7%8E%87%E4%BC%98%E5%8C%96%E6%97%B6%EF%BC%9A%E9%80%9A%E8%BF%87%E5%B0%8F%E5%9E%8BCTA%E8%B0%83%E6%95%B4%E5%AF%BC%E8%87%B4%E5%A4%A7%E5%B9%85%E6%8F%90%E5%8D%87%E7%9A%84%E6%A1%88%E4%BE%8B%E7%A0%94%E7%A9%B6%EF%BC%89%E3%80%82″>

《20+行动呼吁例子:好,坏,丑》

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  • 转换优化课程

    通过Peep Laja

    号召性用语只是转化优化饼的一部分。 观看有关如何优化网站设计,转换优化或任何形式的营销或说服的免费课程。

  • 此字段用于验证目的,应保持不变。

虽然号召性用语测试并不总是最有影响力的实验领域,但是大量的CTA都是如此糟糕,以至于你可以在这方面获得一些轻松的胜利。

此外,没有任何网络元素孤立存在。 一个好的CTA在很大程度上依赖于页面的上下文。 优化其他元素时,您的CTA也可能需要调整。

果然,这里是一个行动召唤示例,其中CTA本身并没有真正错误,但其他页面元素(如背景图片)使得它非常难以阅读:

但是,CTA并不仅限于转换优化或%E7%BD%91%E7%AB%99%E8%AE%BE%E8%AE%A1“>

当你定义一个行动号召时,它似乎相当简单,但很多人仍然搞砸了这个简单的元素。

没有多少号召性用语的例子真的很糟糕,但很多人可能会使用一些调整,比如这个:

橙色与页面形成了鲜明的对比,但按钮很小,很难注意到。 “了解更多”有些模糊。 它无助于您理解下一步 – 单击按钮会发生什么。

或者这个,产品的CTA按钮可以更突出:

有时,没有明确的行动呼吁,相反,只有一个%E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%9B%BE%E5%83%8F%E6%BB%91%E5%9D%97“>

不幸的是,这并不罕见。 至少,如果您没有明确的号召性用语,请添加一个。 没有明确CTA的网站的另一个例子:

有各种%E5%8F%B7%E5%8F%AC%E6%80%A7%E7%94%A8%E8%AF%AD%E7%9A%84%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%81%9A%E6%B3%95“>

那就让我们开始吧! 这里有20多个号召性用语示例。

20多个行动呼吁示例(带评论和评论)

1.不发声

经过大量的按钮测试后, Michael” aagaard>两个问题可以帮助您编写CTA按钮副本:

  • 我的潜在客户点击此按钮的动机是什么?
  • 当他们点击这个按钮时,我的前景是什么?

如果您能够清晰,简洁,清晰地回答这些问题,那么您将获得高质量的CTA按钮。

Unbounce的主页CTA做得很好。 “探索Unbounce平台”独特而简洁,您知道您将被带到一个页面以了解有关该产品功能的更多信息。

2. KlientBoost

通过行动呼吁来解决问题很难。 大多数提供相同的东西:“立即下载”,“获取访问”或“联系我们”。

KlientBoost做得很好,而不是像“联系我们”这样的东西,他们说“获取我的免费提案” – 看似更具吸引力的提议。 它也更具体。 你完全知道最后的结局。 “联系我们”含糊不清,但免费提案具体。

3. Usabilla

并非每一个行动呼吁都必须是超级聪明或诙谐。 事实上,对于入境营销回音室以外的任何人,CTA都说“是的! 我想省钱并获得即时访问!“闪烁的箭头很烦人。

“请求演示”很无聊,但如果演示是所需的动作,那么它非常适合。 %E6%B8%85%E6%99%B0%E5%BA%A6%E8%83%9C%E8%BF%87%E5%8A%9D%E8%AF%B4” usabilla>

4. HotJar

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因此,如果您有%E5%85%8D%E8%B4%B9%E5%A2%9E%E5%80%BC%E4%BC%98%E6%83%A0%E6%88%96%E5%85%8D%E8%B4%B9%E8%AF%95%E7%94%A8“>

5. TaxJar

不必在呼吁采取行动的“自由”一词。 有时,从设置和页面上下文中可以看出这一点。 (专业提示:它始终与页面上下文有关)。

TaxJar就属于这种情况,其中有大量的副本用于解释这是免费试用(不需要信用卡)。 “入门”是一个坚定的行动呼吁。

6.防弹

Bulletproof拥有优化的网站。 在我看来,用户体验非常好。 他们经常清楚地测试事物。

该主页提供了电子商务号召性用语的典型示例:“立即购买。”它不是唯一或诙谐,但它解释了您(几乎可以肯定)在网站上要做的事情。

在同一条线上,我们经常看到“See Selection”的表现优于“立即购买”。更好的是,您可以为回访者或过去的买家个性化您的号召性用品“看看有什么新东西”(只要您有新的)要展示的东西):

为了补充这一点,他们使用原型产品页面号召性用语:“添加到购物车。”大多数情况下,转换优化最佳做法是按照客户的期望进行操作。 这就是%E5%8E%9F%E5%9E%8B%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%92%8C%E7%86%9F%E6%82%89%E7%A7%91%E5%AD%A6%E5%8F%91%E6%8C%A5%E4%BD%9C%E7%94%A8%E7%9A%84%E5%9C%B0%E6%96%B9%E3%80%82″>

7.威斯康星州旅游

Travel Wisconsin将他们的主页电话分为两个方面:“我们的家庭度假”和“为您带来旅行的想法。”现在,我不太了解他们的观众,但我可以想象旅行的想法是一个更引人注目的提议,更多符合网站访问者的意图。

但无论如何,两个CTA的组合有点令人困惑,而“我们的家庭假期”完全模糊不清。 事实上,高于一切的一切都非常模糊。

8. CXL研究所

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当然,许多人直接到达他们感兴趣的课程页面。无论如何,我们根据那里的报价更改了CTA。 很多人都想要演示; 其他人准备立即购买。 我们为All-Access计划提供两种选择。

《20+行动呼吁例子:好,坏,丑》

这些事情发生了变化,我们正在迭代,所以将来会有所不同,但这些号召性用语的例子反映了我们的观众的不同意图和我们提供的性质。

9. BounceX

CTA不必是具有对比色的矩形框中的文字。 CTA只是要求 采取行动 。 您可以通过执行获得创意。

BounceX在让您点击播放观看宣传视频方面做得非常出色:

10.弹跳X(第2部分)

BounceX在他们的%E2%80%9C%E6%99%BA%E5%9B%8A%E5%9B%A2%E2%80%9D%E4%B8%AD%E6%8B%A5%E6%9C%89%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E8%90%A5%E9%94%80%E5%86%85%E5%AE%B9%E7%9A%84%E5%AE%9D%E5%BA%93

每条内容都有自己精心设计的目标网页。 每个号召性用语示例都可以是关于如何正确行事的案例研究。 尺寸,颜色和对比度,可供性 – 设计的一切都很棒。 另外,他们做好文案。

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他们回答了这个问题,“我想____”,并将其用作CTA副本。

11. BounceX(第3部分)

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这个例子中的CTA也是如此。 此号召性用语适用于网络研讨会,因此副本将更改为“立即观看”,与报价的上下文保持同步。

12.对讲机

在他们的主页上,Intercom保持了与首要CTA的一致性。 由于他们提供免费试用,这是一个简单的“入门”,也有一个电子邮件选择加入。

13.缩放

Zoom的主页遵循类似的结构,具有对比鲜明且非常引人注目的CTA,为访问者提供了注册的机会。 由于它也是一个试验(和免费),他们只是立即去做。

14. CXL

这是我们用于潜在客户生成着陆页的广告号召性用语模板。 这是一个网络研讨会,为了清晰起见:“参加网络研讨会。”

同样,我们尝试遵循回答“我想要____”的公式,这在这种情况下有效。

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15.蒂姆费里斯

Tim Ferriss的行动呼吁在安置和报价方面都是独一无二的。 他的重点是他的播客,所以他要求用户“点击收听”。

16. Paleo Leap

我是Paleo Leap的忠实粉丝,但我不是他们CTA的忠实粉丝。 主页上有几十个(一个人从哪里开始?),因此很难理解最重要的所需动作。 此外,设计可以使用工作。 下面的行动呼吁示例一目了然,几乎没有注意到并融入白色背景。

17.观察者

Looker在其主页上有两个CTA,这违反了CRO%E7%9A%84%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%81%9A%E6%B3%95“>

当然,每页只有一个动作可以减少分心,让访问者更清楚。

但是,如果您正在销售企业软件,为什么不满足人们想要购买的方式呢? 您可能希望他们都进行演示,或者他们都会报名参加试用,但人们表现出不同的购买习惯。 当销售价值如此之高时,为什么要因为“最佳实践”而将其排除在外?

因此,您可以选择现场演示或录制版本,我认为这很棒。 但是,他们录制的演示页面可能会使用一些工作。 没有人想“提交”,特别是当报价似乎是免费试用时。

18. Tableau

我不是Tableau行动号召的忠实粉丝。 嗯,实际上有两个在折叠之上,弹出的是屏幕右上方的“立即尝试”,这可能是故意的。

但标题下面的“看到行动”很难看到和模糊。 “See in Action”是否意味着我获得了预先录制的演示(如Looker号召性用语示例)? 这是否意味着我正在安排现场演示? 这是否意味着我进行了互动式演练?

原来这是第一个 – 一个触发的促销视频 – 但你很难根据CTA副本猜测。

19. Verve Coffee

这个非常糟糕。

从页面上下文级别开始,标题和图像不是很有启发性。 我不确定什么是“冒险包”。 然后,行动呼吁是“加入冒险”。

但我在咖啡网站上。 我以为我在买咖啡。 很混乱。

20.游牧马特

这个有强大的CTA副本:“获取旅行提示”,遵循“我想要___”公式。 它还具有简单直观的形式; 精彩的页面背景; 对比色; 它全都突出显示在首屏上方。 做得好!

在你测试之前:一些注意事项

本指南旨在激励而不是指导。 每个网站都是上下文的,虽然我可以根据设计和文案理论来判断这些号召行动的例子,但我不知道它们是如何实际表现的。

所以,这里有常见的转换优化建议:自己测试一下。

……或者不。 也许它不是优化的最高价值区域。 也许你有更大的挑战。 Qubit对6,700多个电子商务实验%E8%BF%9B%E8%A1%8C%E4%BA%86%E4%B8%80%E6%AC%A1

也许你已经测试了大量的CTA,并且非常了解什么有效。 行动呼吁测试可以很好地扩展。 一旦您完成了足够的实验,您通常可以在类似的优惠中复制获奖者。 我们在类似的目标网页和优惠中使用相同的CTA。

如果您刚刚开始优化您的网站,从更高影响范围开始可能更有利。 使用%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%9D%A5%E5%8F%91%E7%8E%B0%E6%82%A8%E7%BD%91%E7%AB%99%E4%B8%8A%E7%9A%84%E5%AE%9E%E9%99%85%E9%97%AE%E9%A2%98%E3%80%82″>

结论

行动呼吁是网站设计,转换优化或任何形式的营销或说服的重要元素。 花一些时间和精力来制作好的CTA副本,确保设计正确,并考虑页面上下文进行设计。

这篇文章概述了大量的号召性用语示例,可能有太多 – 有些好,有些不好,有些可怕,有些不存在。 你不应该直接复制它们,而应该用它们作为灵感来设计你自己引人注目的号召性用语。

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