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12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

统计数据就像比基尼。 他们所揭示的内容具有启发性,但他们隐瞒的内容至关重要 ,“巴鲁克学院前工商管理教授Aaron Levenstein说。 [推特!]

您在Google Analytics中的数据也是如此。 你花时间看(并重新审视)的大部分内容仅仅是暗示性的。

这不是您想要分析的数据和从中获取的见解。 您可以获得如此多的数据,但只有一小部分可以帮助您优化并做出更好的业务决策。

最具可操作性,有用的数据是隐藏的,只能通过Google Analytics中的自定义报告和细分来显示。

如何在Google Analtyics中使用自定义报告

许多Google Analytics自定义报告配置不正确。 更常见的情况是,谷歌分析配置被破坏,使自定义报告的效果更差。 在开始尝试自定义报告之前,请执行Google Analytics运行状况检查

一旦确定您的分析是健康的,您就可以开始尝试了解自定义报告五个关键要素 :用户,会话,匹配,指标和维度。

  1. 用户:分段级别选项。 这是最广泛的水平; 每个人都是一个独特的用户。
  2. 会话:分段级别选项。 大多数用户进行多次访问,这称为“会话”。
  3. 点击数:分段级别选项。 在每个“会话”中,都有点击。
  4. 维度:每个报告都由维度和指标组成。 维度描述特征(例如地理位置或浏览器)。
  5. 指标:每个报表都由维度和指标组成。 度量是定量测量(例如会话或转换率)。

还有三种不同的报告类型:资源管理器,平面表和地图叠加。

  1. 资源管理器:这是基本报告。 它包括下面的折线图和数据表,您非常熟悉它。
  2. 平面表:这是最常见的自定义报告类型之一。 它本质上是一个可排序的数据表。
  3. 地图叠加:这只是一个全球地图,颜色表示参与,交通等。

当然,还有Google解决方案库 ,只需点击一下按钮,您就可以从数十个用户自定义报告,高级细分和仪表板中进行选择。 然而,为了获得最佳效果,你应该了解每个报告是如何配置的,以及为什么

那么,为什么要使用Google Analytics自定义报告? 主要是因为有很多数据可供您使用。 手动排序并尝试分析它以获得洞察力可能非常耗时。 自定义报告收集数据并以便于您分析的方式呈现数据。

但是你在分析什么? 如果您在没有正确问题的情况下进入Google Analytics,那么在经过数小时的无指导搜索后,您将会迷失方向。 正如W. Edwards Deming所说……

如果你不知道如何提出正确的问题,你什么都不会发现。

首先进行启发式分析。 (有关启发式分析的更多信息,请阅读ResearchXL模型 。)在启发式分析之后,您应该有一个需要回答的问题列表。 喜欢…

  • 该网站在所有浏览器中看起来都不错吗? 在所有设备上?
  • 为什么购买后的页面加载缓慢?
  • 是否跟踪按钮点击?
  • 有人在使用XYZ吗?

你的清单会更长。 使用这些问题来指导您的Google Analytics探索并为您提供目的

现在,在选择或创建自定义报告时需要记住两件事:选择具有代表性的,有用的指标,并且通过细分一切都会更好。

无论如何,您都应该拥有采集指标,行为指标和结果指标。 您希望获得完整的端到端图片,因此请创建自定义报告。

此外,细分可以应用于自定义报告,其方式与应用于基本Google Analytics报告的方式相同。 充分利用这一点,使您的自定义报告更加智能。 (有关Google Analytics细分的深入指南, 请点击此处 。)

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收购定制报告

1.按星期几的名称和时间的度量标准

谁创建了报告:

LunaMetrics创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以从Google解决方案库中导入它。

本报告将告诉您的内容:

您的流量的行为会有所不同,具体取决于星期几和一天中的时间。 此自定义报告可让您深入了解这些行为变化。 您可以随时切换指标以更改报告并深入了解情况。

这是一周的自定义报告看起来像幕后的…

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要创建时间自定义报告,只需为“小时”维度切换“星期名称”维度…

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

为了获得最佳效果,只需将“小时”和“星期几”作为维度,将两者结合起来……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

现在,这是最后幕后外观将产生的平台…

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

请记住,您可以切换“会话”,“平均。 会话持续时间“,”网页浏览量“和”跳出率“可用于任何其他指标,包括转化指标和目标达成。

2.访客获取效率分析报告

谁创建了报告:

Avinash Kaushik创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

您的公司规模越大,您的增长/营销团队就越有可能在孤岛中运营。 例如,Alex负责付费频道,Shanelle负责社交媒体,但他们很少说话或分享见解。

为防止这种情况发生,您可以创建此自定义报告,以便按流量来分析。 请注意如何从“Source / Medium”“向下钻取”。 在实践中,这意味着您可以单击特定的来源/媒体以查看媒体和活动信息……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

这是报告的样子……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

请注意,您可以在此处查看采集,行为和结果指标。

额外:

下载此报告时,可能会错误地显示一列。 它使用“目标6”,Avinash已将其设置为衡量参与度的一种方式。 如果你想做同样的事情,这就是你需要做的……

  1. 定义您的公司的“参与”行为。 对于Avinash,它是在网站上花费的X分钟或每个会话查看的Y页面。
  2. 为该行为创建目标。
  3. 将该目标添加到报告中以代替目标6。

在上面,我只是将目标6转换为我更感兴趣的转化目标。

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SEO自定义报告

3.长尾转换器

谁创建了报告:

Greg Habermann创建了这份报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

您是否仍在尝试定位并竞标1-2个字查询? 也许是因为你不了解长尾关键词的价值。 为了提供帮助,我们可以设置一个自定义报告,分析您的3,4,5,10,20和20多个字查询。

首先,您需要设置一个高级细分……

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在这里,我们有一个条件段。 Google的Nick Mihailovski创建了上面的正则表达式来隔离长尾关键字。

现在您可以设置实际报告。 它非常简单,可以根据您的配置切换指标……

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从本质上讲,您将能够看到长尾关键词的表现,包括它们为您带来多少钱。 这可以告知您的内容,SEO和PPC策略。

这是结果的样子……

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电子商务自定义报告

4.每日电子商务流量报告

谁创建了报告:

Justin Cutroni创建了这份报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

如果您正在运行电子商务网站,则此报告对于日常使用至关重要。 它是基本的,但可以让您全面了解每个来源的性能。

这是幕后花絮……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

很简单,对吧? 我还建议在那里添加转换率指标,但这只是我。

请注意,向下钻取时,您将能够看到特定的广告系列信息。

以下是您的报告的外观……

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“平均订单价值”和“每会话价值”在这里特别有用。 它们允许您测量接近货币的金额,并了解购买行为如何根据流量来源而变化。

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社交媒体自定义报告

5.社交媒体表现分析报告

谁创建了报告:

Avinash Kaushik创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

如果有人喜欢谈论社交媒体,那就很难衡量。 “我们知道这会给我们带来流量,但我们不确定这会如何转化为银行中的美元。”实际上,衡量社交媒体的价值非常简单。

但是,由于Google提供基本报告的方式,这非常耗时。 该报告将使您成为更有效率的分析师。

我们将有三个选项卡:摘要,内容分析和设备分析。

让我们从摘要开始……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

这将告诉你他们来自哪里,他们经常来,他们是否找到了他们想要的东西,以及他们是否能赚钱。

Web Analytics 2.0的作者Avinash Kaushik解释了“社交源推荐”过滤器……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》Avinash Kaushik ,Web Analytics 2.0:

“请注意上面过滤器的巧妙使用(Social Source Referral Exact Yes)。 我想让谷歌分析团队对这个生命保护者充满热爱。 跟踪社交网络是非常令人沮丧的(他们每天都来来去去!)。 现在使用社交网络维度和社交源推荐过滤器,您不必担心它。 保罗叔叔正在代表你追踪它! 下次见到他时给他一个拥抱。“ (通过奥卡姆的剃刀)

这是报告……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

接下来,内容分析……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

我们将测量实际的业务结果,而不是测量推文和股票。 此标签会告诉您哪些目标网页最受欢迎,哪些类型的内容最有价值。 然后,您可以向下钻取以查看每个登录页面的繁重社交网络…

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

接下来,设备分析选项卡……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

假设您正在投放社交广告。 报告的这一部分可能对您特别有用,因为您可以根据设备定位广告。 您是否可以更多关于移动? 桌面? 引用的会话/用户数无关紧要。 重要的是这些会话/用户在登陆后的价值。 利用这些知识为您的战略提供信息。

这是报告……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

我们看到移动社交流量略有增加,但桌面社交流量转换得更好,更好。 自定义报告可帮助您更快地查看整个图片。

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PPC自定义报告

6. PPC活动目标表现

谁创建了报告:

在哪里可以找到这份报告:

您可以从Google解决方案库中导入它。

本报告将告诉您的内容:

通过此报告,您可以分析搜索引擎针对目标转化的付费搜索效果,如果您经常在多个引擎上进行广告宣传,这会非常强大。 这是它的设置方式……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

因此,我们正在查看广告系列和来源,这意味着我们可以看到您创建的特定广告系列以及他们部署的搜索引擎。 然后,我们可以看到这些用户是否在现场采取行动或感冒。

以下是您的报告的外观……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

我们不会在CXL上做很多PPC,所以假设你的报告会更全面。

额外:

请注意,最后一列是“目标1完成”。 Rachelle建议将此更改为您的参与目标(Avinash参考上文)。

此外,此报告重点关注Google广告系列。 上面,我删除了源过滤器,以查看来自所有搜索引擎的数据,而不仅仅是Google。 您也可以这样做或将其保留为仅限Google。

7. PPC关键词

谁创建了报告:

Rachelle Maisner创建了这份报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以从Google解决方案库中导入它。

本报告将告诉您的内容:

既然您已了解付费搜索工作在更高级别上的工作情况,那么您可以深入了解关键字级数据。 此报告会为您提供每个关键字的流量,每次点击费用,目标转化次数和每次转化费用。

这是幕后的……

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这是您的报告的样子(没有数据)……

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我经常看到这份报告,但我喜欢Rachelle的版本,因为它包含“广告组”作为维度。 任何进行大量PPC工作的人都知道这对组织和分析非常重要。

8.活动成本分析

谁创建了报告:

Avinash Kaushik创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

到目前为止,我们已经做了很好的衡量接近货币(收入,转换等)的工作。然而,我们没有考虑到的是我们正在做的成本与价值的关系。结果。 换句话说,收入减去营销/收购成本(即利润)。

这是报告设置……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

请注意,在大多数情况下,它是典型的端到端性能自定义报告。 除了我们在那里添加“成本”。 这会显示您花了多少钱,看过广告的人数,收到的点击次数,结果流量,点击率,每次点击费用以及每个结果会话的价值。

这是报告的样子……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

由于CXL的性质,您的数据将更加强大。 (诺言。)

“CPC”和“每会话价值”之间的差异应该是您的重点。 如果您的每次点击费用为1.33美元且每次会话价值为1.66美元(Avinash就是这种情况),则您没有净积极的结果。 当然,你赚的是0.33美元,但在那里考虑你的工资。 间接费用。 名单还在继续。

你的目标应该是扩大这两个数字之间的差距。

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额外:

请注意,虽然我们专注于上面的PPC,但您也可以引入所有其他付费的努力……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》Avinash Kaushik ,Web Analytics 2.0:

“您可以所有付费工作的费用数据导入Google Analytics。 电子邮件。 对于广告牌,如果你巧妙地在那里添加了一个网址。 用于显示。 对于社交。“ (通过奥卡姆的剃刀)

转换率优化自定义报告

9.按类别,行动和标签的事件互动

谁创建了报告:

LunaMetrics创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以从Google解决方案库中导入它。

本报告将告诉您的内容:

在基本的Google Analytics报告中,您可以选择两个维度。 在这里,我们将选择三个:事件类别,事件动作,事件标签。

这样,您就可以了解人们与您网站互动的频率。 您还可以在此处进行一些强大的比较,这将向您展示哪些类别和操作更加理想/有效。

您也有机会在这里进行一些质量保证。 “总活动”和“独特活动”是否一致? 如果某些东西看起来不正确或“奇怪”或“太好而不真实”,那么它可能就是。 现在是时候研究它了。

此外,是否有任何事件没有任何互动? 可能表示您的跟踪出现问题。

这是设置……

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非常基本,但非常有价值。 看一看…

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10.浏览器和设备的转换率

谁创建了报告:

Craig Sullivan创建了这份报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

说到质量保证……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》Peep Laja ,CXL

“这有助于您识别特定浏览器和/或设备的任何技术或用户体验问题。 如果您的网站无法使用访问者使用的设备/浏览器,他们将不会购买! 这里发现的任何问题都是悬而未决的成果。“ (通过CXL)

考虑到这一点,这是报告的幕后故事……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

保存报告后,请务必将平板电脑,移动和桌面流量添加为细分。 现在,您将根据浏览器,浏览器版本和设备类型查看流量,转化率,交易和收入。

这是报告……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

您可以使用此自定义报告来确定UX问题并确定其优先级。

11.搜索访问者的转换率

谁创建了报告:

约翰埃克曼创建了这份报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以直接导入它。

本报告将告诉您的内容:

作为优化器,您可能熟悉使用站点搜索的用户更有价值的概念。 但真的有多大价值呢? 您可以阅读统计数据,也可以使用此报告自行查找…

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

这里设置相当简单。 我们所看到的只是他们是否使用了网站搜索(是/否)和一些基本的现场行为。 报告看起来像这样……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

请确保您已激活“非反弹会话”细分。 跳出的转化率为0%。 因此,如果您包含它们,您将扭曲数据。

对于大多数网站(并非如上所述),网站搜索很受用户欢迎,营销人员也忽略了这一点。 如何让网站搜索更加突出? 如何让网站搜索更智能? 更直观? 当您真正看到网站搜索的价值时,您会开始询问这些类型的问题。

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额外:

Conversionista的 John Ekman 解释了如何使用网站搜索数据来识别新的商机……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》转型师John Ekman

“如果您想深入挖掘,请开始挖掘内部网站搜索数据,查找拼写错误,这些拼写错误在您的搜索结果或产品中无法比拟,但您目前还没有库存。 内部网站搜索查询是与现有客户一起寻找新商机的最佳工具。“ (通过CXL)

技术/质量保证定制报告

12.浏览器和浏览器版本的站点速度指标

谁创建了报告:

LunaMetrics创建了此报告。

在哪里可以找到这份报告:

您可以从Google解决方案库中导入它。

本报告将告诉您的内容:

如果你关心UX(你应该),你关心网站的速度。 哪些浏览器的加载时间较慢? 这些浏览器的哪些版本造成的损害最大?

这是报告设置……

《12 Google Analytics自定义报告可帮助您加快发展速度》

如果是我,我会添加转化率和收入指标。 这样,你不仅确切地知道你在哪里泄钱,而且你知道你的钱也在多快。 这将允许您优先修补。

这是报告的样子……

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它排序最高 – 最低“平均。 页面加载时间(秒)“这样您就可以立即看到最大的问题区域。

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结论

自定义报告与高级细分相结合,可以显示基本Google Analytics报告中经常隐藏或隐藏的有用数据。 [推特!]

虽然你可以轻松导入自定义报告,你认为应该已经从谷歌解决方案库,它是更有价值,如果你真正了解自定义报告是如何工作的,如何自己创建它们以及如何使用它们来隔离有用的数据。

以下是您需要记住的有关Google Analytics自定义报告的内容……

  1. 了解用户,会话,匹配,维度,指标,资源管理器,平面表和地图叠加层的工作方式。
  2. 进行启发式分析以制定您需要答案的问题列表。
  3. 使用这些问题来指导您的Google Analytics探索。
  4. 使用上面的自定义报告(您可以自定义指标和维度以适合您的业务)或创建自己的报告。
    • 如果您创建自己的,请务必使用获取指标,行为指标和结果指标。 保持尽可能接近的钱(例如收入,利润)。
  5. 请记住,细分使Google Analytics 10x功能更强大,数据更有用。

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