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11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》

Google Analytics和Google跟踪代码管理器是大多数营销人员每天使用的工具。 新东西一直被添加到它们中。

顶级专家喜欢2017年增加的新功能和实用功能是什么?

没有特别的顺序。

#1:谷歌Krista Seiden

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我最喜欢的年度GTM版本是2017年10月发布的两个新触发器:Scroll Tracking和Element Visibility。 我的页面用户走了多远? 他们真的看到了折叠以下的内容吗?

在Google Analytics中设置滚动深度跟踪一直很麻烦。

当然,有指南和WordPress插件,但说实话,直到现在,还没有任何好的解决方案可以轻松地在Google Analytics中做到这一点。 它需要大量的代码和开发人员来实现,但使用GTM中的新Scroll跟踪触发器,您可以轻松设置标记以跟踪Google Analytics中的滚动深度(事实上,在您发送数据的任何工具中)来自GTM,因为它是一个触发器,并没有绑定到特定的标签类型),它需要5分钟才能使它工作。 惊人!

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#2 Himanshu Sharma, 优化智能

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 我认为2017年最重要的更新是谷歌分析智能的出现,用户可以通过简单的英语询问有关其GA数据的任何问题,谷歌机器学习算法试图回答这个问题。

分析智能(AI)还可以通过其自动建议功能提出问题。 这些功能使新手GA用户可以轻松快速地深入了解GA中的数据,并轻松获得他们想要的洞察力。

AI会定期扫描您的GA数据,以发现数据趋势的重大变化,这些变化可能对您的业务产生积极或消极的影响。 这些重大变化称为异常值。 对您的业务产生积极影响的异常值称为“ 机会 ”,对您的业务产生负面影响的异常值称为“异常 ”。

通过查找“机会”和“异常”,您可以针对转化优化您的网站和营销广告系列。

要使用Google Analytics智能功能,请按以下步骤操作:

第1步 :登录您的Google Analytics帐户,然后导航到您已获得历史数据的报告视图(最好是3个月或更长时间的数据)

步骤2 :导航到主页报告:
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步骤3 :找到并单击“智能”按钮(位于右上角),然后单击它:
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第四步 :提出你的问题:
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要了解有关Google Analytics智能的更多信息,请阅读以下文章: Google Analytics智能完整指南

#3:Kristoffer Ewald,NetBooster

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 今年GA的最佳新闻? 我想我的前三名将是

  • 流媒体BQ数据只有10分钟的延迟 – 这是一个重要且极具价值的功能
  • 离线在线集成 – 在设备和活动级别存储销售量度
  • 越来越接近“单一客户视图”(通过设备图)

在地平线上,我认为能够在旅程中预测转换(而不是仅在转换后的常见模型中),以便在用户“进入市场”时动态地影响用户。

#4:Yehoshua Coren, Analytics Ninja

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 2017年我最喜欢的GTM是能见度监听器。 虽然通过自定义javascript始终可以检查视口中的可见性,但这极大地简化了跟踪用户看到的内容的能力,因此可以更准确地表示其在GA数据模型(以及其他MarTech标记)中的行为。

这是一个实际的例子。 电子商务商店要求用户在将商品添加到购物车之前选择尺寸和颜色。 如果用户尝试将项目添加到购物车而未选择BOTH尺寸和颜色,则会看到错误消息。 《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》

通过可见性监听器,我们可以观察到DOM的更改并在出现该错误消息时触发事件。 同样,我们可以检测用户采取操作时是否存在该消息,例如点击“添加到购物车”。

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两个屏幕截图中的变量和触发器示例允许我们跟踪Google Analytics中的添加到购物车“失败”事件。

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随着时间的推移跟踪此错误的原始数据和趋势是GTM中此新功能支持的此业务数据的绝佳补充。 此外,可以对显示此错误消息的用户的行为进行分析。 这种特定的用户体验是否表明可能影响销售的摩擦源?

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2.85%的会话点击了“添加到购物车”按钮,但没有效果。

让我们添加一个额外的条件,看看用户是否没有进入结账(对于这个网站,下一步)。

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理想情况下,应通过应用程序层跟踪网站上存在的任何类型的验证错误,即将dataLayer直接从集成到表单验证脚本中的代码或在AJAX响应中发送以用于服务器端验证错误。 此错误跟踪对于发现用户体验中的摩擦区域非常重要。 也就是说,通过GTM中的可见性变量,这些关键数据收集可以快速进入生产环境,从而为业务带来直接价值。

最后,跟踪验证错误只是实现框架内元素可见性的许多应用程序的一个示例。 因此,它是2017年我最喜欢的GTM。

#5:Chris Mercer, MeasurementMarketing.io

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 今年我最喜欢的更新是添加到Google跟踪代码管理器的YouTube触发器。 这不仅仅是因为通过触发器,您可以轻松跟踪嵌入的YouTube视频启动,暂停,进度点和完成情况。

对我来说,这次更新赢得了我的最爱,因为这标志着Google继续致力于使像Google跟踪代码管理器这样的工具更加强大,并且具有对营销人员而言既方便又有用的功能。

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#6: 数字国家 Charles Meaden

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 我最喜欢的Google跟踪代码管理器更新必须添加YouTube代码,原因很简单,因为没有更多重新配置的第三方Javascripts可以使用特定的客户端设置,因此可以在5分钟而不是一小时内设置跟踪。

#7: Judah Phillips, SmartCurrent

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 虽然GA团队今年一直在努力工作,从改进用户界面到测量移动设备和AMP等等,但2017年GA团队最激动人心的宣布是与Salesforce的整合。

十多年来,我一直在帮助公司创建和执行业务战略和策略,以便将数据整合在一起,以回答复杂的业务问题。 数据通常是销售,营销,交易和其他运营数据,包括GA和SFDC。

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因此,我认为这种整合不仅是对我们一直在做的战略工作的验证,而且对于使用这些工具以实际执行战略以将销售,客户,行为和广告数据。

#8: 分析专家 Charles Farina

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Google Analytics(分析)套件的最大增加功能是让Google Optimize能够动态创建目标/目标

对于Data Studio,它可以轻松地从任何来源 (Facebook,Adobe,Bing等)进行仪表板显示和可视化数据。

对于Google调查,您可以使用再营销受众群体获得定性分析。

对于Google Analytics,新的Salesforce Integration是期待已久的两个平台的见解和优势的组合。

谷歌归因,因为它的有限可用性是广告商理解跨设备转换的巨大补充。

对于Google 跟踪代码管理器, Simo Ahava仍然是最佳的更新和功能。

#9:Simo Ahava, Reaktor

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 我最喜欢的谷歌分析是customTask。 它非常有用,特别是在Google跟踪代码管理器中,其中与跟踪器对象进行交互非常困难。

使用customTask,您可以做一百万件事,例如将用户的客户端ID作为自定义维度发送到GA(请参见屏幕截图),清除从PII数据发送到GA的每个请求,自动将任何GA请求复制到其他某个端点等等。 我一直在寻找customTask的新用途,我认为它确实通过Google跟踪代码管理器实现GA更加高效。

其他重要版本包括可免费访问的Google Optimize和Data Studio,以及针对硬编码的Universal Analytics部署(以及将来的AdWords +其他Google平台)的新gtag.js更新。 但是,customTask会用其他所有东西擦拭地板。
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《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 #10:Jeff Sauer, Jeffalytics.com

我在2017年最喜欢的GA更新实际上是从报告界面中删除了几个不相关的项目。 新的Google Analytics界面和主页信息中心会将您的注意力吸引到Google Analytics中要查看的一些最重要的报告,并最终从一开始就提供有意义的概述。 这与旧观众概述报告相反,该报告在10年内没有改变。

不仅如此,我们不再被仪表板,快捷方式或自动化智能等无用或不熟悉的报告所淹没。 这些报告多年来一直在GA导航中突出显示,但很少有用。

2017年最大的更新是让您在首次登录时更有用。您看到的第一个仪表板实际上很有用……只用了10年才到达那里!

《11分析专家分享他们最喜欢的GA和GTM新功能》 #11:Lea Pica, Search Discovery

今年我最喜欢的Google Analytics“更新”是了解Google Data Studio的细节! GDS是扩展Google Analytics信息中心报告功能并向利益相关方分发您的见解的绝佳方式。

我喜欢添加非完全离散对象的模块的灵活性,以构建视图之间的创意布局和协作。 您可以通过有序的报告页面更好地控制数据故事的叙述流程。 我也喜欢使用十六进制颜色的能力,并且GDS中的模块或页面数量没有限制,这是GA仪表板的限制。 最后,除了GA之外,Google Data Studio还允许您链接到多个数据源。

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我期待更多设计元素的灵活性,更多的图表选项(psst,斜率图,点图和棒棒糖),自定义标签和更强大的对齐功能,但到目前为止,它是一种有希望的方式来让GA用户及其利益相关者更多深入参与他们的网站数据!

结论

谷歌分析工具套件不断发展并不断发展。 您可以是没有强大分析技能的数据驱动营销人员,优化人员或用户体验人员。

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