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请勿使用自动图像滑块或转盘

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

我敢肯定你会遇到几十个,如果不是数百个图像滑块或旋转木马(也称为“旋转优惠”)。 你甚至可能喜欢它们。 但事实是,他们是转换杀手。

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所以,如果他们没有效果,为什么人们会使用它们呢? 原因2:

  • 有些人认为他们很酷。 但酷不会让你赚钱 – 至少不是这样。
  • 不同的部门和经理希望在主页上收到他们的消息。 委员会的%E7%BD%91%E9%A1%B5%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E6%B0%B8%E8%BF%9C%E4%B8%8D%E4%BC%9A%E5%A4%B1%E8%B4%A5%E3%80%82″>

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测试说什么

我不孤独。 几乎所有进行大量测试的%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E4%BC%98%E5%8C%96%E4%B8%93%E5%AE%B6%E9%83%BD%E8%AF%B4%E5%90%8C%E6%A0%B7%E7%9A%84%E4%BA%8B%E6%83%85%EF%BC%9A”>

我们已多次测试旋转优惠,并发现它是一种呈现主页内容的糟糕方式。

Chris Goward,更广泛的漏斗

旋转横幅绝对是邪恶的,应立即删除。

Tim Ash,Site Tuners

雅各布尼尔森(是的,可用性大师) 在测试中证实了这一点 。 他们进行了一项可用性研究,向用户提供了以下任务:“ 西门子对洗衣机有什么特别优惠吗?”。 这些信息是最突出的幻灯片。 用户无法看到它 – 完全被横幅失明击中。 尼尔森总结说滑块被忽略了。

巴黎圣母院大学也对它进行测试 。 只有第一张幻灯片得到了一些动作(1%!),其他幻灯片几乎没有被点击。 占用(超过)一半页面的内容的点击率为1%?

产品设计大师Luke Wroblweski总结如下:

在StackExchange UX上有关于自动滑块的讨论

以下是测试他们的不同人说的一些事情:

我所管理的几乎所有测试都经过验证,通过轮播传送的内容被用户遗漏。 很少有人与他们互动,许多人评论他们看起来像广告,所以我们见证了完全有效的横幅盲目概念。

在节省空间和内容促销方面,许多竞争消息在单个位置传递,可能导致焦点丢失。

亚当研究员

这是另一个:

轮播有效地告诉营销/高级管理人员他们的最新想法现在在主页上。

它们对用户来说是无用的,并且经常“跳过”,因为它们看起来像广告。 因此,它们是在主页上获取无用信息的好方法(参见本文的第一句)。

总之,使用它们来放置用户将在您的主页上忽略的内容。 或者,如果您愿意,请不要使用它们。 永远。

顺便说一句,这些观点不是我自己的观点,而是基于观察用户的数千次测试。

李杜德尔

最后一个:

在我所做的所有测试中,主页轮播完全无效。首先,超出初始视图的任何内容都会大大减少访问者的互动。 第二,轮播中显示的信息与访问者所寻找的信息相匹配的可能性很小。 因此,在这种情况下,轮播成为一个非常大的横幅,被忽略了。 在测试后测试中访问者在进入带有大型旋转木马的页面时所做的第一件事就是向右滚动并开始寻找能够将他们的任务推向前进的触发器。

克雷格奇斯特勒

以下是导致其无效的两个主要原因

理由#1:人眼对运动起反应(并会遗漏重要的东西)

我们的大脑有3层,最古老的部分是我们与爬行动物共享的部分。 它最关心的是生存。 地平线上的突然变化可能是生死攸关的问题。 因此人眼会对运动作出反应 – 包括不断移动的图像滑块和旋转木马。

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

那很好,对吗?

除非图像滑块是您网站上唯一的东西(糟糕的主意!),否则这不是一件好事。 这意味着它会从别的东西中吸引注意力 – 这些东西实际上很重要。 喜欢你的价值主张 。 您网站的内容。 产品。

原因2:太多消息等于没有消息

图像滑块受到横幅失明的打击,大多数人甚至都不会注意它们,但即使那些人也无法真正得到消息。

访客登陆您的网站。 在滑块上看到一条消息 – 然后开始阅读它。 “今年秋天你会……” Bam! 不见了。 通常滑块是如此之快以至于人们甚至无法完成阅读(即使他们想要)。

专注于单个主要消息和操作总是更加有效

理由#3:横幅失明

它们看起来像横幅,人们只是跳过它们。

用户需要掌控

旋转木马通常具有可怕的可用性 – 它们移动太快,导航图标太小(如果有的话)!并且即使用户想要手动浏览其内容也经常自动移动。 用户界面设计的关键规则之一是用户需要掌控

这些天很多电子商务网站都使用旋转优惠 – 我认为这不是因为他们测试了它,而是因为群体心态 – “其他人拥有它,我们也应该如此”。

这是Forever21 ,有罪 – 在这3个优惠之间轮换,每4秒更换一次:

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

如果人们看到的第一个报价不是他们喜欢的(=相关性),那么什么? 如果他们不喜欢这三个中的任何一个怎么办? 这肯定不会帮助您的客户终生价值变得更好。

值得赞扬的是,一旦触摸滑块箭头,自动旋转就会停止。 不仅如此,当您稍后回到他们的网站时,它会打开您想要查看的幻灯片。

我建议你有一个静态的报价。

这是JJ Buckley的静态报价 – 专注于单个消息得到它:

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

一些像Adobe,Gap和Hilton这样的前轮播用户也转而使用静态消息。

Adobe

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差距

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

请注意, 希尔顿有一个图像滑块,但它不会自动移动。 如果你要这样做,那就是要走的路:

《请勿使用自动图像滑块或转盘》

结论

如果可以,请避免使用它们。 不要追随时尚(它会过去),而是追随金钱。

那你做什么呢? 你要么使用静态图像,要么:

布拉德弗罗斯特承认“ 尽管旋转木马不是那么有效,但我不知道他们会在短期内消失 ”,并写下了如何让旋转木马更好地工作

您对旋转木马的体验是什么 – 作为网站所有者和用户?

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