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第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要

《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》

人们做出快速判断。 %E5%8F%AA%E9%9C%80%E8%A6%81%E5%8D%81%E5%88%86%E4%B9%8B%E4%B8%80%E7%A7%92%E5%B0%B1%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E5%BD%A2%E6%88%90%E5%85%B3%E4%BA%8E%E4%B8%80%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E7%9A%84%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%8D%B0%E8%B1%A1%E3%80%82″>

用户需要%E5%A4%A7%E7%BA%A650%E6%AF%AB%E7%A7%92%EF%BC%88ms%EF%BC%89“>

这个数字来自具体的研究。 在第一项研究中,参与者两次评估了网站主页的视觉吸引力,每个网站提供500毫秒。 在后续研究中,他们将暴露时间缩短至50毫秒。

在整个过程中,视觉吸引力评级从一个阶段到下一个阶段高度相关,50毫秒和500毫秒条件之间的相关性也是如此。 因此,可以在50毫秒内评估视觉吸引力,这表明您有大约50毫秒的时间来为您的网站留下良好的第一印象。

第一印象取决于许多因素:结构,颜色,间距,对称性,文本数量,字体等。 这个帖子:

  • 详细研究网站和第一印象。
  • 向您展示如何创建可视化设计以改善第一印象。

注意:以下所有网站截图仅供参考

研究网站和第一印象

用户在17毫秒内形成设计意见。

几年前,谷歌在他们%E8%87%AA%E5%B7%B1%E7%9A%84%E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%B8%AD%E7%A1%AE%E8%AE%A4%E4%BA%8650%E6%AF%AB%E7%A7%92%E7%9A%84%E6%95%B0%E5%AD%97%E3%80%82″>

他们研究的%E4%B8%BB%E8%A6%81%E5%8F%91%E7%8E%B0%E6%98%AF%EF%BC%8C%E8%A7%86%E8%A7%89%E5%A4%8D%E6%9D%82%E5%BA%A6%E4%BD%8E%EF%BC%8C%E5%8E%9F%E5%9E%8B%E6%80%A7%E9%AB%98%EF%BC%88%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E4%BB%A3%E8%A1%A8%E6%9F%90%E7%B1%BB%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%85%B7%E6%9C%89%E4%BB%A3%E8%A1%A8%E6%80%A7%EF%BC%89%E7%9A%84%E7%BD%91%E7%AB%99%E8%A2%AB%E8%AE%A4%E4%B8%BA%E5%85%B7%E6%9C%89%E5%BE%88%E5%BC%BA%E7%9A%84%E5%90%B8%E5%BC%95%E5%8A%9B%E3%80%82″>

《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》
人们对网站的外观有所期待。 从这些转移是一种风险,无论多么富有想象力或引人注目的设计。

重点介绍:使您的网页设计简单而熟悉。 遵循惯例。 人们对电子商务网站应该是什么样子有一个固定的想法。 如果你采用创新的非传统布局,人们就不太可能喜欢它们。

眼睛需要2.6秒才能确定网页的关键区域。

用户的眼睛落在网站上影响他们第一印象的区域需要2.6秒

研究人员在扫描网页时监控学生的眼球运动。 研究人员随后分析了眼动追踪数据,以确定学生将注意力集中在页面的特定部分所需的时间 – 例如 菜单 ,徽标,图像和社交媒体图标 – 在他们转移到另一个部分之前。

他们发现第一印象越好, 越久 参与者留在页面上。

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该研究将网站分为六个部分,然后监测学生对象的眼球运动。 ( %E5%9B%BE%E7%89%87%E6%9D%A5%E6%BA%90“>

吸引观众最感兴趣的六个网站部分是:

  1. 该机构的标志。 在继续之前,用户花了6.48秒专注于这个区域。
  2. 主导航菜单。 几乎与徽标一样受欢迎,受试者平均花费6.44秒查看菜单。
  3. 搜索框 。 用户只关注了超过6秒。
  4. 该网站的主要形象。 用户的注意力平均为5.94秒。
  5. 该网站的书面内容 。 用户花了大约5.59秒。
  6. 网站的底部 。 用户花了大约5.25秒。

关键点:良好的第一印象会导致更长时间的访问。 确保此处列出的六个元素看起来很棒。

第一印象是94%的设计相关。

英国%E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%BA%BA%E5%91%98%E5%88%86%E6%9E%90%E4%BA%86%E4%B8%8D%E5%90%8C%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%92%8C%E4%BF%A1%E6%81%AF%E5%86%85%E5%AE%B9%E5%9B%A0%E7%B4%A0%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%BD%B1%E5%93%8D%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E5%81%A5%E5%BA%B7%E7%BD%91%E7%AB%99%E7%9A%84%E4%BF%A1%E4%BB%BB%E3%80%82″>

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一项英国研究发现,大多数网站评论都依赖于网站设计的感知,而不是其内容。

在测试参与者给出的所有反馈中,94%是关于设计的:

  • 复杂;
  • 繁忙的布局;
  • 缺乏导航设备;
  • 无聊的网页设计;
  • 使用颜色;
  • 弹出式广告;
  • 对网站的介绍缓慢;
  • 小字;
  • 文字过多;
  • 企业外观和感觉;
  • 搜索能力差

只有6%的反馈是关于实际内容的。 视觉吸引力和网站导航对人们对网站的第一印象影响最大。

与此同时,糟糕的界面设计与网站的快速拒绝和不信任有关。 当参与者不喜欢设计的某个方面时,整个网站很少在主页之外进行探索。

在斯坦福大学可信度专家进行的Consumer WebWatch研究中也发现了类似的结果。 他们发现,人们他们是如何评价一个网站的信任,以及他们如何真正做到这一点是不同的。

数据显示,普通消费者更关注网站的表面方面,如视觉线索,而非内容。 例如,近一半的消费者(46.1%)评估了网站的可信度,部分原因在于%E8%A7%86%E8%A7%89%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E7%9A%84%E5%90%B8%E5%BC%95%E5%8A%9B%EF%BC%8C%E5%8C%85%E6%8B%AC%E5%B8%83%E5%B1%80%EF%BC%8C%E6%8E%92%E7%89%88%EF%BC%8C%E5%AD%97%E4%BD%93%E5%A4%A7%E5%B0%8F%E5%92%8C%E9%85%8D%E8%89%B2%E6%96%B9%E6%A1%88%E3%80%82″>

关键点:伟大的设计让人们相信你并坚持下去。 糟糕的设计会造成不信任并让人离开。

对于第一印象,视觉吸引力甚至可以超越可用性。

一项研究检查了视觉吸引力和可用性对用户表现和网站满意度的影响。

用户在网站上完成了不同的任务,这些任务在视觉吸引力(高和低)和可用性(高和低)方面各不相同。 结果显示, 第一印象受网站视觉吸引力的影响最大。

用户对具有高吸引力和低“可用性和兴趣评级”的网站给予网站高“可用性和兴趣评级” 上诉。 即使在网站成功经验之后,用户对低吸引力网站的看法也不会受到网站可用性的显着影响。

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重点:投资设计。 这对于吸引用户来说是最重要的。有趣的是,出色的视觉设计将带来更高的可用性评级, 实际可用性将更加重要。

积极的第一印象可以提高整体满意度。

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《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》
研究中使用的设备。 积极的产品评论使用户能够获得更积极的体验,即使他们未能完成指定的任务。

该研究揭示了积极期望对主观实验后评级的惊人强烈影响。 阅读正面评价的参与者给予该装置显着更好的实验后评级,而不是负素和无素组。

当用户在大多数任务中失败时,即使在硬任务条件下,积极素数的这种提升效果仍然存在。

关键点:如果用户“立即”喜欢您的网站,他们会为您减少一些打嗝的麻烦。 这种启动也可能以另一种方式起作用:A egative 第一印象会降低您网站的整体满意度。

所以,如果你想给人留下好印象,哪里是最好的起点?

如何通过视觉设计给人留下良好的第一印象

1.使您的网站(和您的公司)与您的设计区分开来。

你是时尚,愚蠢,性感,精明,聪明,经典还是什么? 你和竞争对手有何不同? 您是否通过网站上的%E6%8E%92%E7%89%88” title=”图像如何提高您的转换率”>

在避免“创新”设计(可以推迟消费者)和寻求独特的视觉风格之间取得平衡。 通常, %E5%90%8C%E4%B8%80%E5%9E%82%E7%9B%B4%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E7%9A%84%E5%85%AC%E5%8F%B8%E5%9C%A8%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E7%BE%8E%E5%AD%A6%E4%B8%8A

有时,竞争性网站非常相似,如果您从网站的标题中删除了徽标,则几乎不可能将一个网站与另一个网站区分开来。

从我注意到的,这有两个主要原因:

  1. 关于设计美学的内部对话转变为关于特征的内容,而不是发展出独特的视觉识别。
  2. 采用“看起来像是在工作”的特征和美学。

当然,当新网站推出时,每个人都忙着给对方高五,注意到新设计是一个近乎主要的副本 竞争者, 或者你完全忽略了向现有客户询问他们为什么喜欢与贵公司一起购物的原因。

如果您想为视觉交流添加更多区别但不知道从哪里开始,请查看Zaltman%E9%9A%90%E5%96%BB%E5%90%AF%E5%8F%91%E6%8A%80%E6%9C%AF%E5%B9%B6%E5%B0%86%E5%85%B6%E5%BA%94%E7%94%A8%E4%BA%8E%E6%82%A8%E7%9A%84可以帮助您设计第一印象,说明您的品牌的核心价值,而不会疏远访客。

“品牌识别”不仅仅是一些被拖垮的软弱东西。 Cheskin Research&Studio Archetype早在1999年就发现, %E4%B8%8E%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1%E5%85%AC%E5%8F%B8%E5%BB%BA%E7%AB%8B

  • 牌;
  • 导航;
  • 履行;
  • 介绍;
  • 最新技术;
  • 安全标识。

这点考虑一下吧。 如果第一印象是您的网站与其他网站无法区分,那么为什么要探索您的产品页面,更不用说%E5%9C%A8%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%B8%AD%E9%80%89%E6%8B%A9%E6%82%A8%E4%BA%86“>

这是一个例子:我用谷歌搜索“皮夹克”,看看视觉区别和整体第一印象是否是随机搜索的问题。 这是前三个结果:

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这三个网站有什么区别吗? 不是真的,即使他们没有相同的人口统计。

过了好一会儿在搜索结果中滚动之前,我发现任何网站, 看上去并不像以上这样的,终于结结巴巴上Bomboogie“>

《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》

与其他网站不同,该页面立即表现出不同的感觉 – 这不是一家制作精致,高级时装的公司。 他们的夹克“受到飞行员使用的夹克的启发”,该网站看起来很像。

多年前,当我第一次做这项研究时,我找到的最独特的网站是%E8%82%96%E7%89%B9” title=”不要使用自动图像滑块或旋转木马,忽略时尚”>

《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》

你可以感受到%E6%80%A7%E6%A0%BC%E5%92%8C%E6%83%85%E6%84%9F%EF%BC%8C%E5%B9%B6%E4%BA%86%E8%A7%A3%E5%AE%83%E4%BB%AC%E6%98%AF%E5%90%A6%E5%80%BC%E5%BE%97%E4%BF%A1%E8%B5%96%EF%BC%8C%E8%BF%99%E5%B0%B1%E6%98%AF%E6%95%B4%E4%B8%AA%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%8D%B0%E8%B1%A1%E3%80%82″>

然而,设计趋势也赶上了它们,现在它们看起来更像是其他所有网站:

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Shopify创建了100个美丽的电子商务设计列表,其中包含具有独特第一印象的公司。

关键点 :您可以(并且应该)传达独特的品牌标识,而不是如此创新以至于混淆或骚扰用户。

2.激励网站访问者创建更强大的第一个 印象。

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这表明,视觉上吸引人的刺激是让人们在网站上停留更长时间的重要工具,从而将更多的访客转化为买家。

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可用性是第一印象形成的第二大驱动因素,其次是可信度。

总而言之,这告诉我们旅行者想要获得目的地(图像)的灵感。 他们不想浪费精力去寻找东西(可用性),他们希望确保旅行提供者是合法的(可信度)。

重点:如果您正在销售一个梦想(例如,去智利度假的想法),鼓舞人心的摄影是领先的第一印象创造者。

3.确保上方的区域晃动。

多年来,上述问题一直备受争议。 %E7%A0%94%E7%A9%B6%E8%A1%A8%E6%98%8E%E4%BA%BA%E4%BB%AC%E6%BB%9A%E5%8A%A8%E6%B2%A1%E6%9C%89%E9%97%AE%E9%A2%98%EF%BC%8C%E4%BA%8B%E5%AE%9E%E4%B8%8A%EF%BC%8C” class=”gr_ gr_5 gr-alert gr_gramm gr_inline_cards gr_run_anim Grammar multiReplace” id=”5″ data-gr-id=”5″> 分 将内容分成许多页面。 这与第一印象有什么关系?

这是一种思考上述问题的新方法:它需要成为您网站的最佳部分。 第一印象在0.05秒内形成。 用户不会在那段时间向下滚动。

因此,他们在没有滚动的情况下立即看到的是决定他们是否向下滚动的原因。 考虑到这一点…

特别注意您的导航。

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隐藏的成本和复杂的网站是用户离开网站而无需付费的两个主要原因。

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做得好,网站的导航可以包括部分或全部的内容,如果不存在,则会阻止访问者购买。

只需看看我最喜欢的网站ThinkGeek的导航中传达了多少内容,而无需访问网站的内容:

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无需过多追捕,很容易找到:

  • 对时间敏感的 促销;
  • 更深入地浏览网站的多种方式(类别,兴趣,搜索);
  • 新产品,顶级产品和独家产品,以及产品的暗示(礼品,T恤,电子产品,礼品券);
  • 奖励计划;
  • 产品特价;
  • 他们的“免费送货”门槛;
  • 客户支持可用性(通过“在线聊天”和“帮助”按钮)。

相比之下,像Zara这样的极端例子,你会明白为什么这很重要:

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案例研究:下调网站搜索量增加16%,购买量增加25%

《第一印象至关重要:为什么伟大的视觉设计至关重要》

下车(现在是CurvyHQ“>

他们增加了搜索栏的大小,删除了信任符号,将“销售”和“新”类别纳入粉红色导航区域,并澄清了他们的价值主张,以及其他一些小的更新。

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结果是网站搜索量增加了16%,整体购买量增加了25%,这一切都使导航部分产生了强烈的第一印象。

网站上或NBA中的第一印象可以持续多年。

经济学家 Barry Staw和Ha Hoang的研究调查了NBA草案的影响。 他们在选秀后观察了球员五年的职业生涯。 五年足以在很多方面证明自己,所以选秀顺序不应该发挥作用,对吗?

错误。 根据这项研究,球员的上场时间与他们的选秀顺序相关。 即使在控制了球员的场上表现,伤病,交易状态,场上位置和其他因素之后,球队也给予高水平球员更多的上场时间并保留更长时间。

选秀号码的每一个增量(即获得第九名而不是第八名)都将比赛时间减少了23分钟。 令人难以置信的是,选秀顺序继续预测球员在NBA第五年的上场时间,这是该项研究的最后一年。 在第一轮选秀的球员也有更长的职业生涯; 他们比其他人多玩了3.5年。

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我们的大脑将违反预期的经历存储为“规则的例外情况。”规则(即第一印象)被视为有效,除了违反规则的具体情况。

关键点:如果第一印象是否定的,可能会多年来损害用户对您的反对意见。

结论

视觉吸引力很重要 很多。 我的建议:不要试图在设计上省钱。 我一次又一次地看到“简单”设计改造如何导致显着的%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E6%8F%90%E5%8D%87“>

人们以毫秒为单位形成对您网站的看法。 您网站上的第一秒可能比后面的所有秒钟(如果有的话)更重要。 确保一秒钟给人留下良好的第一印象。

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