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用户如何阅读纽约时报网站 - 2004年与2016年[原创研究]

《用户如何阅读纽约时报网站 -  2004年与2016年[原创研究]》

从2004年开始 ,我们发现了一项有趣的,相当古老的眼动追踪研究,并决定尝试复制其中的一部分以了解它今天如何运作。

这项研究是通过CXL%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%89%80%E8%BF%9B%E8%A1%8C%E7%9A%84“>

结果总结

  • 在2016年的变化大横幅广告制作用户跳转页面各处,引起了人们关于如何阅读相比,2004版的方式更多的可变性。
    • 研究参与者开始盯着2016版本的广告,但很快就去了其他地方,尽管与2004年设计的“看见路径”相比,他们去的地方变化多了。
  • 两个版本的纽约时报网站之间的优先观看区域没有太大差别,也同意2004年的研究。
  • 在测试设计的情况下,具有更直接突出性的区域是页面的中心和左上角。

我该如何应用这项研究?

这项研究主要是探索性的,因为我们有关于阅读模式的后续计划,但它确实为我们提供了观察者感知路径变异性的一个例子。

网站所有者通常希望访问者快速处理主页,明白这一点,并进一步向下移动销售渠道……无论看起来如何。 因此,如果一个设计优于另一个设计导致查看者以更可变的方式处理事物,则这可能会对访问者通过站点的流量产生影响。

因此,这些结果不仅显示出横幅失明,而且横幅失明也会对集体用户关注和感知产生影响。

背景

因此,这个小测试受到启发的原始研究是由Poynter.org的一个看似不合时宜的商业研究分支执行的 。 这项研究并不一定明确地复制旧研究的任何部分,而是我们采用他们的方法,看看它今天如何运作。

研究报告

数据收集方法和操作:

以下是Eyetrack III在2004年眼动追踪研究中分析的5个新闻网站的“优先观看区域”汇总图。 本研究仅考虑用户查看新闻网站http://www.nytimes.com/的模式

《用户如何阅读纽约时报网站 -  2004年与2016年[原创研究]》
2004年Eyetrack III研究中新闻网站的优先观看区域

我们的“优先观察区”网格必须根据我们的眼动追踪工具的精确度进行调整。 我们使用了3X5而不是4X4的网格。

2004年版的“纽约时报”主页是通过互联网档案“返回机器”获得的。

参与者

200名参与者完成了眼动追踪调查,但只有132人获得了足够准确的数据,2016年版本为68,2004年版本为64。

发现

《用户如何阅读纽约时报网站 -  2004年与2016年[原创研究]》
这两个版本的热图。 2016年左侧,2004年右侧。
《用户如何阅读纽约时报网站 -  2004年与2016年[原创研究]》
2016年(左)和2004(右)的纽约时报主页的优先观看区域和订单。

结论

2016年版本中的大型横幅广告让用户跳过页面,导致人们阅读的内容与2004版相比更具可变性。 研究参与者开始盯着2016版本的广告,但很快就去了其他地方,尽管与2004年设计的“看见路径”相比,他们去的地方变化多了。

两个版本的纽约时报网站之间的优先观看区域没有太大差别,并且也普遍同意2004年研究中的观看模式。 在测试设计的情况下,具有更直接突出性的区域是页面的中心和左上角。 2016年设计的变化似乎是来自IBM的横幅广告的结果,这导致观众基本上跳过它来查找和固定文本内容。

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