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抓住注意力的8种方法(并抓住它)

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

我们生活在一个短暂的注意力跨度的世界。 注意力跨度是指一个人可以专注于任务而不会分心的时间。

这项任务可能是了解您的产品,弄清楚您的服务是否适合他们,等等。换句话说, 这很重要。 您需要了解如何吸引注意力 – 并为您的网站访问者保留它。

理想情况下,潜在客户浏览您的网站并按照流程进行操作(例如注册,购买)。 你越能吸引顾客的注意力,他们转换的可能性就越大。

过滤我们的大脑:我们的头脑注意什么

关注焦点的大脑关键部分是网状激活系统(RAS)。 RAS最出名的是过滤器,因为它排序的是重要的(并且需要我们的注意)以及什么是不重要的(并且可以忽略)。 没有这个过滤器,我们会被过度刺激,被我们周围的景象和声音分散注意力。

因为RAS潜意识地监视你周围环境中的所有感官信息,所以它注意到刺激的变化。 除了提醒大脑环境的变化外,RAS还发送与以下相关的信号:

  • 身体需要 。 当我们饿了,我们看到食物时,我们会注意。 我们醒来的时候需要去洗手间。
  • 自制选择。 我们决定买一辆新的BMW 325并且突然看到它们随处可见。 这种效果也称为%E5%90%AF%E5%8A%A8“>
  • 你的名字 我们注意到了我们最亲爱的名字。
  • 情感。 如果有什么东西%E5%94%A4%E8%B5%B7%E6%88%91%E4%BB%AC%E7%9A%84
  • 对比。 我们更注重与其他事物形成鲜明对比的事物。
  • 新奇。 大脑更关注环境中的新事物。

以下是如何设计您的网站以吸引注意力并在一个注意力短暂的世界中抓住它。

1.新奇让你前进。

神经科学家说 ,新奇促进了信息传播。 我们的思想倾向于新奇。 新颖的体验不仅吸引了我们的注意力, 而且似乎是心灵的基本需求

新颖意味着未知,而未知的东西需要我们大脑的注意力。 一旦知道并理解了新事物,我们就会寻找另一个未知的东西。

为了维持网站访问者的注意力,您需要每秒都展示新颖性。 比较这两个页面:

第1页

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

第2页

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

看哪一个更有意思? 哪个页面更能吸引您的注意力? (第一张图片是我为这篇文章创作的,第二张是Giftrocket的实际截图。)

毫无疑问,对吗? 后者具有更多的新颖性,因此使我们的注意力更好。

文字繁重的页面

如果您有大量文字内容,您希望用户阅读 – 就像长篇形式的销售副本 – 使用新颖性来保持他们的注意力并让尽可能多的人阅读它。 这是一些文字繁重的长篇销售副本的摘录:

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

一旦访问者到达页面并开始阅读,新奇因素就会在几秒钟内消失。 它们都以统一的风格显示在同一个地方。 Boooring!

我们可以做些什么来改善新奇因素? 我们怎么能加强它以提高注意力呢? 看看简单的改造:

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

背景颜色,文本定位和新图像的微小变化使整个事物更有趣,增加了我们注意的持续时间。

不同”节拍“相同

我们的大脑密切关注模式,并迅速学会忽略任何常规,重复,可预测或无聊的东西。

对于人类来说,发现过去生活和死亡模式的变化 – 注意远处的敌人或动物,地平线上的变化。 现在,同样的特性确保人们忽视同一性并注意不同。

2.展示对比。

大脑更注重与我们环境中的其他事物形成对比的事物,或与之前形成对比的事物。 这是人类的另一种进化特征。

旧脑 – %E5%86%B3%E5%AE%9A%E7%9A%84%E9%83%A8%E5%88%86″>明确对比,做出即时决策,避免混淆,从而推迟决策。 您可以通过以前后格式展示其优势来使用它来让人们关注您的产品:

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

你已经看过这一百万次了。 有用。 它不一定是健身。 它可以展示任何类型的转型:财富,转换率,交通,美丽,这个或那个的大小,清洁,重塑,等等。

正如Patrick Renvoise在他的“ %E7%A5%9E%E7%BB%8F%E8%90%A5%E9%94%80“>

尝试提出一种使用对比来证明产品承诺的方法。 如果可以,请注意。

3.激发情感。

在人们中创造情感,你就得到了他们的关注。

Shock是广告客户剧本中最古老的技巧之一。 当你让人们感受到某些东西(任何东西)时,他们不仅要关注你的信息(或视觉),还要记住它。

当然,情感不一定是关于性,震惊和丑闻,就像%E6%B1%A4%E5%A7%86%E7%A6%8F%E7%89%B9%E8%BF%99%E6%A0%B7%E7%9A%84%E5%B9%BF%E5%91%8A“>

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

但回想一下你过去12个月。 你最记得哪些事情? 我的钱是在你感受到最激动的事件上。

“情绪驱动注意力驱动学习,”罗伯特西尔维斯特在A” celebration of neurons>指出 你可以用情感图像和情感复制来强化大多数信息。

这个广告肯定引起了我的一些情绪:

将一些情感包含在您的视觉效果和复制中,人们会更加关注您的内容。

4.以逻辑顺序模式呈现信息。

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

约翰·梅迪纳,笔者%E8%84%91%E8%A7%84%E5%88%99“>,这样说:“大脑自然地集中在概念的顺序一次一个。”

如何构建网页内容至关重要。 从一个明确的介绍开始,解释它的全部内容( %E4%BB%B7%E5%80%BC%E4%B8%BB%E5%BC%A0“>

顺序流程使您的观众更容易关注并保持他们的注意力。 当文字不清晰,过于复杂或脱节时,您的观众必须努力去理解它。 那是他们开始关闭的时候。

总而言之,人们无法一次超过10分钟。 你需要在此之前关闭销售(或者在每个10分钟的时间点做一些与情感相关的事情以重新获得关注)。

“没有注意力的范围。 只有你所看到的品质。“

这是Jerry Seinfeld的一句话。 他继续说,“我认为,关注范围的整个想法是用词不当。 如果你在娱乐他们,人们会有无限的注意力。“

我相信他是对的。 如果你提出的内容或方式很糟糕,那么没有注意力范围的技巧会对你有帮助。

当人们做一些有趣或内在激励的事情时,人们通常能够有更长的注意力( %E7%BB%B4%E5%9F%BA%E7%99%BE%E7%A7%91%E4%B9%9F%E6%98%AF%E5%A6%82%E6%AD%A4“>

相关性就是一切。 将潜在客户的兴趣和需求与您的产品和内容相匹配。 您的演示风格需要%E5%85%85%E6%BB%A1%E5%A8%B1%E4%B9%90%E6%80%A7%E5%92%8C

把自己放在顾客的脚下。 对于主页和销售页面上的所有内容,请询问“我的内容是什么?”

6.人们不读。 他们扫描。 相应地计划。

我们知道%E4%BA%BA%E4%BB%AC%E4%B8%8D%E4%BC%9A%E9%98%85%E8%AF%BB%E6%88%91%E4%BB%AC%E7%BD%91%E7%AB%99%E4%B8%8A%E7%9A%84

您可以做的是让他们更好地扫描,以便他们快速抓取最重要的部分。 怎么样? F-模式。

%E7%9C%BC%E5%8A%A8%E8%BF%BD%E8%B8%AA%E5%8F%AF%E8%A7%86%E5%8C%96%E6%98%BE%E7%A4%BA%E7%94%A8%E6%88%B7%E7%BB%8F%E5%B8%B8%E4%BB%A5F形图案阅读网站内容:两个水平条纹,后面是垂直条纹。

如何为F模式设计网站? 在这里阅读 (但请注意, F%E6%A8%A1%E5%BC%8F%E5%B9%B6%E4%B8%8D%E9%80%82%E7%94%A8%E4%BA%8E%E6%89%80%E6%9C%89%E6%83%85%E5%86%B5%E3%80%82%EF%BC%89″>

7.显示示例。

短语“让我告诉你我的意思”是在尝试解释某些内容时提出要点的最好方法之一。 它引起了人们对视觉相关性的期待,这是大脑欣赏的东西。

根据Patricia Wolfe的说法,

“没有具体的经验,[信息]可能没什么意义,无论有多少人向你解释。

《抓住注意力的8种方法(并抓住它)》

在评估产品或服务时,我们的大脑正在努力理解并得出结论,以做出决定。 图像是展示某些东西并为大脑提出的问题提供答案的绝佳方式。

我们大脑的决策部分(“老大脑”)更喜欢视觉刺激,这些刺激比文字和概念处理得更快。 这就是为什么你应该提供视觉例子以及用文字解释的内容。 有兴趣了解更多? 读这本书

8.网站速度很重要。

让您的网站快速。 期。 (使用Pingdom%E6%B5%8B%E9%87%8F%E7%AB%99%E7%82%B9%E5%8A%A0%E8%BD%BD%E9%80%9F%E5%BA%A6%E3%80%82%EF%BC%89″>

即使几秒钟的延迟也足以创造令人不快的用户体验。 他们不必专注于您的内容,而是因为必须等待您的网站加载而有意识地烦恼。

可用性专家Jakob Nielsen表示, 0.1秒的站点负载会给人一种即时响应的感觉。 一秒钟保持用户的思想流畅。 用户可以感觉到延迟,但他们仍然能够控制整体体验。 延迟10秒通常会使用户立即离开网站。

Firefox注意到,当他们的网站加载速度慢1秒时,他们的%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E6%AC%A1%E6%95%B0%E5%87%8F%E5%B0%91%E4%BA%862.7%EF%BC%85“>

如何让您的网站更快

结论

想想你的注意力。 你真的一气呵成地读了整篇文章吗? 你跳多少钱? 你在阅读这篇文章时还做了什么?

如果您想从网站访问者那里获得更多关注,请记住以下八点:

  1. 新奇让你前进。
  2. 展示对比。
  3. 激发情感。
  4. 以逻辑顺序模式呈现信息。
  5. “没有关注范围这样的事情。 只有你所看到的品质。“
  6. 人们不读。 他们能。 相应地计划。
  7. 显示示例。
  8. 网站速度很重要。

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