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如何策划附加链接以增加转换次数

《如何策划附加链接以增加转换次数》

如果您依赖搜索引擎流量,转化优化会访问者访问您的网站之前启动。 为什么? 附加链接。

对于大多数网站,品牌查询(例如“亚瑟王面粉”)会生成附加链接 – 来自您网站上其他网页的链接,这些链接显示在主链接下方,通常是主页。 对于移动搜索,这些附加链接可以是可扩展的,允许用户在点击链接之前浏览您网站的多个级别。

这些潜在的快捷方式可以简化用户体验,让访问者到达他们想去的地方 – 以及您希望他们去的地方更快。 毕竟,有多少用户在您的主页上完成了他们的目标?

但很少有人知道:

  • 哪些附加链接出现在他们的网站上;
  • 他们的附加链接如何随着时间而改变;
  • 为什么他们可能已经改变; 要么
  • 他们如何影响出现的附加链接。

如果你想要答案,继续阅读。

为什么附加链接对转换非常重要

Google%E8%87%AA%E5%B7%B1%E7%9A%84%E7%A0%94%E7%A9%B6“>表明,与非品牌关键字相比,品牌关键字的转化率提高了2倍。 %E6%94%AF%E6%8C%81%E6%80%A7%E7%A0%94%E7%A9%B6%E8%BF%98%E8%A1%A8%E6%98%8E%EF%BC%8C%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9F%A5%E8%AF%A2%E5%A7%8B%E7%BB%88%E5%A6%82%E4%B8%80%E5%9C%B0%E6%8F%90%E4%BE%9B%E6%9B%B4%E9%AB%98%E7%9A%84%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%8E%87%E3%80%82″>

这个结论与直觉相符 – 使用品牌关键词的搜索者已经具有品牌知名度,并且可能具有品牌亲和力 – 并且还强调了为这些访问者提供良好用户体验的重要性。

当品牌搜索生成附加链接时,您的一些最合格的用户会根据这些选项选择下一步。 与针对非品牌查询的优化相比,妥善处理它们会对您的潜在客户和销售产生不成比例的影响。

另一方面,忽视这些访客可能会让您轻松销售。

搜索引擎如何选择附加链接?

附加链接显示在%E2%80%9C%E5%AF%BC%E8%88%AA%E2%80%9D%E6%9F%A5%E8%AF%A2%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%93%BE%E6%8E%A5%E4%B8%8B%E6%96%B9%EF%BC%8C%E6%88%96%E2%80%9C%E7%94%A8%E6%88%B7%E6%AD%A3%E5%9C%A8%E6%9F%A5%E6%89%BE%E7%89%B9%E5%AE%9A%E7%BD%91%E7%AB%99%E8%80%8C%E4%B8%8D%E6%98%AF%E7%BD%91%E9%A1%B5%E4%BF%A1%E6%81%AF%E7%9A%84

《如何策划附加链接以增加转换次数》
主要链接(1)及其(2)附加链接。 ( 图片来源

%E6%A0%B9%E6%8D%AE%E8%B0%B7%E6%AD%8C%E7%9A%84%E8%AF%B4%E6%B3%95“>附加链接是“快捷方式,可以节省用户的时间,并允许他们快速找到他们正在寻找的信息。”Bing将附加链接称为“ %E7%83%AD%E9%97%A8%E7%9B%AE%E7%9A%84%E5%9C%B0“>

重要的是, 附加链接%E4%B8%8D%E4%BB%85%E4%BB%85%E6%98%AF%E7%83%AD%E9%97%A8%E7%BD%91%E9%A1%B5

那他们是如何选择的呢? 附加链接是%E9%80%9A%E8%BF%87%E7%AE%97%E6%B3%95%E7%94%9F%E6%88%90%E7%9A%84“> 监控搜索引擎专利的Bill Slawski %E6%80%BB%E7%BB%93%E4%BA%86%E5%8F%AF%E8%83%BD%E7%9A%84%E5%9B%A0%E7%B4%A0“>

  • 页面被访问了多少次
  • 访客留在页面上多久了
  • 如果访问者向下滚动页面,或单击链接,则无需向下滚动
  • 页面的信息检索分数,以及页面与搜索中使用的查询的匹配程度的指示
  • 某人可能在该页面上进行购买的可能性
  • 其他可能表明有人对该页面感兴趣的信息

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如何选择附加链接标签?

即使选择了理想的附加链接,这些附加链接的标签也可能无法提供信息或与页面内容不对齐。

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令人困惑的是,美国职业足球大联盟的网站有三个带有“新闻”标签的附加链接,包括他们的RSS提要。

正如%E9%9B%85%E8%99%8E%E6%89%80%E8%AF%81%E5%AE%9E%E7%9A%84%E9%82%A3%E6%A0%B7“>

眼动追踪研究表明,搜索引擎用户将大量注意力集中在结果的链接标题上,更多地关注链接标题而不是结果提供的摘要。

最终, 基于若干因素选择附加链接标签。 Bill” slawski>再次%E6%80%BB%E7%BB%93%E4%BA%86%E5%9F%BA%E4%BA%8E%E4%B8%93%E5%88%A9%E7%94%B3%E8%AF%B7%E7%9A%84%E6%BD%9C%E5%9C%A8%E5%9B%A0%E7%B4%A0%EF%BC%9A”>

  • 从内部或外部链接指向页面的锚文本
  • 搜索结果返回页面的查询,特别是如果它是第一个结果或前十个结果
  • 搜索从搜索结果中点击页面的查询
  • 从社交书签标签中提取的关键短语

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为什么附加链接对于移动转化至关重要

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在过去十年中,Google推出了一些变更,例如多个结果下方%E7%9A%84%E5%8D%95%E8%A1%8C%E9%99%84%E5%8A%A0%E9%93%BE%E6%8E%A5%E4%BB%A5%E5%8F%8A然而,对于转换,最重要的变化 – 可扩展的附加链接 – 发生在移动设备上。

可扩展的附加链接 – 最初在2017年进行测试,后来在更大范围内推出 – 允许用户直接从搜索结果浏览网站,可能在点击链接之前导航到多个级别:

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获得可扩展的移动附加链接在很大程度上取决于一致的站点结构。

对于电子商务网站,清晰,一致的层次结构至关重要。 根据Ahrefs%E7%9A%84%E6%95%B0%E6%8D%AE%EF%BC%8CREI%E6%AF%8F%E6%9C%88%E8%8E%B7%E5%BE%97190%E4%B8%87%E4%B8%AA%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9F%A5%E8%AF%A2%EF%BC%8C%E6%8F%AD%E7%A4%BA%E4%BA%86%E5%A6%82%E6%9E%9C%E4%BD%A0%E6%B2%A1%E6%9C%89%E5%81%9A%E5%88%B0%E8%BF%99%E4%B8%80%E7%82%B9%E4%BC%9A%E5%8F%91%E7%94%9F%E4%BB%80%E4%B9%88%EF%BC%9A”>

《如何策划附加链接以增加转换次数》

首先,如果你正在寻找女性的衣服,那就没有附加链接。 其次,如果你正在购买男士商品,那么就没有可扩展的附加链接菜单来优化您的选择。 并不是说REI没有针对各种类型男装的页面:

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但是,这些页面是平面站点体系结构的一部分,而不是嵌套的层次结构:

男士服装附加链接网址:

https://www.rei.com/h/mens-clothing

示例产品类别网址:

https://www.rei.com/c/mens-boots

https://www.rei.com/c/mens-casual-jackets

https://www.rei.com/c/mens-pants

缺乏层次结构会削弱顶级页面和产品类别之间的搜索引擎连接,从而阻止该部分获得可扩展的附加链接。

相反,“类和事件”页面包含主URL后面的各个位置:

课程和活动附加链接网址:

https://www.rei.com/events

个人位置网址:

https://www.rei.com/events/p/us-ga-atlanta

https://www.rei.com/events/p/us-ca-los-angeles

https://www.rei.com/events/p/us-wa-seattle

果然,顶级类别会收到可扩展的附加链接:

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对于REI,不一致的网站结构会在移动购物者和销售之间产生不必要的点击。 (那些寻找女性装备的人除了主页外别无选择。)

当然,除非您知道哪个附加链接出现在您的品牌中,否则您将无法诊断或解决这些问题。

如何识别您的品牌的附加链接

除了您可能在自我搜索中发现的轶事(和“个性化”)证据之外,您对于您的网站显示哪些附加链接了解多少?

GSC提供了一种查看哪些附加链接的简单方法。 首先,过滤查询以仅包含品牌查询:

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根据您的品牌名称,您可能需要使用“查询包含”而不是“查询完全正确”(特别是如果您的品牌名称有多个单词,经常拼错,或包含地理修饰符)。 捕获每个品牌查询都是不可能的,但过滤大多数就足够了。

GSC提供长达16个月的数据。 选择您最感兴趣的时间段(并比较一段时间内的结果,下一节将介绍)。

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从那里,在下面导航到“页面”选项卡,并按“小于1.5”过滤“位置”。这将数据限制为页面排名第一的品牌查询实例。 (GSC报告称作为附加链接的外观作为1的排名。)

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通过结果列表,您可以查看按展示次数(展示次数)或点击次数(用户获得的点击次数)排序的给定时间段内的附加链接:

《如何策划附加链接以增加转换次数》

您还可以使用设置为桌面设备,移动设备或平板电脑的设备类别运行相同的分析,以确定是否为移动用户显示了不同的附加链接。

然而,这个静态肖像只是一个开始。

如何衡量附加链接的变化

使用上一节中确定的相同参数,从GSC逐月或逐季度数据导出 – 可以显示互联网可见性随时间的变化情况。 这对于确定您网站的更改如何影响附加链接的更改特别有用。

将每个页面的展示次数除以主页的展示次数。 结果百分比显示每个页面显示为附加链接的频率。 例如,如果服务页面有20,000次展示且主页为40,000次,则服务页面会在50%的时间内显示为附加链接。

对于CXL, %E4%BB%A3%E7%90%86%E5%95%86“>

《如何策划附加链接以增加转换次数》

(当然,随着时间的推移,其他页面已经出现并且消失了。为了创建一个更清晰的图表,我只包括目前最常出现的附加链接的七个页面。)

同样,您可以绘制已转到每个附加链接的点击百分比。 只需将点击次数除以网站上任意页面的总点击次数即可:

《如何策划附加链接以增加转换次数》

这些图表显示了品牌查询用户在我们网站上的首位。 如果搜索“conversionxl”的用户中有4-8%通过博客进入,则博客登录页面 – 一些我们最高价值用户的事实上的主页 – 需要足够的信息来吸引这些访问者。

虽然上述附加链接对CXL有意义,但如果您的附加链接未能包含关键页面或列出不相关的页面,会发生什么?

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戴尔新西兰网站的附加链接是简化用户体验的浪费机会。 (我在10,000英里以外。)

工作页面是常规罪犯。 如果您没有急于雇佣并且通过其他网站联合您的工作列表,那么没有理由占用宝贵的房地产,其页面的存在依赖于来自非客户的信号:

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作业页面有大量的用户信号 – 但是对于品牌查询的投资回报率很低。

如果您的附加链接不适合主要访问者 – 无论出于何种原因 – 您可以做些事情。

如何改善您网站的附加链接

许多搜索信号会影响哪些附加链接出现以及哪些标签识别它们。 %E8%B0%B7%E6%AD%8C%E5%9C%A82011%E5%B9%B4%E6%8C%87%E5%87%BA“>

从排名的角度来看,“常规”结果和附加链接之间实际上没有分离。

现有的网站链接结构最佳做法仍然具有现实意义,既可以生成高质量的附加链接,也可以让访问者更轻松。

因此, 没有一个优化可以保证对附加链接的更改。 但你也不是无助的。

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  • 为您的网站提供清晰的结构,使用相关的内部链接和锚定文本,提供信息,紧凑,并避免重复。
  • 允许Google抓取您网站中的重要网页并对其编制索引。 使用Fetch和Render检查它们是否可以正确呈现。
  • 如果您需要完全从搜索中删除页面,请在该页面上使用“noindex”漫游器元标记。

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确保您网站上的长多主题页面结构良好,并分为不同的逻辑部分。 其次,确保每个部分都有一个带有描述性名称的关联锚(即,不仅仅是“第2.1节”),并且您的页面包含一个链接到各个锚点的“目录”。

关于页面结构重要性的那些建议适用于片段内链接 – 就像页面包含节,子目录包含页面,网站包含子目录一样。

鉴于移动搜索的可扩展附加链接的兴起,清晰的分层网站结构的重要性只会增加 – 用户可以在点击链接之前浏览搜索结果页面上的多个子目录。 (或者,如果他们找不到他们需要的东西,就不要点击了。)

除了清晰的分层网站结构外,还有其他改进选择。

影响网站附加链接的其他方法:

  1. 拥有你的品牌名称。 显然,这一建议对于知名品牌来说是不可行的,但选择新品牌的人应避免与其他网站直接竞争。 如果搜索引擎未将您的品牌查询识别为导航查询,则他们不太可能返回附加链接。
  2. 将不相关的页面设置为“noindex”。使用“noindex”标记使低值或无值页面(例如隐私策略或作业页面)不会显示为附加链接。 这样做是谨慎的:一些不良附加链接的页面可能仍然有有价值的搜索信号 – 例如反向链接 – 一个“noindex”标签抛弃了。
  3. 建立强大的内部链接结构。 内部链接应该强化您的站点结构 – 父页面链接到子页面,子页面链接回父页面,等等。
  4. 选择信息丰富,语义多样的锚文本。 锚文本是一个包含描述性文本的机会,可帮助搜索引擎理解链接页面的内容。 这些锚点在一致但不相同(即同义词)时,也可以帮助搜索引擎确定要为附加链接标签包含哪些文本。
  5. 获得深层页面的反向链接。 大多数网站都“头重脚轻”,其他网站的链接主要指向主页。 指向内部页面的深层链接有助于构建这些页面的权限,使搜索引擎更有可能将它们作为附加链接包含在内。

通过附加链接点击提高用户参与度和转化次数的方法:

  1. 确保“事实上的主页”的附加链接吸引访问者。 将您最常见的附加链接视为事实上的主页:他们应该留下良好的第一印象,并包含相关的内部链接,以便将访问者移动到您的网站。 避免死胡同“关于我们”页面,这些页面不会鼓励访问者在了解您的组织后浏览产品或服务页面。
  2. 确保您有优惠券或销售页面。 优惠券,折扣和销售查询通常包括品牌名称(例如“aftershokz优惠券”),将其限定为导航搜索。 即使您不提供优惠券,解释您的政策的目标页面也可能会显示为主页下方的附加链接,用于通用品牌查询。 与其下方的第三方优惠券网站相比,该附加链接可能会为您的域带来更多可立即购买的点击次数。

结论

输入品牌查询的搜索引擎用户是网站最有价值的用户。 然而,他们经常被忽视 – 降级到主页或提供一系列算法策划页面,无法区分求职者和付费客户。 移动搜索者甚至可以直接在搜索结果中浏览网站的各个部分。

Google Search Console提供网站所有者识别附加链接并监控一段时间内变化所需的数据。 这些见解可以帮助衡量将最相关,高价值的附加链接放在品牌搜索者面前的努力的影响。

反过来,这会让更多用户更快地访问目标网页,从而更快更轻松地进行转换,并使网站更有利可图。

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