bts防弹少年团演唱会

bts防弹少年团演唱会

在Google帮助点击率上查看星标吗? [原创研究]

《在Google帮助点击率上查看星标吗? [原创研究]》

您知道当您在Google上搜索某些内容时,有时您会在搜索结果旁边看到评论星吗?

像这儿:

它能吸引更多点击吗?

灵感来自我们的研究哪种类型的社会证明工作最好? ,我们开始量化评论明星,以提高搜索引擎结果页面中的点击率(CTR)。

如果有的话,我们可以从搜索引擎结果中包含评论明星获得什么样的点击率? 这对您的企业应用意味着什么? 我们尝试用CXL研究所的研究中的硬数据回答这些问题。

我们的研究是与Belron®International (一家汽车玻璃更换和维修集团)合作完成的。

结果总结

这项研究表明,搜索引擎结果中的评论明星可以显着提高点击率,高达35%。

我们的研究人员进行了一项定制研究,以确定两个市场的有机搜索结果页面变体的点击率(或“点击率”)差异,其中一个位于Belron®的西方市场,另一个位于欧洲大型市场。

结果显示,两个市场的SERP审查明星导致点击率显着提高。

在西方市场和大型欧洲市场,搜索引擎结果页面(或“SERP”)中的评论明星帮助提高了35%的流量,相同的测试产生了13%的流量提升。

一些统计数据:

  • 西方市场的用户表示,考虑是否点击包含评论星的有机搜索引擎结果,用户花费的时间更少。
  • 具有评论明星的有机感兴趣区域(或“AOI”)处理1具有较高的用户点击百分比和点击次数指标。
  • 根据对西方和欧洲品牌的调查,评论明星的有机1 SERP结果的点击率显着提高。

结论:两家公司的评论明星导致有机SERP页面的点击率显着提高。 我们的研究结果的含义是,在未来,搜索引擎优化是集团看到评论明星使用的重点领域,因为这似乎产生更高的结果。

背景

在这项研究中,我们比较了针对两个不同市场的两种不同的搜索引擎结果页面(SERP)处理,我们将其称为“西方市场”和“欧洲市场”(该研究的组成术语)。 两个市场被用于在不同的国家和语言中复制研究设计。

用于这些市场测试的Google搜索字词是通用术语,以确保测试不受任何品牌术语影响的破坏。 我们结合使用眼动追踪和“点击率”调查跟踪,以获得最大的结果确定性。 该调查与眼动追踪设置基本相同,眼动追踪设置让用户按照任务进行评估并与SERP进行交互。

  • 眼动追踪帮助提供了包含评论明星如何影响访客视觉处理SERP内容的基线,
  • 该调查使我们能够量化和测量所需样本量的点击率(CTR),以确定治疗间点击率的统计差异。

CXL研究所实验室眼动追踪过程和调查分析用于西方市场分析,只是调查分析用于欧洲市场。

研究问题: SERP中的评论明星是否会提高点击率?

数据收集方法和操作

范围

我们的研究人员进行了一项定制研究,以确定两个市场的有机搜索结果页面变体之间的点击率差异。

  • 2个目标市场X 2变化= 4个治疗’刺激’
  • 2目标市场:1个西方市场和1个欧洲市场
  • 变化差异是在每个市场的目标SERP上包含/排除评论星
  • 使用眼动追踪和自定义点击率调查来收集变体中的CTR数据

数据

我们针对西方市场进行眼动追踪分析的指标包括首次录制时间,平均固定时间,点击次数,点击次数,首次点击平均时间,点击次数百分比以及平均访问次数。

来自眼动追踪分析的数据用于评估治疗之间(使用和不使用评论星)的CTR的近似差异,以确定调查分析的样本大小。

结果显示在热图中以直观地比较结果,以及汇总统计表以比较数值数据。

样本量

对于眼动追踪热图研究,我们使用大约100人来比较每个西方市场品牌SERP变体,总共约200人。

对于这两个市场,点击率调查包括大约500名参与者来验证结果,这个样本大小预先根据眼动追踪分析的结果确定。

可用性

在眼动追踪研究的大致总人数中,约59%产生了足够质量的结果,包括在我们的数据分析中,这给我们治疗1的每个变化约为60,治疗2的变化为58。

行业标准(通过NN” g>和Tobii)建议30人的样本用于有效的热图。

调查

以下是西方品牌调查的一个例子。 欧洲调查使用了Belron®提供的翻译版本。

研究参与者的情景:

你住在北美,需要挡风玻璃修复。 您正在Google上搜索要拨打的公司。

任务:

查看以下搜索引擎结果页面,考虑您看到的选项,只需考虑您在页面上的信息,您将选择该链接。

发布任务问题:

  • 是什么让你选择你做的链接?
  • 您过去曾使用过哪些公司品牌进行挡风玻璃维修/更换?
  • 在寻找挡风玻璃修复时,对您来说重要的是什么?

调查结果为我们提供了每次治疗的点击数据。 对于第一个有机搜索结果,我们使用N-1双比例测试来查找CTR之间的差异。

其他关键信息(如治疗变化)

对于西方市场SERP,我们首先向用户展示搜索引擎结果页面的两种变体之一,其中URL元描述包括页面的评论星和不包括的页面。

为了描绘图片,以下是西方市场SERP品牌处理变化的一个例子( 图像模糊不清 ):

《在Google帮助点击率上查看星标吗? [原创研究]》

针对西方市场的Belron®眼动追踪测试监测了SERP上用户眼睛休息时间最长的位置,并将这些注意事项与预定的“感兴趣区域”“AOI”相关联,这些“AOI”对应于单个搜索结果。

以下是指示AOI的SERP的示例。 (下图中的已加星标的选项是包含评论的AOI):

《在Google帮助点击率上查看星标吗? [原创研究]》

在查看Belron®眼动跟踪热图时,您可以看到用户的眼睛被吸引到SERP的左上角。 如果没有评论明星,用户平均会在页面下方显示更高比例的注视。

《在Google帮助点击率上查看星标吗? [原创研究]》

一旦我们弄清楚人们在哪里寻找,我们还分析了他们点击了多长时间以及他们最终点击的位置。

限制

这些发现仅限于个别西方市场和欧洲市场研究。

虽然可能很容易将这些发现推断出来用于其他市场,但每家公司都应该在SERP结果中为评论明星做自己的实验,因为每个公司和市场的用户群都不同。

结论

评论明星肯定有助于提高注意力。 这项研究表明,在这两项调查中,我们的点击率可以提高35%,而且对于两项调查,我们显示,与没有评估的治疗相比,评论明星治疗的点击率显着高于97%。

由于谷歌搜索结果页面总体上越来越繁忙,排名第一的难度越来越大,因此评论明星是提高点击率的绝佳策略。

他们引起了关注和点击,因为它们是社交证据的一种形式,导致用户更长时间地更专注于他们。

点赞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注