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哪种按钮颜色转换最好?

《哪种按钮颜色转换最好?》

色彩是我们体验世界的重要组成部分。 但是颜色真的%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E4%BC%98%E5%8C%96“>很重要吗? 按钮颜色可以保证更好的%E8%A1%8C%E5%8A%A8%E5%91%BC%E5%8F%AB“>

没有一种颜色比另一种更好。 最重要的是,按钮颜色与周围区域形成鲜明对比。

这篇文章解释了网站CTA和按钮颜色真正重要的内容。 您阅读的“权威性”研究远非确定性,而且一种肤浅的测试方法(即尝试任何随机按钮颜色)无助于您构建严格的实验计划。

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颜色的心理联想

不同的颜色可以提升我们或让我们失望。 颜色也有一个心理方面 – 某些颜色与不同的品质和情感有关。

在不同的文化中,不同的颜色意味着矛盾的事物。 例如, 白色是中国文化中哀悼和死亡 的颜色 ,但巴西的死亡颜色是紫色黄色象征着印度教的幸福与和平,但却代表了希腊的悲伤和法国的嫉妒。

来自热带国家的人们对温暖的色彩反应良好; 来自北方气候的人喜欢凉爽的颜色,等等。

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这些解释有一些道理,但我们能否将这些假设的关联转化为转换升力?

使用颜色的实验

红色可以让你成为赢家……

几乎普遍,红色意味着停止。 红色意味着危险。 红色意味着热。 通过分析2004年奥运会的结果, %E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%BA%BA%E5%91%98%E5%8F%91%E7%8E%B0%E7%BA%A2%E8%89%B2%E4%B9%9F%E6%84%8F%E5%91%B3%E7%9D%80%E6%94%AF%E9%85%8D%E5%9C%B0%E4%BD%8D%E3%80%82″>

他们检查拳击,跆拳道,希腊罗马摔跤和自由式摔跤,基本上所有的一对一运动。 在这些运动中,竞争对手被随机分配红色或蓝色服装,因此不可能进行装配。

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穿着红色服装的竞争者往往在奥运会上表现得稍微好一点,即使颜色是随机分配的。 %EF%BC%88%E5%9B%BE%E7%89%87%E6%9D%A5%E6%BA%90“>

在21轮中的16轮中,那些穿着红色的人获胜。 在2004年欧洲足球锦标赛中也发现了类似的趋势。 研究人员小心地指出,效果最好是微妙的。 而红色只能在均匀匹配的竞争对手中成为决定因素 – 但它仍然存在。

“我们发现穿着红色一直与更高的获胜概率相关联,”达勒姆大学的研究人员拉塞尔希尔和罗伯特巴顿写道。

……还是失败者

罗切斯特大学的研究人员发现 ,红色也可以阻止我们在测试中表现最佳。 在他们的实验中,他们想知道红色的感知是否会影响智商测试或主要学术考试的结果。 在学术背景下,红色传统上与标记错误相关联。

四项实验表明,只是对颜色的短暂感知会对结果产生负面影响。 这导致人们在不知情的情况下做得更糟,”其中一位作者埃利奥特说。

研究人员报告说,研究结果表明,“必须注意在成就背景下如何使用红色”,并说明颜色如何作为一种微妙的环境因素,对行为产生重要影响。

颜色和热巧克力的味道

《哪种按钮颜色转换最好?》
是什么让热巧克力变得如此美味? 它可能是你喝的容器的颜色。 %EF%BC%88%E5%9B%BE%E7%89%87%E6%9D%A5%E6%BA%90%EF%BC%89“>

事实证明,供应食物和饮料的容器的颜色有助于感知味道。 研究员Betina Piqueras-Fiszman解释说,至少喝热巧克力是真的。

Piqueras-Fiszman和她的研究合作伙伴共有57名参与者,他们在四种不同颜色的容器中提供热巧克力样品:白色,奶油色,橙色和红色。 所有都是相同的大小,内部都是白色的。

参与者认为,橙色和奶油色杯子中的热巧克力的味道更好。 然而,无论颜色如何,甜味和香气都被认为是相似的。

“没有固定的规则,说明在某种颜色或阴影的杯子中味道和香气都会增强,”Piqueras-Fiszman认识道。 “实际上,这取决于食物的类型,但事实是,随着这种效应的发生,应该更多地关注容器的颜色,因为它具有比人们想象的更大的潜力。”

如果颜色可以影响我们的运动表现,学业成绩和品味感,那么它是否也会影响我们点击的决定?

什么是CTA按钮的最佳颜色?

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红色可能会增加你在运动中获胜的机会。 你的下一个热巧克力可能在橙色杯中味道更好。 但是这与网络上的转换有什么关系呢? 红色真的能为你的CTA按钮带来优势吗?

绿色与红色:号召性用语按钮之战

多年来,关于哪种颜色最适合您的CTA%E6%8C%89%E9%92%AE%E5%AD%98%E5%9C%A8%E4%BA%89%E8%AE%AE%E3%80%82″>Unbounce宣称CTA按钮的未来是“BOB”(Big Orange Buttons)。

还有一些有趣的A” b>案例研究,其中橙色或大多数红色按钮针对其他颜色进行测试,通常为绿色。

当你想到它时,绿色主要与积极的情绪联系在一起。 当红绿灯变绿时,表示您可以开车。 红色反之亦然。 颜色主要与消极情绪有关。

那么你的想法是什么? 哪个按钮颜色赢了? 以下是案例研究所说的内容。

案例研究1

《哪种按钮颜色转换最好?》

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案例研究2

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他们的结果? 红色按钮的亮度比绿色按钮高出21%。

案例研究3

《哪种按钮颜色转换最好?》
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赢家是你猜对了红色按钮,这次转换提升5%。

案例研究4

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尽管蓝色按钮“不安”,但红色或红色按钮占主导地位, %E5%85%B6%E4%BB%96%E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%B9%9F%E6%94%AF%E6%8C%81%E8%BF%99%E4%B8%80%E8%B6%8B%E5%8A%BF%E3%80%82″>

然而,Peep没有在这篇文章中写下关于网页设计中的颜色的以下内容:

我喜欢Naomi Niles的这条推文:

《哪种按钮颜色转换最好?》

我完全同意。 这种叙述让人们对测试的内容有了错误的认识。 是的 – 有时颜色会影响结果 – 特别是当它影响视觉层次结构时,会使行动呼吁更加突出,等等。 但“绿色与橙色”并不是A / B测试的本质。 这是关于了解目标受众。 进行研究和分析可能很乏味,这绝对是一项艰苦的工作,但这是你需要做的事情。

为了使您的转换成为一个重要的提升,您需要进行转换研究。 你需要做繁重的工作。

转换的严重收益不是来自心理上的诡计,而是来自分析客户真正需要的东西,与他们产生共鸣的语言以及他们想要如何购买。 这是关于总报价的相关性和感知价值。

为什么你应该对按钮颜色案例研究持怀疑态度

让我们来看看最后一个例子,这将有助于使这更有意义。 RIPT Apparel测试了他们的“立即购买”按钮的颜色 ,看看它是否会对他们的底线产生任何影响。

这是原始版本:

这是新按钮:

毫不奇怪,转换数字上升了。 看看之前的情况,可以说如果他们将按钮改为红色,它可能会转换得更好。 嗯,不太好。

再看看原版。 你看到应该存在的东西但不是吗? 原来缺少一个按钮! “立即购买”CTA在设计中迷失了方向。 无论是绿色,红色,黄色还是多种颜色,您都可以清楚地看到新按钮。

不幸的是,这是按钮颜色的巨大争议如何开始。 你会看到令人惊讶的结果,这些结果表明一种颜色总会转化为最好 也就是说,直到你仔细观察。

通常情况下,这些测试表明,之前没有按钮,或者按钮更加突出。 它从页面的其余部分中脱颖而出并且转换得更好,因为它是高对比度的颜色,而不是任何单一颜色。

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但是,如果你深入研究结果,你会发现橙色按钮几乎总是在没有按钮的控制下进行测试。 在这样的情况下,橙色按钮有所不同并不奇怪。 当然,与没有按钮相比,他们做了…… 实际上,无论颜色如何,任何按钮都会产生影响。

在RIPT Apparel的情况下,他们测试了一个最终版本,带有黄色按钮:

转化率进一步上涨6.3%。 那么黄色的绿色? 不不不。

CTA按钮颜色本身没什么区别

按钮的颜色本身几乎没有影响。 更重要的是它如何改变页面的视觉层次结构以及它如何使号召性用语脱颖而出。

这也取决于我们过去常常看到的东西。 Bing通过为他们的链接找到蓝色的确切颜色来增加他们的收入 8000万美元。 人们习惯于看到蓝色链接。 当万维网首次出现时,蓝色是链接的颜色。 (微软工程师也承认这一点“……它的颜色与谷歌使用的非常相似。”)

转换没有最佳颜色。 在黄色按钮的情况下,他们还增加了紧迫性(“仅24小时10美元”),已经%E4%B8%80%E6%AC%A1%E5%8F%88%E4%B8%80%E6%AC%A1%E5%9C%B0

回到HubSpot

HubSpot的例子也是如此。 再看一遍:

您是否注意到任何可能有助于红色按钮成为更好选择的东西? 页面整体设计中有什么东西?

绿色是网站的主要颜色之一! 当您在混音中添加绿色按钮时会发生什么? 它不会脱颖而出。 他们可以测试绿色几乎任何其他明亮的颜色,并会看到相同的“惊人”结果。

对于HubSpot而言,他们在案例研究中表示他们“无法将这些结果概括为所有情况。”但是,页面上的绿色按钮是否具有主导绿色设计? 真?

结论

颜色对您的号召性用语很重要。 但是说一种颜色比另一种颜色转换得更好。 没有通用的最佳颜色。 在一个站点上工作的东西不一定适用于另一个站点。

视觉层次很重要。 因此,使您的CTA按钮以高对比度颜色脱颖而出。 “绿色与红色”的争论不是关于颜色本身,而是更多关于颜色是否有助于按钮脱颖而出。

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