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内部促销与第三方横幅广告[原创研究]

《内部促销与第三方横幅广告[原创研究]》

最近我们被问及使用内部促销(例如,网站内销售的折扣产品)与第三方(来自外部商家)横幅广告对网站清晰度和访问者感知的影响。

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结果总结

五秒钟的测试产生了一些有趣的结果:

  • 受访者回忆起第三方广告比内部促销活动更频繁。
  • 具有内部促销的网页被评为比具有第三方广告的网页更高的质量和更具吸引力。

这里看到的效果仅限于使用的治疗方法。 我们很快就会在数百个广告中展开此测试,以规范广告类型和展示。

背景

如果网站主页上堆满了无关信息,首次访问者可能会分心或不堪重负。 花费更多时间试图简单地弄清楚网站的目的,如果页面足够混乱,访问者将在此任务变得太困难时放弃网站。 这个问题可能会导致销售额短期和长期下降。

虽然我们现在可以安全地说第三方广告被认为是“混乱”,但我们想知道内部促销是否被视为广告。

内部促销,如全店30%的折扣,是访客已经访问的网站的广告。 他们不打算将用户带到不同的网站,而是鼓励他们目前的探索。

但是,内部促销通常与第三方广告完全相同。 我们的问题是:用户是否区分内部促销和第三方广告,还是看内部促销和看广告?

研究报告

数据收集方法和操作:

我们使用了Colonial” candle>的主页,因为我们认为它提供了一个完美的测试主题,因为它不为广大受众所熟知,而且相对模糊的主页。

这里的想法是,我们不希望收集网站销售的内容只需5秒即可查看页面。

以下是测试的两个变体,您可以在右边栏中看到添加大型,易于看到的横幅广告:

《内部促销与第三方横幅广告[原创研究]》
通过2个“内部”广告进行变体,在网站内宣传产品。
《内部促销与第三方横幅广告[原创研究]》
改变2个“外部”广告,宣传网站外部的服务或产品。

参与者 –使用UsabilityHub.com“>

我们问了三个问题:

  1. 这个网站卖的是什么?
  2. 你看到多少广告?
  3. 评价此页面1(最差)和5(最佳)的质量和吸引力。

这些问题旨在衡量第三方广告与内部促销的看法差异,并了解是否会对整个网页的看法产生影响。

发现

1.“这个网站销售什么?”

卡方拟合优度测试告诉我们,能够识别“蜡烛”的人百分比变化与网站销售的主要产品类别之间没有差异:内部促销差异为59%,60%为第三方广告变体。

“你看到多少广告?”

我们使用t检验比较了变异之间的平均响应:

《内部促销与第三方横幅广告[原创研究]》
调查问题的受访者数据的可视化,“您看到了多少广告?”

这两个第三方广告增加了受访者在5秒测试后看到的广告数量。

该调查问题的结果显示,参与者认为内部促销是广告。 在显示的两个内部网站促销中,参与者报告平均看到1.76个广告。

3.“评价此页面1(最差)和5(最佳)的质量和吸引力。”

我们使用t检验比较了变异之间的平均响应:

《内部促销与第三方横幅广告[原创研究]》
调查问题的受访者数据的可视化,“评价此页面的质量和吸引力1(最差)和5(最佳)”

通过第三方广告看到主页的参与者发现该页面的吸引力低于具有内部促销的主页。

限制

由于我们在一个网站上测试了两个广告,因此该测试在推断结果方面的能力非常有限。 关于网页质量和吸引力的调查问题三肯定会随着不同的网站和广告而波动。

也许人们真的不喜欢美国运通。 也许他们发现第三方广告没有吸引力或俗气。 有可能不同的广告 – 或正在宣传的不同产品 – 会产生不同的结果。

我们期待社区关于如何开展本研究以进行后续研究的想法。

虽然大多数参与者认为内部促销是广告,但他们可能只是因为调查问题涉及广告而回答这种方式。 如果问题是关于促销的问题,也许参与者会回答说他们看到了两次促销活动。

结论

虽然可能存在许多混淆变量,但我们发现,在这种情况下,人们回忆起在第三方与内部促销时观看更多广告。 然而,他们将内部促销的变化评为更具吸引力。

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