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你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

导航给用户控制,这通常是一件好事 – 但是在登陆页面上,座右铭是“一页,一个目标?”

虽然没有一个通用的答案(从来没有优化),但我们确实有一些很好的数据可供我们做出决定。

着陆页优化

事实上,目标网页应该是您的入站营销策略的一个组成部分,公司在增加目标网页数时%E5%B9%B3%E5%9D%87%E4%BC%9A%E5%A2%9E%E5%8A%A0

然而, %E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%98%BE%E7%A4%BA%E5%8F%AA%E6%9C%89%E7%BA%A622%EF%BC%85%E7%9A%84%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%AF%B9%E5%85%B6%E8%BD%AC%E6%8D%A2%E7%8E%87%E6%84%9F%E5%88%B0%E6%BB%A1%E6%84%8F%E3%80%82″>

当然,这有很多原因。 但有一种可能是因为点击付费搜索广告,横幅广告或电子邮件链接后来到这样的%E7%BD%91%E9%A1%B5%E6%98%AF%E5%BE%88%E5%B8%B8%E8%A7%81%E7%9A%84%EF%BC%9A”>

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

查看页眉中的所有链接? 他们向访问者提供退出登录页面的机会。 使访问者离开页面的登录页面导航链接违背了登陆页面的概念。

登录页面是访问者在点击广告或搜索结果后登陆的独立页面。 它的目的是让访问者采取行动 – 无论是什么 – 比如获得产品演示或注册参加网络研讨会。

目标网页上的导航链接没有意义, %E4%BD%86%E5%8F%AA%E6%9C%8916%EF%BC%85%E7%9A%84%E7%9B%AE%E6%A0%87%E7%BD%91%E9%A1%B5%E6%B2%A1%E6%9C%89%E5%AF%BC%E8%88%AA%E6%A0%8F“>

惊慌,是的。 但是是真的。

通常的做法是在登陆页面上使用导航链接是可以的。 但是,让我们通过观察双方的事情,看看A / B测试数据对此问题的看法。

登陆页面导航链接的案例

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  • 告诉用户他们当前正在查看哪个页面
  • 使用户可以轻松访问其他页面

导航链接三种主要类型

  • 主要导航
  • 本地导航
  • 上下文导航

主要导航

此类导航将网站内容划分为易于访问的菜单。 每个菜单代表网站上的特定部分,允许访问者知道他们想要去哪个页面部分。

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《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

本地导航

它代表子部分和组,并帮助将内容分类到各自的部分。 这些链接包括主导航下的下拉菜单链接。

上面展示的Zoho登陆页面上的下拉菜单是本地导航的示例。

上下文导航

这种类型的导航使访问者可以轻松访问网站中不属于他们当前正在查看的网站部分的其他部分。 上下文导航的示例包括“后退”按钮,“阅读更多”链接,或产品页面或博客文章上的超链接到网站上的另一相关页面。

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《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

所有这三种类型的导航链接对于用户的浏览体验和提供网站层次结构至关重要。 它们还使访问者可以轻松地在网站上移动,因为它们可以帮助访问者轻松访问另一个页面并更好地了解该品牌。

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这是数据的细分:

  • 只有4%的营销人员拥有无链接的目标网页
  • 81%的营销人员在其网页上包含1-9个链接
  • 14%使用超过10个导航链接,使访问者远离目标网页

使用着陆页上的导航链接可帮助营销人员实现目标以外的目标。 例如,着陆页上的社交媒体链接使营销人员有机会增加其网页的社交外展。

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《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

登录页面不仅允许访问者通过主要CTA按钮演示产品,而且还允许他们使用导航页眉和页脚(在首屏下方)访问整个网站。

因此,对页面的主要目标不感兴趣的访问者可能对Meltwater的其他目标感兴趣。 因此,即使链接分散了访问者在页面上转换的注意力,他们也可能会在另一天回来并执行另一个操作。

这就是登陆页面功能导航链接的原因:

  • 通过超链接徽标将访问者带到您的主页
  • 将访问者带到您网站的其他页面,例如“联系人”或“关于”页面
  • 允许访问者通过社交媒体渠道分享目标网页
  • 让访问者访问隐私政策或服务条款页面,以使您的页面(和您的品牌)更值得信赖

根据WordStream,这些是着陆页上包含的最受欢迎的导航链接:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

即使着陆页导航链接分散了访问者对页面目标的注意力,链接也允许您通过社交媒体宣传您的页面,并通过“关于”页面展示您的品牌故事,并帮助访问者通过“联系”页面与您联系。

您甚至可以添加隐私政策链接以使访问者感到放心,尽管WordStream数据显示只有48%的目标网页包含隐私链接。

反对使用登陆页面导航的案例

导航链接无法在目标网页上使用,因为您的目标网页不是您网站上的任何其他网页,因此它不应该像一个页面。 在主页上,导航链接可帮助访问者在网站上移动,从一个页面移动到另一个页面,因为他们收集更多信息。 但是,在着陆页上,导航链接仅用作退出链接,使访问者离开页面。

例如, LabTech%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%B9%A6%E7%99%BB%E9%99%86%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E5%BA%95%E9%83%A8%E7%9A%84%E2%80%9C%E8%81%94%E7%B3%BB%E6%88%91%E4%BB%AC%E2%80%9D%E9%93%BE%E6%8E%A5%E4%B8%8D%E4%BC%9A%E5%A2%9E%E5%8A%A0%E6%9B%B4%E5%A4%9A%E8%AE%BF%E9%97%AE%E8%80%85%E4%B8%8B%E8%BD%BD%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%B9%A6%E7%9A%84%E6%9C%BA%E4%BC%9A%E3%80%82″>

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

页面具有引人注目的标题,整齐排列的副本或大红色CTA按钮无关紧要。 导航链接会使访问者远离转化目标,您无法确切知道他们是否会回到该页面。

您的访问者的%E6%B3%A8%E6%84%8F%E5%8A%9B%E8%8C%83%E5%9B%B4%E6%9C%89%E9%99%90%EF%BC%8C%E5%9B%A0%E6%AD%A4%E6%82%A8%E9%9C%80%E8%A6%81%E4%BB%8E%E4%B8%80%E5%BC%80%E5%A7%8B%E5%B0%B1%E5%B0%86%E4%BB%96%E4%BB%AC%E5%90%B8%E5%BC%95%E5%88%B0%E6%82%A8%E7%9A%84%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E4%B8%8A%EF%BC%8C%E5%B9%B6%E7%A1%AE%E4%BF%9D%E4%B8%80%E5%88%87%E9%A1%BA%E5%88%A9%E3%80%82″>

对于充满导航链接的页脚也是如此。 想象一下,访问整个目标网页的访问者确信点击了CTA按钮,然后被页脚中的链接分散了注意力。 转换你的转换。

参加Better” homes and gardens> 。 访问者很有可能对“Meredith Corporation”的内容感到好奇,然后点击链接重定向到另一个页面并丢失按钮点击思路:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

但足够的例子; 让我们来看看有关导航链接降低着陆页转换率的A / B测试证据。 在所有A / B测试之后,确定哪个元素正在朝向您的转换目标以及哪个元素正在起作用的完美方式。

为了演示删除导航链接如何对转换率产生积极影响,让我们看一下AmeriFirst的案例研究。

AmeriFirst希望增加转换率,但是因为害怕失去客户信任而对整页重新设计犹豫不决。 相反,他们选择删除导航栏,这会使页面变得杂乱无章,并使%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%8E%87%E6%8F%90%E9%AB%9830-40%EF%BC%85“>

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

同样,HubSpot在五个高流量着陆页上运行A / B测试版本A包括顶部导航,页脚导航和社交媒体共享按钮,而版本B没有所有导航链接:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

数据显示删除导航链接实际上增加了转换次数:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

更有趣的是,从渠道登陆页面中间删除导航链接对转换产生了更大的影响,页面转化率提升了16%和28%。 虽然漏斗登陆页面的顶部转化率提高了0-4%。

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而且,这是四号考试。 Yuppiechef是一家领先的在线商店,专门从事南非的优质厨房工具。 他们%E6%B5%8B%E8%AF%95%E4%BA%86%E4%BB%8E%E7%99%BB%E5%BD%95%E9%A1%B5%E9%9D%A2

这就是原始页面的样子:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

这是他们创建的变体:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

这种变化使他们的转换率提高了惊人的100%。

如果目标网页上没有其他链接(CTA按钮除外),则访问者无法从转化目标中脱轨。 没有导航链接的页面是仅关注一个目标的页面 – 这正是访问者关注该目标的原因。

导航链接不仅会分散访问者的转化目标。 他们可能会花钱你。

使用PPC营销来宣传您的目标网页意味着为点击广告的每位访问者投入资金。 当您的广告没有将访问者带到没有导航链接的专用页面时; 由于访问者无法轻易完成转换目标,因此损失的可能性更大。

无论您创建的网页类型如何,无论您是使用%E7%9D%80%E9%99%86%E9%A1%B5%E6%A8%A1%E6%9D%BF%E8%BF%98%E6%98%AF%E5%9C%A8%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9D%80%E9%99%86%E9%A1%B5%E5%AF%BC%E8%88%AA%E9%93%BE%E6%8E%A5%E6%97%B6%E4%BB%8E%E5%A4%B4%E5%BC%80%E5%A7%8B%EF%BC%8C%E6%82%A8%E9%83%BD%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E8%AE%A9%E8%AE%BF%E9%97%AE%E8%80%85%E7%BB%95%E8%BF%87%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%B9%B6%E8%BD%AC%E5%88%B0%E6%AC%A1%E8%A6%81%E7%9B%AE%E6%A0%87%E3%80%82″>

话虽如此,您应该知道,当链接使访问者保持在页面上并优化他们的体验时,可以在登录页面上包含导航链接。

较长的目标网页使用粘性导航栏来帮助访问者浏览页面并轻松地从一个部分移动到另一个部分。

Conversion” xl>有一个粘性导航页面菜单,可让您无需滚动即可浏览页面:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

在信息量很大的登陆页面上,页面上的导航标题可帮助访问者通过单击按钮移动到所需的部分。 对于用户体验而言,这比滚动整个页面以查找他们正在寻找的部分要好得多。

Google” app>是另一个示例:

《你应该在登陆页面上使用导航吗?数据驱动的考虑因素》

结论

与您的主页不同,目标网页是%E4%B8%93%E9%97%A8%E7%94%A8%E4%BA%8E%E8%AF%B4%E6%9C%8D%E8%AE%BF%E9%97%AE%E8%80%85%E5%AE%8C%E6%88%90%E7%89%B9%E5%AE%9A%E6%93%8D%E4%BD%9C%E7%9A%84%E9%A1%B5%E9%9D%A2%EF%BC%8C%E6%89%80%E6%9C%89%E6%B3%A8%E6%84%8F%E5%8A%9B%E9%83%BD%E5%BA%94%E9%92%88%E5%AF%B9%E8%AF%A5%E8%BD%AC%E5%8C%96%E7%9B%AE%E6%A0%87%E3%80%82″>

主页上的导航链接是一个合乎逻辑的决定,为访问者提供路线图是有意义的,因为他们有多个页面可以浏览,还有多个要查看的商品。 但是,在着陆页上包含链接是没有意义的,因为他们不需要路线图来完成为实现一个目标而创建的单个页面。

数据已经说出来了,您的专用页面应该专注于一个目标。 向访问者展示离开页面的一整套理由不是您应该使用的选项。

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