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人们如何阅读短文[原创研究]

《人们如何阅读短文[原创研究]》

当人们在线阅读短文和博客文章时,实际阅读的内容的百分比是多少? 人们会阅读图片标题吗? 有多少读者完成整篇文章?

背景

大卫·奥格威(David Ogilvy)在他的“广告人的忏悔录”(1963年)中写道,“阅读标题的人数是阅读正文的五倍”。 今天这是否适用?

2008年,一项%E7%A0%94%E7%A9%B6%E5%8F%91%E7%8E%B0%EF%BC%8C%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%8F%AA%E8%83%BD%E9%98%85%E8%AF%BB111%E5%AD%97%E6%88%96%E6%9B%B4%E5%B0%91%E5%AD%97%E7%9A%84%E9%A1%B5%E9%9D%A2%E4%BF%A1%E6%81%AF%E7%9A%84%E4%B8%80%E5%8D%8A%E3%80%82″>

在我们的研究中,我们想回答几个具体问题:

  1. 如何阅读短文?
  2. 这篇文章读了多少?
  3. 人们会阅读图片标题吗?
  4. 较老的互联网用户是否以与年轻用户相同的方式阅读文章?

研究报告

一篇关于宇航员训练的短文用于研究刺激:

《人们如何阅读短文[原创研究]》
我们选择了一篇有趣但简短的国家地理文章

这篇文章很短 – 大约300字长 – 包括标题,精选图​​片,侧边横幅广告和不同的字体大小。 虽然文章内容很少,但却有三倍。 我们想要研究参与者阅读的内容,以及当必须主动滚动时读取率是否下降。

数据收集方法和操作:

同一篇文章分为两组: 18-30岁的年轻参与者和50-60岁的年龄较大的参与者

此方案提示所有参与者:

您有兴趣阅读有关宇航员太空训练的内容。 请阅读以下关于此主题的网络文章。

然后他们有30秒钟阅读文章。

参与者

为第1组( 18-30岁)的62名参与者收集了可用的眼动追踪数据。

2组( 50-60岁)的33名参与者收集了可用的眼动追踪数据。

注意:这是一个比我们通常喜欢使用的样本量更小的样本(~50),但是甚至花了将近3周才能得到这么多参与者,我们使用的面板在这个年龄组中没有很多人。

发现

两个年龄组之间的阅读行为非常相似。
《人们如何阅读短文[原创研究]》

为了研究参与者的观点,以及他们看了多久,我们在文章页面上创建了“感兴趣的领域”-AOIs-:

《人们如何阅读短文[原创研究]》
AOI被放置在文章的主要元素上。

使用这些AOI,我们能够量化以下结果:

97%的人阅读了标题

几乎所有人都阅读了标题(但不是100%的人!),平均花费2.9秒(7个字)。

98%的人认为副标题,但人们平均只花了2.8秒就完成了这21个单词,这意味着他们相当于阅读而不是瞥了一眼。

“该页面的哪些元素最受关注?”

《人们如何阅读短文[原创研究]》

“读了多少文章?”

《人们如何阅读短文[原创研究]》

当我们观察人们花在多少秒钟上查看不同的内容块并将其与字数统计时,很明显人们相当撇开它逐字逐句地阅读。

“有多少人阅读了图片标题?”

《人们如何阅读短文[原创研究]》

“有多少人关注这些广告?”

《人们如何阅读短文[原创研究]》

限制

参与者可能会调整他们的行为,因为他们知道他们正在接受研究。 也许他们阅读的文章比他们通常会阅读的更多,或者相反,他们会更慢地阅读文章,预测可能会出现的调查问题。

一些参与者也有可能没有足够的时间阅读整篇文章。 因为使用的测试平台允许显示最多30秒的图片(在这种情况下图片是文章),所以至少有一些人根本没有足够的时间阅读整个故事。

结论

我们已经知道的:人们不读。

  • 97%的人阅读了文章标题。
  • 98%的人看了副标题,但这看起来比看书更清晰。
  • 60%完成了这篇文章,但花在内容上的时间显示他们正在浏览而不是阅读所有内容。
  • 91%的人阅读了图片标题。
  • 横幅广告的关注时间不到1.5秒。

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