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产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》

更大的图像应该让你更加关注它们,对吧?

也许。 我们决定测试有关电子商务产品页面的假设。 在CXL研究所的这项研究(三部分系列的第二部分)中,我们探讨了产品页面的元素如何影响用户的视觉感知和感知产品价值。

此实验着眼于观看者在产品图片大小更改时如何感知产品页面。

结果总结

  • 规格驱动的产品(硬盘驱动器)显示出增加图像尺寸的视觉注意力增强的模式。
  • 体验或设计驱动的产品(男士衬衫)显示出随着图像尺寸的增加而减少视觉注意力的模式。

我该如何应用这项研究?

完整的学习设置说明

该实验包括3项不同的研究,旨在测试有关电子商务产品网页布局呈现的假设,具体如下:

  1. 定价感知如何随图像大小而变化
  2. 人们如何在视觉上感知具有不同图像尺寸的页面(本页)
  3. 规范/描述文本的表示格式如何影响人们在视觉上感知页面的方式(即将推出)

我们在产品类别中测试这些假设。 产品类别根据Philip Nelson开发的常用“ 经验%E6%90%9C%E7%B4%A2“>

这种“级别”系列也可以采用“设计规格”分类,其中衬衫代表设计产品,硬盘代表“规格”产品,耳机再次代表混合动力。

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》

完整的研究细节 – 视觉感知和图像大小

这个由3部分组成的电子商务系列( %E7%AC%AC1%E9%83%A8%E5%88%86“>

该研究使用%E7%9C%BC%E5%8A%A8%E8%BF%BD%E8%B8%AA%E8%BF%9B%E8%A1%8C“>

对于产品类型(n = 3;礼服衬衫,耳机,硬盘)和尺寸变化(n = 2;大小)的每种组合,我们至少有44人查看该页面,其任务是评估产品的意图购买。

单个参与者将在单个图像大小变化内查看3个产品。 所以,所有大型产品或所有小型产品。

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》
每个尺寸变化的参与者。

治疗热图结果

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》
所有治疗的聚合热图GIF。

统计和结果摘要

让我们看看数据告诉我们的是什么。 为了评估图像的相对重要性,我们测量了固定在图像上的平均时间。 这是治疗原始数据表:

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》
固定在图像上的时间的摘要数据。

并且,为了更好地查看数据,下面是平均时间固定的直方图。

在每个产品的尺寸变化之间的t检验中,我们注意到保守α为0.05时没有显着差异。 然而,有一些趋势可能有助于完善我们的假设,并为我们研究的第一部分为什么会有结果提供支持。

《产品图像尺寸如何影响注意力和参与度[原创研究]》
每种处理固定在产品上的平均时间的直方图。 箭头表示较小图像的效果方向。

这里需要注意的有趣事情是,我们看到更高的平均时间只针对衬衫的小版本,所以不是耳机或硬盘。 人们花更多的时间看着衬衫的小版本,但耳机和硬盘的大版本。

我们还针对小型和大型变体在产品类型中进行了%E6%96%B9%E5%B7%AE%E5%88%86%E6%9E%90%EF%BC%88″>

在上面的直方图中很容易看到差异,所以我们只是在这里报告,对于大型治疗,我们确实看到了以下方面的显着差异:

  • 衬衫和耳机。
  • 硬盘和耳机。

但是,我们并没有看到衬衫和硬盘驱动器之间的差异显著。

这是什么意思? 这意味着耳机在视觉上比硬盘或衬衫更具吸引力,因此它平均让人们的注意力更长…… 仅限于使用大图像时。 小的变化导致三个产品类别之间没有显着差异。

根据上述结果,结合本研究第1部分的价值感知数据,我们在这里有一个有趣的故事。

电子商务产品页面设置中的一个共同想法是,大图像更好,更具视觉吸引力,并为消费者提供改进的体验。 然而,我们在这里发现的是, 在所有类型的产品类别中这可能并不总是适用

限制

该研究在“经验 – 搜索”产品分类体系的每个极端中仅测试了一种产品。 更强大的支持来自于每个类中的多个(越多越好)产品的测试。

例如,我们在本研究和%E7%AC%AC1%E9%83%A8%E5%88%86%E4%B8%AD%E7%9C%8B%E5%88%B0%E7%9A%84%E8%A1%AC%E8%A1%AB%E7%BB%93%E6%9E%9C%E5%8F%AF%E8%83%BD%E4%BC%9A%E5%8F%97%E5%88%B0%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85%E5%AF%B9%E5%8F%AF%E7%A9%BF%E6%88%B4%E8%AE%BE%E5%A4%87%E7%9A%84%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E8%B4%AD%E7%89%A9%E5%81%8F%E5%B7%AE%E7%9A%84%E5%BD%B1%E5%93%8D%E3%80%82″>

这意味着它们不一定从图像本身(颜色,图案等除外)得出合适的感觉。 他们实际上可能从网站的%E6%A0%BC%E5%BC%8F%E5%A1%94%E8%B4%A8%E9%87%8F%E5%BE%97%E5%87%BA%E7%BB%93%E8%AE%BA%E3%80%82″ target=”_blank” rel=”noopener”>第1部分的结果 )。

我们的样本量可能不足以检测效果。 其他参与者可能已经改进了统计数据,并且潜在地导致了对于衬衫和硬盘驱动器产品的尺寸差异的α= 0.05水平的显着性。

这项工作的一个显着限制是视觉模式并不总是与购买模式相关 。 因此,我们不会尝试对买家购买行为的结论进行“价值”判断。 相反,这里的结论旨在帮助优化者测试什么。

结论

我们最初认为较大的图像会增加用户对它的关注。 但事实并非如此。

相反,经验驱动的产品(男士衬衫),较小的图像产生更多的注意力(视觉参与)。 但是,对于我们的规格驱动产品(硬盘驱动器),较大的图像会产生更多的视觉注意力。

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