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为您的电子商务或软件公司创建播客的案例

《为您的电子商务或软件公司创建播客的案例》

根据爱迪生研究和Arbitron在2012年的报告,播客正在成为获取和留住客户的更可行的方法之一。

最初,该研究发现播客意识已经持续了好几年,可以追溯到2006年左右,当时接受调查的人表示他们熟悉播客一词的比例仅为22%。

然而,在2007年,“熟悉度”跃升至37%,2012年则为45% – 差异为105%!

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这还不是全部:美国受访者表示他们曾经听过一个播客的百分比走上了同样的轨迹。 2006年仅为11%,2012年达到29%。

如果你仍然在计算,这是一个163%的差异……

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公平地说,“熟悉”和“曾经听过”并不是真正伟大的指标,可以转化为消费。

但是,当你考虑皮尤的媒体状况报告发现,超过21%的美国人在上个月听过一个播客,而苹果公司报告超过10亿的合并订阅,有些事情变得明显……

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…播客绝对值得考虑投入营销组合。

这对我意味着什么?

这是一个可疑的,谨慎的态度可能会发挥作用。

诸如“那些倾听的人口统计数据怎么样?”和“你怎么知道你的观众想听播客?”这样的问题可能会流传,让企业主和广告商都喜欢潜入未知的水域。

然而,研究表明,Podcast听众对于那些希望与被俘的观众进行交流的企业来说是一个非常有吸引力的工作人员。

以可下载媒体协会和爱迪生的这项联合研究为例,发现72%的听众报告在播客中发现了“ 有趣 ”和“ 有用 ”的产品或服务。

最重要的是,近80%的消费者表示“当价格和质量相同时,他们更愿意从广告或赞助他们经常喜欢的播客的公司购买产品 ”。

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相比之下,电视和商业广播只有6%的观众和听众的积极情绪。

为什么不同?

我猜测听众的组合对于他们听的播客非常有选择性,赞助商非常挑剔他们花钱的人,而且主持人对他们宣传的东西非常挑剔可能与它有很大关系。

那么播客监听器的人口统计数据是什么样的?

对于男性与女性听众而言,几乎均匀分裂率为54%至46%(有利于男性)。

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他们的年龄呢?

  • 12-24(26%)
  • 25-24(24%)
  • 35-44(18%)
  • 45-54(17%)
  • 55岁以上(15%)

超过一半的播客听众年龄在12-34岁之间; 馅饼中最大的一块? 26%的年龄为12-24岁。

但这并不意味着播客不受限制 – 每个年龄段的人口数量仍然非常健康。

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想谈谈收入?

根据2011年的家庭收入,十分之四的Podcast消费者的家庭收入至少为7.5万美元,并且这一比例正在上升。

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达到目标受众

播客消费者还报告说,在互联网上花费的时间比非消费者多,每天的时间超过60%。

这为您提供了充分的机会,可以使用极为专注的广告重定向策略和智能电子邮件自动回复来跟进您的播客听众。

播客消费者使用社交媒体也会花费更多的时间。 通过将播客整合到您的完整媒体组合(相对于独立工作),您可以获得多个接触点,以便与(可能)富裕的消费者进行互动。

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想要在他们不在线时联系您的客户?

高达23%的播客听众说,他们将mp3或智能手机设备插入汽车音响,几乎每天都会收听播客。

还有另外35%的人报告每月至少插入几次。

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显然,这些数据足以让汽车制造商更加认真地开始播客。

2013年,马自达开始在他们汽车的实际仪表板中安装Stitcher–第二个最受欢迎的播客聚合器。 雪佛兰,别克,GMC,福特,宝马和迷你只是其他一些计划做同样事情的人。

包括Stitcher的原因? 超过40%的Stitchers 1200万移动听众在汽车中使用该应用程序。

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该调查的结论是,“播客仍然是接触那些表现出避免广告行为的富裕消费者的有效途径。”

这些数据如何转化为机遇?

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想象一下:只需按一下按钮,您的节目即可联合iTunes,Stitcher Radio,SoundCloud以及其他一些目录,供世界各地的热心听众下载。

渴望,因为在很多方面“播客”已成为主流娱乐的替代品,我相信继续增长,因为对于许多主机 – 重点是质量,而不是评级。

在接受 “硬核历史”主持人Dan Carlin的采访中 – 一个播客有时长达4个小时,每集下载量超过100万次 – 卡林先生认为消费者正在寻找更具智力刺激性和个性化的内容。

看看历史频道,他们正在做像Ice Road Truckers和Monster Quest这样的节目,因为他们确信没有人愿意观看半小时的历史节目。

那些将成为我们竞争对手的人会因为“不认为人们关心”而感到害怕。

播客让您(主持人)可以控制消息,并允许您以一种暗示您关心他们的兴趣和个性的方式与客户建立联系,而不仅仅是钱包的内容。

收听Urban Outfitters 关于街头艺术的播客 ,或Spotify上的音乐播放列表,只是对目标市场的感觉很小。

播客为企业主开辟了一种全新的强大媒介 – 就像你一样 – 与越来越多的积极主动的听众分享你的发现,见解和“技巧”。

机会播客提供 – 我的故事

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我知道这是真的,因为一年半前我发起了一个名为EntrepreneurOnFire的商业播客。

如果没有EntrepreneurOnFire播客,今天我世界上的很多东西都会大不相同。

由于我自己的播客,我已经能够 – 从无到有:

我还能够与来自世界各地的数百名有影响力的人建立联系,建立一个经证明对我的业务发展具有极大价值的专业网络。

为什么LeadPages关注播客

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LeadPages提供SaaS,用于构建转换优化和移动响应式登陆页面,2013年底决定是时候了。

当被问到为什么他们决定启动LeadPages播客时,仍然处于发布前阶段的ConversionCast,主持人Tim Paige表示,

“我们认识到,有一种令人难以置信的媒介可以共享内容并提供我们希望成为其中一部分的大量价值。 这背后的想法是,我们希望成为一个非常令人难以置信的有用内容来源,增加价值,并且知道业力会照顾好自己。“

虽然LeadPages播客的主要目标是增加与观众的互动,但他们也希望通过为听众提供更多价值来增加对其品牌的曝光度 – 这是一项令人难以置信的商业建设策略。

电子商务燃料:发布后六个月的增长

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电子商务燃料公司(eCommerceFuel)的创始人安德鲁•尤德里安(Andrew Youderian)表示, 开始播客是双重的:首先,他希望更好地与现有读者建立联系并与他们建立更紧密的关系,其次,他知道播客是培养观众的好方法。

安德鲁六个月前推出了eCommerceFuel播客并发布了每周一集。 该播客是在他的公司已经在网上空间工作了一年多时推出的。

发布六个月后,播客已被下载超过100,000次。

将播客播出前的五个月与首播后的五个月比较,安德鲁看到:

  • 他的博客流量增加了50%。
  • 超过188,000次新访问。
  • 添加了3,500个电子邮件用户

虽然每个访问者和每个电子邮件订阅者都无法直接与播客联系,但Andrew确信Podcast已经帮助这些数字成为现实,并且它还帮助他加强了与观众的联系。

特里林看到了一个开场并决定接受它

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BuildMyOnlineStore的创始人Terry Lin说他只是看到了一个很好的机会,并决定接受它:

“2012年初,市场上没有专门针对电子商务企业家的播客。 由于当时电子商务仅占总零售额的6%,我知道这个行业有很大的发展潜力。 没有人分享成功故事和最佳实践,所以我决定自己开始[播客] 。“

对于BuildMyOnlineStore,Terry平均报告:

  • 播客每月增长约15%。
  • 每月下载30,000-40,000次。

对于自2012年以来一直播出的每周播客,这些都是令人难以置信的数字。

特里表示,播客的最大特点是“能够与行业领导者交流,并将人们联系起来,为他们的电子商务商店增加价值。”

智能手机为播客听众提供了“轻松访问”的全新意义

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Converse Digital的汤姆·马丁以及其他许多专家将播客的爆炸式增长归因于消费者现在可以轻松访问这些免费内容。

在智能手机接管了许多消费者最重要的拥有量之后,Apple和Stitcher Radio开始创建只需点击一下即可播放播客的应用程序,播客听众的数量在短短5年内从不到15%增长到超过25% 。

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更重要的是,通过播客,您可以建立一个平台,将您的播客分发给全世界。

仅在iTunes上,就有超过4500万访问者正在积极搜索有针对性的按需免费内容。

那么,你如何开始播客?

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你问我很高兴。

就像Smart Passive Income的Pat Flynn所说

“设置播客不是简单的按钮,但它也不是火箭科学,一旦你第一次完成大部分工作就设置了东西。 然后,您需要担心的是制作更多音频内容并将其发布到您的博客上。 其他一切都是自动发生的。“

因为Pat已经创建了关于如何开始播客的如此优秀的分步教程,所以我建议你检查一下。

但基本要素是:

预录制

  • 建立您的播客主题
  • 确定节目的格式
  • 为您的播客命名
  • 创建你的作品
  • 购买你的设备
  • 确定您将用于录制/编辑播客的软件

播客工作流程

如果您需要更多的建议,我已经编译了这个专门用于播客的资源库 ,并且每周都会举办一个实时播客研讨会。 你可以在这里注册

您的客户会喜欢播客吗?

回顾所有数据,看起来听播客的人几乎已经被淘汰了。

所以你不得不怀疑,这是一个值得追求的媒介吗?

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我相信答案是肯定的 – 或者至少,值得衡量他们的兴趣。

原因是,这些人选择更接近你。

你不必用引人注目的头条新闻或“引人注目”的照片欺骗他们。 当他们订阅您的播客时,已经了解到内容将更深入,更个性化,并且很可能是长形式。

结论

我认为蒂姆,安德鲁和特里都会同意:播客已经爆炸,如果你想为你的营销组合添加一个强大的媒介,这将有助于增加你的观众,建立一个更强的与你的观众的联系,并传播你的品牌,然后是时候跳上船了。

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